Как увеличить органический трафик на сайт с помощью SEO? И немного хитростей

Кажется, что SEO один из самых замысловатых и сложных в понимании и оценке инструментов маркетинга. Если ты не профессиональный специалист, то действия коллеги выглядят примерно так «ну, он там посидел, а потом еще посидел». Отсюда, кстати, и огромное количество специалистов, которые обещают вам тыщу лидов с или мильен продаж.

Парадокс в том, что при этом он один из самых любимых. Почему? Потому что бесплатный способ обеспечить себе стабильный трафик на сайт и приток клиентов.

В этом интервью мы поговорим с экспертом по SEO - Дмитрием Московкиным, который поделится практическими советами для увеличения органического трафика на сайт, объяснит на базовых принципах как работают сложные механизмы, которые могут помочь компаниям занять лидирующие позиции в результатах поиска и привлечь больше посетителей на свой сайт.

«Когда ко мне обратилась замечательная авторка этого канала с предложением написать о том, как в 5 шагов получить больше трафика из поиска «без регистрации и sms», я определенно задумался.

С одной стороны Яндекс и Google делают большие, развернутые разделы со справками. С другой - десятки агентств, фрилансеров, SEO-отцов и евангелистов, продающих подписку в несколько тысяч рублей в месяц на собственные ТГ-каналы, уже потоптались по этому вопросу.

Что тут могу добавить я? Свое видение, базирующееся на опыте продвижения сайтов: от продажи контейнеров до маркетплейса фермеров и от онлайн-школ до оптовых продавцов школьной мебели (получилось даже чуть шире, чем от Волги до Енисея).

Итак, вот она, эта неограненная Бехистунская стелла знаний.

1. Посчитайте, наконец, трафик

Уверен, подавляющее большинство, уже обвешаны всевозможными системами аналитики, возможно, даже сквозной, и данные стекаются многочисленными ручейками к вашей BI-базе данных.

Однако на всякий случай предложу вам настоятельно посмотреть глубже, и понять, каков ваш трафик из поисковых систем? Как много в нем доли брендовой семантики? Или, если, ваш проект имеет медиа раздел - какова доля справочно-информационного трафика, а каков - коммерческого?

Определите, какие страницы генерируют для вас трафик? Сравните аналогичный период предыдущего года, и вы поймете: какое SEO вам нужно и для чего.

SEO при всей его внешней схематичности и понятности требует довольно много аналитики, мелкой работы с данными и конкурентным анализом. Все это как раз позволит сделать вашу работу по оптимизации проекта эффективной, направленной точно в ЦА.

Еще плюс такого анализа: если к вам придет очень уверенный в себе SEO-специалист и пообещает сделать +1000% трафика в течении 3 месяцев, вы сможете понимать, насколько у него завышена самооценка или прокачаны навыки мошенничества.

2. Внимательно почитайте справку

Да-да, вот так глупо.

Мы привыкли покупать бытовую технику, но поднимите руки те, кто хоть раз прочитал полную инструкцию сразу, перед запуском. Чаще всего все делается «на опыте» или по гайдам на YouTube.

Здесь важно понять одну вещь: эксперименты с оптимизацией сайта могут стоить вам долгих и долгих месяцев без органического трафика, а если уж совсем заиграться - «баном» на домен, и весь сайт придется создавать с нуля.

Яндекс и Google заинтересованы в том, чтобы в поиске присутствовали качественные сайты, которые не просто удовлетворяют запросы аудитории, но и позволяют поисковикам отвоевывать новые и новые % аудитории.

Отсюда: вебинары по продвижению сайтов для новичков, огромные справочные разделы с пошаговыми ответами на все вопросы, скриншоты и техподдержки. Все - лишь бы вы прочитали, как все устроено и сделали по правилам.

Конечно, сразу в ТОП рвануть вам не удастся, но прочный фундамент для дальнейшего роста гарантирован.

3. Не путайте онлайн и офлайн конкурентов

Встречаются ситуации, когда клиент несколько искаженно видит нишу, в которой работает.

