Словарик
не нужно пугаться и не нужно зазубривать все, что тут написано. достаточно просто открыть его в вкладке и при встрече незнакомого слова возвращаться к нему. тут собрал 90% всех терминов, с которыми ты можешь столкнуться когда либо, большинство из них нам вообще не нужны, но чтобы не терялся - собрал их тут.
но слов много, если вдруг по ходу работы встретишь какое-то новое незнакомое слово, то можешь писать в чат или просто загуглить.
А/Б тест (Сплит-тест) – тестирование рекламных материалов (лендингов, прокладок и креативов) на одной целевой аудитории. Цель – найти вариант, который приносит больше денег по выбранной целевой аудитории.
Агентский (партнерский) кабинет – страница сервиса для создания и управления рекламной кампанией.
Адалт (Adult) – направление в арбитраже, связанное с трафиком на интимные товары и услуги для лиц старше 18 лет.
Адверт (Advert, Advertiser) – рекламодатель, предлагающий оффер в CPA-сети. Он проверяет качество трафика и платит за действия по офферу.
Адвордс (Google Adwords) – система для создания и размещения контекстной рекламы от Google.
Акк – сокращение от "аккаунт", учетная запись с набором сведений, переданных пользователем компьютерной системе.
Аппрув (Approve) – одобренное целевое действие (например, заявка) на сайте рекламодателя, за которое начисляется вознаграждение.
Апселл (Up-sell) – стимулирование покупателя к дополнительной покупке или выбору более дорогого товара.
Арбитраж трафика – привлечение клиентов на страницы с товарами рекламодателя для их продажи. Доход арбитражника – разница между доходом с продаж и затратами на рекламу.
Аффилэйт (Affiliate) – человек, получающий отчисления с продажи чужого товара или услуги.
Баннер (Banner) – рекламный материал в виде графического блока с картинкой на сайтах, используемый для перехода на рекламируемые страницы.
Бид (Bid) – максимальная ставка за клик по рекламному объявлению, которую готовы заплатить.
Биддинг (Bidding) – система управления ставками в PPC рекламе.
Блеклист (Blacklist) – черный список рекламных площадок, где реклама не приносит результатов.
Бот – программа, выполняющая ряд действий (может быть полезной или вредной).
Вайтлист (WhiteList) – список рекламных площадок, где показывается реклама.
Вебмастер (Webmaster) – лицо, занимающееся рекламой товаров/услуг рекламодателя в интернете.
Вертикаль – классификация офферов одной направленности (например, товарка, адалт, дейтинг, игры).
Виртуальный хостинг – вид хостинга, где множество веб-сайтов расположено на одном сервере.
Вирусный маркетинг – техника ведения рекламной кампании, при которой информация распространяется целевой аудиторией.
Вордстат (Yandex Wordstat) – бесплатный сервис Яндекса для анализа показов рекламных объявлений и подбора ключевых слов.
Гео – микроформат для пометки географических координат.
Гео-таргетинг – настройка показа рекламы для определенных стран.
Дейтинг (Dating) – тип офферов, где слив происходит на сайты знакомств.
Диплинк (Deeplink) – партнерская ссылка, направляющая на конкретную страницу продукта.
Дор (Дорвей, Doorway) – спам в поисковых сетях с оптимизированными страницами под запросы, перенаправляющими на целевую страницу.
Досрочка – досрочная выплата в CPA сети для проверенных партнеров.
Инвайт – специальное приглашение для доступа к приватному сервису или площадке.
Инсталлы – целевое действие по установке приложения на устройство пользователя.
Кейс (Case) – реальный пример работы с оффером, описывающий положительный опыт слива на оффер.
Клик (Click) – переход по текстовой ссылке или баннеру.
Кликфрод (Click Fraud) – мошеннические действия, направленные на растрату рекламного бюджета конкурентов.
Клоакинг (Cloaking) – прием арбитража, при котором обычный пользователь и модератор попадают на разные страницы по одной ссылке.
Конверт (Конверсия, Conversion) – показатель результативности работы арбитражника, отношение целевых действий к общему числу посетителей.
Контекстная реклама – поисковая реклама, показываемая пользователям по их запросам в поисковой системе.
Контент – информационное наполнение страницы или сайта (текст, изображения, аудио и т.д.).
Креатив (Creative) – рекламный материал, используемый арбитражником (например, текст и картинка).
