AI VS копирайтер: кто победит?
Да, вот так громко и триггерно мы приветствуем всех, кто хочет разобраться в злободневной теме. Сейчас много сплетен и сомнений на этот счет: а что будет с маркетологами? А заменит ли AI специалистов? Кто первым уйдет на покой и кто по итогу пороботит этот мир?
Ответов на все вопросы у нас конечно нет, но первыми в эту группу риска включают копирайтеров. Поэтому мы обратились к Виктории — специалисту, у которого за плечами 16 лет работы в копирайтинге, миллионы символов текста и самые разные сферы: от суровой и беспощадной SEO до креативной UI/UX-редактуры.
Спросили как ей живется с появлением AI, друг он или злейший враг и как они сейчас уживаются на одном рынке.
AI в копирайтинге сейчас: это что?
AI сегодня активно используется в копирайтинге. Вопрос лишь в том, какие задачи ему делегируют. И это куда более интересно, потому что AI используется и в копирайтинге, и в смежных сферах, которым копирайтеры нужны. И очень часто там он пригождается даже больше, чем в копирайтинге.
Здорово! Судя по ответу ты давно используешь AI в работе. Какие основные преимущества? Как изменилась конкретно твоя деятельность/работа?
Могу выделить 3 главных преимущества, которые реально делают AI полезным в работе:
- убирает страх чистого листа. Иногда, когда предстоит объемный текст, кладешь пальцы на клавиатуру и не знаешь, с чего начать. Тут AI хорошо дает толчок и помогает подцепить ниточку, с которой потом раскрутится клубок текста.
- Снимает шаблонные задачи. Прописать тайтл, дескрипшен, короткое описание, характеристики, короткую бессмысленную и беспощадную сеошку — все это он делает на ура. Рерайт тоже смело можете ему делегировать.
- Работает «под кого надо». Благодаря промптам AI можно «заставить говорить» как профессионального журналиста, девочку-отличницу или хулигана-пэтэушника. Вот эта его способность примерять разные роли иногда здорово выручает.
Он в целом помогает высвобождать руки от рутинных шаблонных задач, в которых не задействован мозг, и разгружать этот самый мозг, когда нужны идеи, а из пальца они не высасываются.
Их 2 и (спойлер!) они пока что не дают AI стать полноценным конкурентом живому копирайтеру.
AI тот еще выдумщик, он вполне может дернуть и подставить в текст недостоверный факт, который в лучшем случае просто сыграет копирайтеру (тексту, компании, рекламной акции) не на руку. В худшем случае (например, в журналистике) случится маленький локальный армагеддец. Хороший копирайтер не просто стучит по клавишам. Он проверяет каждый факт, который использует в тексте, источники, ссылки — ровно все, что может сыграть роль в достоверности фактов.
Слабая сторона ака минус номер два: вода. AI безжалостно и бессердечно льет воду. И если нужен информативный текст без лишних расшаркиваний, отдавать «продукт», который сделал AI, просто нельзя. Эпоха раздувания текстов в угоду знакам прошла, ценится информация, а не объем. А ее, как повелел Ильяхов, лучше упаковывать кратко.
Как ты считаешь, какие ниши или отрасли наиболее подвержены автоматизации со стороны ИИ?
Сугубо имхо: сео и смм. В первом случае в сео есть много коротких форм, с которыми отлично справляется именно AI: тайтлы, дескрипшены, заголовки. Если раньше приходилось работать руками и копипастой, теперь это делает AI. К продуктовым и экспертным текстам поисковики уже не так лояльны, поэтому пока AI для таких страниц неактуален либо актуален как «затычка», пока не подоспеет качественный контент.
В СММ AI работает хорошо и даже очень. Это связано с тем, что многотекста соцсети не особо потребляют, а все те же короткие посты в определенной стилистике «напиши» как залетают на «ура». Темп и тон он в этом случае быстро подхватывает и хорошо передает.
Какие навыки и качества ценны для копирайтеров в эпоху AI?