Самое распространенное заблуждение - конкурировать с оффлайн-бизнесом в онлайне. Или, узнав какие-то «инсайды» с конференций, начать отслеживать отдельные проекты, из которых произошла «утечка».

Не поленитесь зайти в браузере в раздел «инкогнито», и, используя неавторизованный поиск, ввести несколько коммерческих запросов в вашем регионе. Вероятно, вы точно найдете несколько новых точек роста.

Если вы уже искушенный маркетолог - можно копнуть глубже и с помощью программ вроде «Arsenkin Tools» выгрузить ТОП-10 по запросам в разных регионах, поисковых системах и системно оценить, насколько пересекаются конкуренты и вы:

Заодно проверьте попадаете ли вы в «формат выдачи»: возможно, вы хотите видеть в ТОП страницу товара, а выдача собрана из статей. В этом случае можно лишь развести руками - Яндексу/Google виднее.

4. Не стоит копировать все подчистую у сайтов из ТОПа

Если вы самостоятельно изучаете SEO, то знаете, что одной из важнейших вещей являются мета-теги страниц: Title, Description, H1.

Именно в них «вшиваются» ключевые запросы, по которым нужно вывести сайт на верхние позиции. Но просто копировать мета-теги не всегда имеет смысл.

Мало того, что там могут содержаться нецелевые «добавки» (например, у вас курсы без сертификата, а у сайта-донора - есть), так еще и сами по себе страницы ранжируются поисковиками по десяткам параметров, совсем неочевидных и не всегда известных. Лучшим вариантом будет бесплатный Яндекс WordStat и SEO-плагин (скажем, Alaev SEO Tools) в браузер, чтобы открывать мета-описания нажатием клавиши - и вперед. Вот пара советов:

наиболее «жирный» запрос ставьте в начало пассажа;
если работаете только в 1 регионе - смело ставьте это;
не ставьте в Title никаких точек, ? или ! в середине предложения - вы буквально дробите описание таким образом. Используйте запятые, двоеточия, тире;
название бренда (если очень хочется) лучше указывать в самом конце;
номер телефона в Title - уже архаика, но в Description - вполне себе;

остальное - в моем телеграм-канале, который когда-нибудь появится. Возможно.

Я обязательно поделюсь ссылкой на страницу Дмитрия, как только он реализует план :)

5. Если пишете текст - пишите по существу!

В SEO от контента зависит очень много! По содержанию ключевых слов и всей сопутствующей описательной информации Яндекс и Google оценивают релевантность и полезность страницы.

Но мы же в 2024 году не будем спамить текст, верно?

Значит, текст нужно писать.. Да-да, все верно, с опорой на конкурентов и анализ. Усилием воли отодвигаем преамбулы в стиле «В своей речи к съезду Владимир Ильич Ленин обратился к проблеме электрификации…» и вновь проходимся по алгоритму:

в режиме инкогнито сканируем выдачу: смотрим конкурентов, какие страницы там есть, о чем они;
выбираем наиболее часто встречающиеся страницы конкурентов;
берем онлайн-сервис по SEO-анализу текстов, например Advego;
открываем вкладку «Семантический анализ текста»;
закидываем туда полностью текст, который нам понравился;
ждем выгрузку и изучаем результаты:

Что здесь важно:

понимать, каков по объему текст, сколько надо написать самому;
какие запросы обязательно должны там быть и в каком количестве;
какие синонимы или сопутствующие термины тоже было бы здорово использовать (LSI-копирайтинг - это вот он, да).

И далее уже, следуя опыту, основываясь на профессиональной экспертизе и имея готовый контент-план материала, вы на 80% можете быть уверены в отличном результате. А если вы еще при этом внимательно посмотрели ключевые запросы в Wordstat или ином сервисе по аналитике поисковых фраз, то успех почти неизбежен.

Кажется, что это самые простые и базовые мысли и советы, которые у меня есть на данный момент. Но даже они при правильной реализации принесут вам те самые заветные «просмотры».