Лендинг (Ленд, Лендос, ЛП, Landing Page) – одностраничный сайт с описанием оффера и формой заказа.
Лид (Lead) – потенциальный покупатель, совершивший заявку.
Лить – запускать трафик на оффер.
Мислид (Mislead) – введение пользователя в заблуждение.
Мобильный трафик (Mobile) – трафик с мобильных устройств.
Нативная реклама (Native advertising) – реклама, имитирующая контент платформы, на которой она размещена.
Нутра (Nutra) – вертикаль товаров для здоровья и красоты.
Оффер (Offer) – рекламное предложение в партнерской сети, включающее продукт, выплаты, гео и рекламные материалы.
Пины (Pin submits) – офферы, связанные с оплатой через мобильный телефон.
Попандер (PopUnder) – рекламная технология с менее агрессивным подходом, чем попап.
Попап (Popup) – всплывающее окно с рекламным объявлением.
Постбек (Postback) – технология передачи данных из партнерки в сторонние сервисы.
Прокладка (Прокла, Транзитка, Транзитная страница) – одностраничный сайт, промежуточная страница между рекламным объявлением и лендингом.
Пуши – всплывающие окна на экране устройства.
Ребил (Rebill) – автоматический платеж от пользователя для продления доступа к услуге.
Реферал – участник партнерской программы, зарегистрированный по рекомендации другого участника.
Рефка (Рефа) – реферальная ссылка.
Саб (SubID) – параметр для отслеживания статистики и информации.
Свипстейки (Sweepstakes) – офферы, представляющие розыгрыш продукта, для участия в котором нужно оставить контакты.
Социальный трафик (Социалка) – трафик, привлеченный со страниц социальных сетей.
Сплит-тест – метод оценки эффективности лендингов или креативов для выбора профитного варианта.
Таргет (Таргетинг, Targeting) – прицеливание на определенную аудиторию в ходе рекламной кампании.
Тизер – формат рекламного объявления в тизерных сетях (картинка и краткое описание).
Тизерка – тизерная сеть для размещения тизеров.
Товарка – товарные офферы (украшения, одежда, товары для спорта).
Трекер – инструмент для арбитража, ведущий статистику по трафику и выполняющий редирект.
Триггерные рассылки – автоматизация маркетинга для поддержания связи с клиентами.
Фрод (Fraud, мошенничество) – обман партнерки (например, разбавление качественного трафика, симуляция конверсий).
Целевая аудитория (ЦА) – группа людей, заинтересованных в вашем товаре или услуге.
Целевой переход – переход по ссылке на интересующий потенциального клиента ресурс.
Шейв – обман арбитражника со стороны партнерской программы, когда определенное количество конверсий не засчитывается по различным, иногда вымышленным причинам.
АПИ (API, Application Programming Interface) – интерфейс программирования приложений. С помощью АПИ арбитражник может передавать заказы со своих собственных лендингов в партнерку.
ВМ (WM) – платежная система WebMoney.
КЦ (Call Center) – колл-центр, место обработки звонков.
ARPU (Average Revenue Per User) – метрика, которая показывает средний доход с одного активного пользователя за период.
ARPPU (Average Revenue Per Paying User) – средний доход только с тех пользователей, которые совершали платежи в течение периода.
CPA (Cost Per Action) – модель оплаты за рекламу, где рекламодатель платит за целевые действия, которые совершаются пользователями на его сайте.
CPC (Cost Per Click) – модель оплаты за рекламу, где рекламодатель платит за каждый клик по его рекламе.
CPI (Cost Per Install) – модель, при которой вебмастер получает вознаграждение за каждую установку приложения пользователем.
CPL (Cost Per Lead) – модель оплаты за лид, когда вебмастеру оплачивается получение рекламодателем контактной информации заинтересованного лица.
CPS (Cost Per Sale) – модель оплаты, при которой вебмастер получает выплату за продажу.
CR (Conversion Rate) – показатель конверсии.
CTA (Call To Action) – кнопка действия на сайте или рекламном посте, которую пользователь должен нажать.
CTR (Click Through Rate) – показатель кликабельности, отношение числа кликов к числу показов.
EPC (Earn Per Click) – показатель среднего заработка вебмастера за один клик по его объявлению.
PPC (Pay Per Click) – реклама в интернете, где рекламодатель оплачивает каждый клик.
PPL (Pay Per Lead) – модель оплаты за лид.
