Инструкция по запуску таргета «ВКонтакте»

Вся реклама VK запускается через рекламный кабинет. Попасть туда можно по кнопке «Реклама» в левой части экрана или по ссылке https://vk.com/ads.

Найди кнопку «Создать объявление» и жми на нее.

Этап 1. Цель рекламы

Ты попадешь в раздел, в котором нужно выбрать цель рекламы. Разберем основные из них.

Переходы по рекламе.
Одна из самых популярных целей. Используют ее для того, чтобы пользователь перешел по ссылке в рекламном объявлении.

Сообщения в сообщество.
Эта цель нужна для того, чтобы отслеживать, с какого объявления пользователь обратился к в группу и какое объявление является наиболее эффективным. Чтобы перевести пользователя в диалог с твоей группой, можно использовать такой призыв к действию 👇🏻

Обрати внимание на ссылку. После точки вместо «com» напиши «me», и тогда пользователь попадет именно в диалог с твоей группой. Не забудь прописать приветственное сообщение в настройках сообщества.

Заполнение лид-формы.
Если тебе сразу нужно получить от пользователя имя, контактный номер и другие данные, то можно использовать эту цель. Тогда в статистике ты увидишь, какое из объявлений более эффективно для сбора этих данных.

Этап 2. Формат рекламы

Самым популярным форматом для рекламы является «Универсальная запись». Только он не имеет ограничений по количеству текста и формату картинки. Это дает возможность описать твое предложение в рекламном посте более развернуто и привлечь больше внимания.

Немного о других форматах и для чего они нужны:

1. Карусель.
Чаще всего используется для товарного бизнеса, чтобы показать несколько товаров и их цены. Также используется для услуг, где каждая карточка ― это отдельная услуга.

2. Запись с кнопкой.
В этом формате используется адаптивная под VK кнопка с одним из возможных названием. У такого формата есть ограничения:
-картинка 537*240 px (минимум);
-не более четырех переносов строк.

3. Реклама сайта
В этом формате реклама показывается НЕ от сообщества. В нем самостоятельно выбираешь, что будет написано в названии и на аватарке. Специфика формата заключается в том, что клик по любой зоне объявления (на картинку, текст, логотип или кнопку) будет перебрасывать пользователя по ссылке, которую ты укажешь. Есть ограничения по количеству текста и размеру картинки. Клики с этого формата получаются дешевле, но из-за большого количества неосознанных кликов, конверсии на следующих этапах сильно падают.

4. Дополнительные форматы. Приложение/Сообщество/Внешний сайт

Эти форматы рекламы будут показываться пользователям только на компьютерах слева сбоку.

Этап 3. Составление рекламного поста

Составь свой рекламный пост по структуре:

❗ Также учитывай существующие ограничения от VK: - Текст на картинке должен занимать не более 20%; - В самом тексте нельзя использовать смайлы, писать КАПСОМ, а также должны соблюдаться грамматика и орфография.

Этап 4. Таргет

Для начала выбери целевую аудиторию (ЦА) по географическому и демографическому признаку. Затем укажи страну, город, пол, возраст.

Далее выбери интересы и особенности поведения твоей ЦА.

❗ Начинать тесты рекламной кампании стоит с горячей аудитории. Это пользователи, которые уже ранее имели какой-то контакт с твоим бизнесом.

Если у тебя уже есть группа в VK, в которой собраны потенциальные клиенты, то ты можешь сделать рекламу по ним и по твоим активным подписчикам.

Также хорошо работает таргет на заинтересованную аудиторию. В этом случае VK проанализирует аудиторию твоей группы.

✔️ Примечания. Отдельный интерес и отдельную базу аудитории стоит тестировать не вместе.

Отдельным тестом можно запустить таргет по ключевым словам. Впиши сюда несколько фраз, которые могут вводить твои потенциальные клиенты.

Если для твоего таргета актуально использовать информацию по образованию и должностям аудитории, то это тоже можно протестировать отдельно (спойлер: особо не работает).

Также отдельно стоит протестировать аудитории ретаргета.

К аудиториям ретаргета можно отнести уже имеющиеся у тебя базы: это контактные данные клиентов или базы, собранные с помощью сторонних сервисов (TargetHunter, Церебро Таргет, Pepper.Ninja и др.).

Как загрузить базы ретаргета в рекламный кабинет?

Для этого перейди в раздел «Ретаргетинг» и нажми «Создать аудиторию». Затем введи название твоей базы и загрузи файл. База может содержать номера телефонов, e-mail или id пользователей. Именно по этим данным VK найдет аккаунты, и ты сможешь показывать рекламу нужным людям.

Look-alike аудитории

Также можно найти аудиторию, похожую на твоих клиентов. Для этого перейди в раздел «Похожие аудитории» и нажми кнопку «Найти похожую аудиторию». Затем выбери базу и нажми «Начать поиск аудитории».

После того как VK проанализирует аудиторию, ты увидишь вот такую строчку. Нажми «Создать аудиторию» и выбери объем аудитории. Чем ниже %, тем выше точность.

Настройки сохраненной аудитории

Обязательно собирай аудитории по взаимодействиям с твоими рекламными объектами, чтобы их использовать в дальнейших настройках

База «Позитив» ― пользователи, совершившие любые позитивные действия. Можно использовать для ретаргета (повторного показа), а также создать похожую аудиторию с этой базы.

База «Негатив» ― пользователи, совершившие любые негативные действия. Нужно использовать для исключения в последующих кампаниях.

База «Видели рекламу» ― пользователи, видевшие твою рекламу. Можно также использовать для ретаргета.

Если для тебя важно показывать рекламу в определенное время, то выставь нужные значения:

Последние шаги настройки рекламной кампании:
- Укажи название кампании.
- Выставь дневной лимит (тогда бюджет будет откручиваться равномерно).
- Поставь галочку «Отправить данные в ОРД» (перед этим укажи юридические данные в настройках).

Нажми «Создать объявление», а потом «Запустить».

❗ ВАЖНО Начинай тестировать разные объявления с разными текстами и картинками. Сначала на горячую аудиторию. А потом, когда найдешь эффективную связку, масштабируй на более холодные аудитории.

🤩 Поздравляю! Твоя первая рекламная кампания запущена! 🤩