Как и в любые другие времена… Готовность, желание и умение учиться, подстраиваться и адаптироваться. Гибкость подхода. Насмотренность.
Лучше начинайте осваивать AI сегодня. Нет, лучше вообще вчера, но если еще не начали, то приступайте сегодня. Как минимум будет новый инструмент в работе, добавите строчку в резюме, как максимум — реально получите полезный опыт и помощника. Нейросети постоянно меняются, появляются новые промты, лайфхаки, обновления — это все пригодится.
Учиться внедрять AI в свою работу можно нативно. Начинать с игровой формы, понять, что AI реально может, отдавать ему те задачи, которые отнимают время, но не требуют креативности/экспертности.
Сделаем ставки? Твои прогнозы на будущее этих отношений
Законы гражданина Дарвина никто не отменял: выживут не сильные или слабые, а те, кто лучше всего приспособился. Рядовым копирайтерам AI сэкономит кусок времени на важные (требующие больше включенности) задачи. Экспертам поможет быстрее работать с большими массивами информации, подаст идеи, просто будет держать в тонусе.
Но в целом вместо заключения…
AI может многое: писать креативно и информативно, творить целые главы и книги. Он может. Для этого с ним нужно работать долго, сложно и достаточно затратно. Поэтому я предпочитаю собственные нейроны, смыслы, образы, опыт. А AI использую для линейных задач. Дружите с AI: он исполнитель, вы — творец.
Поединок был бы не справедлив, если бы мы спросили мнение только одной стороны. Поэтому я, со всем ответственным знанием, которое есть на текущий момент и парой курсов за плечами, постучалась за ответом к чату GPT. Весь промт перепечатывать не буду, но ключевой вопрос был таков:
Cформулируй свое мнение на тему: AI VS копирайтер: кто победит?
В последние годы искусственный интеллект (ИИ) совершил значительные успехи в области обработки естественного языка и создания текста. Это вызвало опасения, что ИИ может в конечном итоге заменить копирайтеров-людей.
Однако, на мой взгляд, ИИ и копирайтеры будут сосуществовать и дополнять друг друга в будущем. Вот несколько причин:
• ИИ может генерировать большой объем контента быстро и эффективно. Это может быть полезно для задач, требующих большого количества контента, например, описания продуктов, сообщения в социальных сетях и электронные письма.
• ИИ может помочь копирайтерам преодолеть творческие барьеры и генерировать новые идеи. Инструменты ИИ могут предоставлять предложения по темам, ключевым словам и стилю, помогая копирайтерам создавать более качественный и увлекательный контент.
• Копирайтеры по-прежнему необходимы для создания стратегического и убедительного контента. ИИ может генерировать текст, но он не может понять целевую аудиторию, бренд и маркетинговые цели так же хорошо, как человек-копирайтер.
Кроме того, существует ряд задач, которые ИИ в настоящее время не может выполнять так же хорошо, как люди-копирайтеры:
• Написание креативного и оригинального контента. ИИ может генерировать текст, который звучит как человеческий, но ему все еще не хватает творчества и оригинальности, которые присущи людям-копирайтерам.
• Понимание и передача эмоций. ИИ может имитировать эмоции, но он не может по-настоящему их понять и передать.
• Адаптация контента к разным аудиториям и каналам. ИИ может генерировать контент для разных аудиторий, но он не может адаптировать его так же тонко, как человек-копирайтер.
В заключение, я считаю, что ИИ и копирайтеры будут сосуществовать и дополнять друг друга в будущем. ИИ может помочь копирайтерам создавать больше контента, преодолевать творческие барьеры и генерировать новые идеи. Однако копирайтеры по-прежнему будут необходимы для создания стратегического и убедительного контента, который вызывает отклик у целевой аудитории.
Надеемся, что панику отменить нам удалось и вы теперь понимаете, что AI это просто инструмент в вашем профессиональном арсенале и неотъемлемое будущее наших жизней. Будем рады услышать ваше мнение на этот счет и кейсы, которые у вас получились с применением AI в практике.