Комарова про себя
Случилось это в 2003 году, то есть 20 лет тому назад. Заниматься рекламой я начала случайно. До этого занималась больше организационными вопросами и процессами.
Да, у меня есть высшее образование. Разное. Но это не маркетинг. Есть лингвистическое, MBA на немецком языке с немецким дипломом немецкого универа Otto von Goerike и АНХ по коммуникационной политике (ну близко уже, в общем) и еще финансовый менеджемент в бывшей Финансовой Академии РФ. Короче, экономическое есть)
Ну и в один прекрасный день Издательский дом "Бурда", в котором я спокойно так себе занималась процессами уже как три года, вела подразделения в СНГ, исследования рынка, секретариат и всякие секретные штуки, ибо говорю на немецком почти как на родном, создал совместное предприятие с другой немецкой конторой "Weltbild", которая занималась прямыми продажами разные книг и прочих клевых штук. Туда-то меня и направили. Свои люди с головой нужны всегда. На рекламу.
Потом, после нескольких лет службы верой и правдой, случился еще и маркетинг, после кадровых перестановок. Так что опыт, конечно, большой, что уж там скрывать.
Далее были 10 лет на должности директора по рекламе в еще одной немецкой (почти на тот момент) компании, вы ее все хорошо знаете. Особенно те, кому, как и мне, немного за 40). Называлась она Otto Group Russia, где я тратила с умом полумиллиардные бюджеты и каждый год закрывала KPI's еще ниже, чем ставила мне моя любимая контора.
А потом произошло вот что: компания закрылась) собственно, сейчас к этому уже многие привыкли. Но в 2018 году это было достаточно оригинально. И грустно.И некрасиво, но это совсем другая история.
Месяца три я не делала ничего от слова совсем. Гуляла, бегала, разбирала накопившиеся вещи в шкафах, читала книги - выдыхала. Мне прям нужна была эта пауза, чтобы переварить послевкусие после закрытия. Ну и силы восстановить. И дождаться, когда появится желание делать что-то.
Не Внезапно, конечно. И ни из ниоткуда. Были отзывы знакомых. Таких же, как я, затронутых этой непонятной историей. Ну и я скорее всего в тот момент уже начала понимать, что блин надо что-то делать.
Смски от Сбера два раза в месяц прекратились. Сначала это пипец как напрягало. Потом я привыкла. Ну и вот - коуч.
Когда мы составляли мое резюме, я не могла из себя выдавить буквально ничего. И повторяла, что я вообще не понимаю, что писать, ибо я ничего не знаю и ничего не умею. Спасибо Лауре за ее опыт и экспертность: закончили мы на четырех страницах моих компетенции и достижений со двух последних мест работы.
Самооценку это еще как поднимает!
В ходе сессии ко мне прям пришло понимание, что мне б диджитальных знаний. И побольше. Когда я получала, что это может быть за область, откинула seo, контекст, а вот идея с соцсетями мне зашла.
А тут как раз чудесным образом неология запускала курс. По СММ. Еще в его первой версии. Со стартом буквально через пару дней. Ну вы понимаете уже конечно, что я его купила.
И начались мои учебные будни. Уроки, домашку, разборы, а потом еще и диплом.
Чтобы не скучать и приносить пользу параллельно, я взяла проект моих друзей для работы. Это было прям весело и задорно. Я и стратегию написала, и рекламу запускала, и контент-план сама себе составляла, и тексты писала.
Клиенты приходили сами. Знакомые, знакомые знакомых, с разными задачами. Кому-то нужна была стратегия, кому-то - аудит сайта, площадок и конкурентный анализ, кому-то запуск курсов и таргет во всех соцсетях.
Для знакомых делала часто контент-планы, чтобы их мозг привыкал писать регулярно, и по началу человек не думал, о чем бы ему таком сегодня написать. Хорошая, кстати, практика, человеку обычно месяца достаточно, чтобы привыкнуть регулярно производить контент. Потом можно покинуть специалиста и уйти в свободное плавание, понимание тематик и рубрик остается, привычка писать уже никуда не уходит.
Особенно заходит мне аудит. Это когда ты такая пришла нарядная и умная, написала, где какие косяки, где допилить, где изменить, где заменить. И ушла. Всем спасибо, все свободны.
Стратегии - вообще крутая штука. Когда я смотрю все от конкурентов до возможных блогеров и пабликов. Но штука не быстро, пару недель занимает. И многа букв.
Ну и таргет. Особенно, когда меня никто не трогает. Это мой личный творческих процесс. Гипотезы, настройки, макеты, тексты - агонь! Как нравится, когда идея выстреливает.
А дальше случилось то, что из сетей остался ВК, который я не так чтоб обожаю. Ну и непонятный мне доселе телеграм. Не беру сейчас в расчет суррогаты, что запускалось в прошлом году. Тем более часть из них уже умерла. Не вижу, что из этого что-то получилось.
Фейсбук почти умер. Инста жива, но отток процентов 30-40 точно. И что делать? Идем в телеграм!