Маркетинг влияния: что будет работать в 2025 году?
Я не буду долго ходить вокруг да около — сразу к делу.
1. Больше LinkedInfluencers
LinkedIn больше не просто площадка для профессионального общения. Это полноценная платформа для коммерческого маркетинга.
Бренды и эксперты всё чаще осознают потенциал LinkedIn для установления связей с профессиональной аудиторией. Особенно ярко себя проявляет сегмент B2B и отраслевые лидеры.
Многие бренды начнут использовать LinkedIn как основной канал для маркетинга влияния, не только потому, что это «неиспользованная» платформа, но и потому, что LinkedIn становится молодым Instagram и короткие видеоролики занимают центральное место на платформе. Уже оценили новую видеоленту? Теперь у брендов появилось больше возможностей для создания аутентичных историй, которые напрямую доходят до лиц, принимающих решения, и специалистов.
2. Микроинфлюенсеры
Микроинфлюенсеры с аудиторией от 10 000 до 50 000 подписчиков продолжают выигрывать в плане вовлечённости. Их аудитория доверяет рекомендациям, взаимодействие кажется более искренним.
В 2025 году мы увидим ещё больше интеграций в социальных сетях с микро- и наноинфлюенсерами. Почему?
- Высокий уровень вовлечённости.
- Эффект «общности» в общении с подписчиками.
- Доступность для брендов с ограниченными бюджетами.
Компании будут активно обращаться к этим специалистам, чтобы генерировать контент и усиливать связь с аудиторией.
3. Осознанное влияние и «деинфлюенсинг»
Тренд на деинфлюенсинг уже стал движением. Его суть — не просто продвигать товары, а рассказывать о том, чего не стоит покупать.
- Влиятельные лица всё чаще фокусируются на осознанности и минимализме.
- Поколение Z особенно ценит открытость и честность.
К примеру, бьюти-инфлюенсеры, такие как Том Отемесс, популяризируют идеи осознанного потребления на YouTube. Их аудитория поддерживает прозрачность и борьбу с необдуманными расходами.
В 2025 году бренды начнут сотрудничать с такими «антиинфлюенсерами», чтобы пропагандировать ценности осознанного выбора и учитывать потребление.
4. B2B-инфлюенсеры: новая грань профессионального маркетинга
Сектор B2B активно осваивает маркетинг влияния. Здесь ключевую роль играют такие платформы, как LinkedIn и Twitter, а также отраслевые лидеры.
- Партнерства с экспертами для создания образовательного контента (вебинары, кейсы, исследования).
- Акцент на надежность и построение долгосрочных отношений с клиентами.
- Многоканальные кампании с сочетанием видео, статей и интерактивного контента.
Кстати, такие компании, как Semrush, уже используют партнерства с инфлюенсерами для привлечения профессиональных специалистов.
5. Поколение Z: генераторы перемен
Поколение Z продолжает задавать тон в сфере маркетинга. Их ценности — прозрачность, социальная справедливость, экологическая устойчивость.
- К 2025 году поколение Z составляет 27% трудоспособного населения.
- TikTok остается их основным каналом: 73% представителей поколения Z используют его ежедневно.
- Для поколения Z инфлюенсеры — это учителя и лидеры мнений, которые помогают открывать им новые темы и быть в тренде.
Брендам, взаимодействующим с поколением Z, следует сосредоточиться на аутентичном повествовании и целевом контенте, который соответствует их ценностям инклюзивности и устойчивому развитию. Будучи представителями цифровой эпохи, они отдают приоритет брендам, которые соответствуют их ценностям, и не боятся требовать от компаний ответственности.
Принятие этих ценностей поможет брендам выстроить значимые и долгосрочные отношения с этой демографической группой.
2025 год станет годом осознанного маркетинга, где будут доминировать платформы для профессионалов, искренние микроинфлюенсеры и ориентация на новые ценности. Чтобы впрыгнуть в этот вагон, важно уже сейчас строить правильную стратегию взаимодействия. Как это сделать для себя или бренда можно узнать записавшись ко мне на консультацию: https://forms.gle/82EPu1TucH2Pz2iE9