Маркировка рекламы: новые требования законодательства
Что такое «маркировка рекламы»?
Это значит, что каждому рекламному креативу (пост, картинка, объявление, имейл) с 1 сентября нужно будет присвоить:
- пометку «реклама»;
- уникальный буквенно-цифровой код (токен) — когда токены войдут в обращение;
- сведения о заказчике.
Строгих требований к маркировке (размер надписей и т.п.) пока нет.
Кого коснутся изменения?
Рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем. То есть всех тех, кто заказывает, изготавливает, распространяет рекламу, владеет системами для размещения рекламы.
Проще сказать, кого требования не коснутся :) Исключение — социальная реклама. Она имеет особый правовой статус.
Кстати, меньше всех «пострадают» заказчики. Они могут добавить в договор пункт о том, что ответственность за передачу данных ложится на того, кто будет запускать рекламу.
А вот операторам рекламных систем и рекламораспространителям работы прибавится. Возможно, и цены на их услуги повысятся!
Какие термины нужно запомнить?
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы (специальный орган «Роскомнадзора»);
- ОРС — оператор рекламной системы;
- ОРД — оператор рекламных данных, который хранит креативы и выдает токены.
Появляется единая информационная система учета рекламы
Те, кто рекламирует свои товары или услуги, операторы рекламных систем и рекламные посредники будут передавать в «Роскомнадзор» сведения о размещенных объявлениях.
Не допускается размещение рекламы на иностранных ресурсах, запрещенных «Роскомнадзором»
Если сайт, соцсеть или другой медиаресурс входят в список запрещенных, нельзя их использовать для рекламы, направленной на привлечение потребителей, находящихся на территории РФ.
Как будет проходить маркировка рекламы?
- сам креатив;
- общее описание объекта, которые рекламируется;
- информацию о форме распространения рекламы;
- информацию о сторонах договора, его предмете и цене;
- информация о договорах между рекламодателем, рекламораспространителем;
- данные о площадках.
2. После этого ОРД регистрирует инфу в ЕРИР и присваивает токен креативу.
- отчет с тратами по всей цепочке (включая данные о договорах и актах);
- статистику о показах с детализацией до площадок и креативов.
Что маркировать не нужно?
Не является рекламой информация о товарах и услугах, размещенная на сайте производителя или продавца, если сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги.
То есть карточки товаров на сайте рекламой не являются, а вот баннер, закрепленный на экране и привлекающий внимание к конкретному товару или акции, — уже подлежит маркировке.
Ответственность
Если не маркировать рекламу, можно получить административный штраф от 100 000 до 500 000 рублей.
О том, как изменения закона отразятся на практике, будем разбираться вместе с Бато Добаевым (@bato_dabaev) ― официальным эксперт-юристом «Сбербанка», «МСА» и МБ при Правительстве Москвы ― сегодня в войс-часте в 19:00 МСК на этом канале 👉🏻 https://t.me/likecentre_live.
Мы обсудим:
◾️ Какие какие будут изменения и этапы их внедрения?
◾️ Кого коснутся изменения?
◾️ Каким будет процесс подачи отчетов?
◾️ Какую рекламу нужно теперь маркировать?
◾️ Как не получить штрафы до 500 тысяч руб. за нарушение закона о рекламе?