Как захватить интерес аудитории?
В центре Лондона, неподалеку от Трафальгарской площади, однажды появилась гигантская статуя тигра изо льда. Это было не просто произведение искусства — она таяла на глазах у прохожих, символизируя исчезновение редких видов животных. Акцию организовал бренд WWF (Всемирный фонд дикой природы), чтобы привлечь внимание к проблеме охраны природы. Это событие освещали все крупные медиа, а в социальных сетях обсуждения не утихали неделями.
Почему такой перформанс вызвал такой резонанс? Он задействовал ключевые триггеры внимания: эффект неожиданности, визуальный масштаб и эмоциональный отклик. В этом гайде мы разберем 10 триггеров, которые позволяют брендам захватывать внимание и удерживать его даже в условиях огромной конкуренции.
1. Неожиданность и «Разрыв шаблона»
Наш мозг запрограммирован замечать необычное. Когда привычная реальность нарушается — как в случае с подводной лодкой в асфальте или гигантскими сумками Jaquemus на колесиках — внимание гарантировано.
Как использовать:
Создавайте «мини-скандалы» в формате событий, перформансов или нестандартной упаковки продукта. Гиперболизация предметов в этом случае
2. Сексуальные Намёки
Лёгкие и тонкие отсылки к сексуальности стимулируют интерес через образы и ассоциации, не переходя в откровенность. Это может быть плавность движения, звуки или даже визуальные метафоры.
Как использовать:
Рекламируя коктейли, сделайте акцент на бармене, взбивающем шейкер, или используйте визуальный ряд, который ассоциируется с движением и чувственностью. Однако соблюдайте баланс, особенно если работаете с премиальным брендом.
3. Фантастика и Магия
Мозг тянется к тому, что обещает выход за пределы реального: роботы, летающие автомобили или грандиозные архитектурные проекты.
Как использовать:
Покажите будущее, которое уже рядом. Используйте AR, чтобы перенести аудиторию в другой мир, или создавайте контент с эффектом «вау», который внушает веру в ваши технологии или продукт.
4. Здоровье и Эмпатия
Здоровье — это не просто базовая потребность, это тема, которая вызывает резонанс. Будь то спасение больных детей или предотвращение гипотетических угроз, такие темы цепляют глубинные инстинкты.
Как использовать:
Создайте историю о том, как ваш продукт помогает людям оставаться здоровыми. Например, страховая компания может рассказать о героическом случае спасения жизни, благодаря полису.
5. Деньги и Богатство
Мечты о легких деньгах притягивают внимание, как магниты. От шоу с миллионами до сжигания денег ради перформанса — это всегда вызывает эмоции.
Как использовать:
Запустите акцию с раздачей ценных призов или покажите абсурдную растрату ради эпатажа, чтобы вызвать обсуждение. Главное — в центре должна быть тема денег.
6. Рекорды и «Самый»
Люди всегда ищут героев, будь то олимпийские чемпионы или самые большие пиццы в мире. Стремление быть первым цепляет не только участников, но и зрителей.
Как использовать:
Организуйте соревнования, поставьте цель побить рекорд или просто заявите, что ваш продукт — «самый инновационный».
7. Опасность и Страх
Угрозы всегда привлекают внимание. Человек сразу фокусируется на том, что может ему навредить — даже если угроза преувеличена или вымышлена.
Как использовать:
Покажите проблему, с которой ваш продукт может справиться: будь то «монстры кариеса» или экстренные медицинские расходы. Главное — после страха предложить решение.
8. Эффект Узнавания
Люди любят видеть в контенте то, что им знакомо: места, фразы или ситуации. Это вызывает чувство сопричастности.
Как использовать:
Используйте локальные инсайты: район, университет или привычные выражения. Покажите, что вы «один из них».
9. Социальное Доказательство
Толпа создает эффект любопытства. Если что-то обсуждают или наблюдают многие, это сразу становится интересным.
Как использовать:
Создайте ажиотаж вокруг продукта: очереди на запуск, отзывы покупателей, список ожидания. Покажите, что ваш продукт уже популярен.
10. Животные и Эмоции
Животные — универсальные магниты внимания. Они вызывают эмоции, от умиления до восторга, особенно если демонстрируют что-то необычное.
Как использовать:
Включите животных в свои кампании. Это может быть реальный питомец, участвующий в рекламном ролике, или анимированная версия вашего бренда.
Использование этих триггеров в маркетинге может превратить даже самый обычный продукт в сенсацию. Главное — сочетать эмоции с ценностью и всегда задаваться вопросом: «Что мой клиент должен почувствовать и сделать после этого?»
Если вам сложно ответить на эти вопросы, то я могу помочь с ответами и сэкономить не только ваше время, но и деньги. Заполняйте анкету, чтобы познакомиться поближе: https://forms.gle/mV4SPWstEYSfFSxTA