PPV (Pay Per View) – модель оплаты за просмотры.
ROI (Return Of Investment) – коэффициент возврата инвестиций, показатель рентабельности вложений.
TDS (Traffic Direction System) – система распределения трафика, помогающая сменить направление трафика и собрать статистику.
VPK (Visits per keyword) – показатель количества посетителей, нашедших сайт по конкретному слову в поиске.
Маркетинговые термины и аббревиатуры
Айдентика – фирменный стиль бренда.
Виральность – бесплатное распространение контента за счет репостов и сарафанного радио.
- Геотаргет – таргетинг, суженный по местонахождению пользователей.
- Диплинк – редирект (не прямая) ссылка на посадочную страницу.
- Конверсия – отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие, к общему числу посетителей.
- Influence-маркетинг – реклама у блогеров и инфлюенсеров.
- Лид-магнит – что-то бесплатное и полезное в обмен на контактные данные пользователя.
- Медиаплан – подробный документ, регламентирующий сроки проведения рекламной кампании, используемые каналы, основные настройки и бюджет.
- Нативка – неявная реклама, ненавязчивое упоминание бренда или показ логотипа компании.
- Масштабирование – увеличение числа целевых действий рекламной кампании, не нарушая KPI.
- Оффер – предложение, которое должно привлечь пользователя и заставить совершить нужное целевое действие.
- Органика – органическое продвижение без использования платной рекламы.
- Посадочная страница – веб-страница, куда ведется рекламный трафик с целью конверсии трафика в целевое действие.
- Пиксель – инструмент для отслеживания действий пользователя на посадочной странице.
- Ретаргетинг – инструмент для показа рекламы пользователям, уже знакомым с брендом.
- Плейсмент – площадка, на которой показываются объявления (например, сторис/лента в Instagram).
- Промоакции – продвижение постов или сторис внутри Instagram.
- Парсеры – программы для сбора данных аудитории конкурентов для использования в рекламных целях.
- Посев – массовое размещение рекламы.
- Референс – пример.
- Сквозная аналитика – анализ эффективности рекламных кампаний, отслеживающий путь клиента от взаимодействия с рекламой до продажи.
- Ставка – сумма, которую рекламодатель ставит в рекламном кабинете за рекламу.
- Супер-гео – минимальный радиус показа рекламы.
- Товар-локомотив – популярный у клиентов товар или услуга.
- Флагман – основной продукт, приносящий основную выручку.
- Трипваер – дешевый продукт с большой ценностью для снижения уровня стресса у аудитории и выстраивания долгосрочного сотрудничества.
- УТП – уникальное торговое предложение.
- Шейры – репосты.
- Ядро ЦА – максимально активная целевая аудитория.
Маркетинговые модели и показатели
- AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) – привлечение внимания, интерес, желание, действие.
- CPA (Cost Per Action) – цена за определенное действие.
- CPC (Cost Per Click) – цена за клик.
- CPF (Cost Per Follower) – цена за подписчика.
- CPI (Cost Per Install) – цена за установку приложения.
- CPL (Cost Per Lead) – цена за лид.
- CPM (Cost Per Mille) – цена за тысячу показов.
- CPO (Cost Per Order) – цена за заказ.
- CRM – программа для автоматизации работы в соцсетях, внутри компании или с клиентами.
- CAC (Customer Acquisition Cost) – сумма, потраченная на привлечение нового клиента.
- ER (Engagement Rate) – показатель вовлеченности (реакции на пост/число подписчиков).
- ERR (Engagement Reach Rate) – показатель вовлеченности (реакции на пост/охват).
- KPI (Key Performance Indicator) – ключевой показатель эффективности.
- LTV (Lifetime Value) – прибыль, получаемая от одного клиента за все время сотрудничества.
- LAL-аудитория (Lookalike Audience) – похожая аудитория на тех, кто загружен в список.
- ROAS (Return on Advertising Spend) – возврат инвестиций в рекламу.
- ROMI (Return on Marketing Investment) – окупаемость инвестиций в рекламу.
- SFS (Shoutout for Shoutout) – взаимопиар в Instagram.
- SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайта под социальные сети.
- TOV (Tone of Voice) – стиль общения с аудиторией.
- UGC (User-Generated Content) – контент, созданный пользователями.
- UTM-метки – специальная разметка ссылки для определения источника трафика.