Лера - занятие 3

Подробная информация по ссылке: https://transparency.fb.com/ru-ru/policies/ad-standards/?source=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fpolicies_center%2Fads

Показатели - основа, на которую мы опираемся, когда запускаем рекламу и смотрим на ее результативность.

Важно понимать, что нужно сравнивать показатели в рекламном кабинете с тем, что мы получаем на выходе при продаже услуг/товаров.

Например: мы запустили рекламу на генерацию лидов. Получили 40 лидов, а бОльшая часть из них - пустышки. По факту в рекламном кабинете отличные показатели, а на деле - продаж мало или вообще нет. Поэтому нужно всегда просить обратную связь о качестве лидов, сообщений и другого. И в случае - переделывать креативы, офферы, тексты, чтобы бОльшая часть купила.

Какие показатели нам важны для анализа рекламы:

• Охват - позволяет узнать, сколько людей увидели объявление во время кампании.
• Показы - число раз, когда ваша реклама была на экране. Показ засчитывается каждый раз, когда реклама в первый раз демонстрируется на экране устройства. Например, если кто-то видит рекламу, прокручивает экран вниз, а затем возвращается к ней, регистрируется 1 показ. Если люди видят рекламу дважды в день, засчитывается два показа.
• Частота - среднее число просмотров объявления каждым аккаунтом
• CPM - средняя цена за каждую 1000 показов. Эта метрика рассчитывается как отношение общей суммы затрат к количество показов, умноженное на 1 000. Например, если потратили на кампанию 50 $ США и получили 10 000 показов, CPM составит 5 $.
• Клики - число кликов по ссылкам в объявлении, в результате которых был совершен переход на целевые страницы на платформе Meta или вне ее.
• CPC - показывает, сколько в среднем мы платим за каждый клик по ссылке.
• CTR - указывает, сколько кликов по ссылке получила реклама в сравнении с количеством ее показов. Рекламодатели используют эту метрику, чтобы узнать, как объявления привлекают трафик на сайты и в другие места назначения.
• Клики все - число кликов по рекламе. Эта метрика учитывает разные виды кликов по рекламе, в том числе некоторые типы взаимодействия с контейнером рекламы, ссылками на другие целевые страницы и ссылками на развернутую рекламу.
• Цена за клик все - средняя цена за каждый клик (все).
• CTR все - процентная доля случаев, когда люди увидели объявление и нажали на него (все).
• Сообщения в директ/Количество лидов/Покупки на сайте и др - число раз, когда ваша реклама достигала результата, определенного вашей целью и настройками.
• Цена за сообщение, лид, покупку на сайте - число раз, когда реклама достигала результата, определенного целью и настройками.

На созвоне разберем, какие показатели важны при запуске на сайт и на инстаграм аккаунт.

Аудитории в рекламе могут быть разные:

1) Сохраненная аудитория - аудитория с определенными интересами, выбранными в рекламном кабинете

2) Пользовательская аудитория - наша аудитория, которая взаимодействовала с профилем Инстаграм/Фейсбук, с сайтом

3) Похожая аудитория - аудитория, которая похожа на пользовательскую аудиторию

4) Широкая аудитория - аудитория без интересов

Разберем подробнее.

1. Создание сохраненной аудитории с 0
2. Выбор гео (страна или город)
3. Исключение гео
4. Булавка (таргет по радиусу)
5. Выбор возраста
6. Выбор пола и языка
7. Разбор детального таргетинга
8. Сужение аудитории
9. Исключение аудитории

1. Виды пользовательских аудиторий
2. Аудитория сайта
3. Список клиентов
4. Подписчики
5. Аккаунт в инстаграм/БС

1. Что такое LAL аудитория
2. Создание LAL аудитории
3. Лучшие комбинации по LAL аудиториям

- Смотревшие видео + LAL
- Писавшие/Сохранившие + LAL
- Пиксель + LAL

1. Как создать
2. Отличия от всех других аудиторий
3. Сужения и исключения

Для примера возьмем эту воронку:

Смысл этой воронки в чем:

1. Мы будем постоянно искать новую аудиторию благодаря грамотной настройке: таргет на холодную аудиторию и возвращение тех, кто не сделал наше целевое действие.
2. Кроме возвращения аудитории будет еще аудитория: похожая на тех, кто оставил заявку. Т.е. Фейсбук будет искать тех, кто похож по поведенческим факторам, интересам и прочему на тех, кто оставил заявку.