Как за 60 минут определить свое позиционирование и контент-план, чтобы превратить блог в источник дохода

Система, которая отвечает на вопрос «кто я?»

У меня есть проверенная методика, которая снимет вечную боль «кто я и почему людям стоит на меня подписываться». Вы тратите меньше часа — и получаете чёткую пошаговую инструкцию, что транслировать, где публиковаться и как без выгорания превращать контент в деньги.

Даже если сейчас вам страшно выходить в сторис или кажется, что «всё уже сказано», через 60 минут у вас будет дорожная карта роста блога и смелость действовать.

Меня зовут Екатерина Кононова — бренд‑режиссёр с 12‑летним стажем. В 2014‑м я была первым бренд‑менеджером Аяза Шабутдинова: через год о нём писал Forbes, а Первый канал снял 40‑минутную передачу в прайм‑тайм. Сегодня я контент‑продюсер гендиректора лейбла Black Star Пашу — мечта, которой грезила с детства.

Правильное позиционирование привело ко мне:

• вице‑президента ВТБ Екатерину Щедрину — по рекомендации именитого маркетолога Игоря Манна;
• самого медийного психолога по тревожно‑фобическим расстройствам Алексея Красикова — он нашёл меня через мою книгу
• и тысячи других невероятных клиентов.

Но при этом долгое время я «распылялась»: рэп, PR‑проекты, 33 идеи одновременно, плюс неподтверждённый СДВГ. Я знала о себе всё по астрологии и хьюман‑дизайну, но это не помогало сфокусироваться.

Перелом случился на тренинге Вадима Демчог. Я поняла: не нужно выбирать одну грань, нужно управлять всеми.

В психологии это давно уже описано – транзактный анализ Берна, психосинтез Ассаджиоли, семейные системы Шварца.

Внутри каждого из нас до 900 субличностей. Условно — детские (мечтатели), взрослые (логики) и родительские (цензоры). Осознанно проявляя нужные грани, мы управляем реакцией аудитории.

Я объединила знания из психологии и маркетинга, систематизировав более чем 10-летний опыт, и назвала это бренд‑режиссурой. В основе бренд-режиссуры находятся 28 ролей, которые распределены по четырем категориям.

Бренд‑режиссура — это подход, в котором вы выступаете режиссёром собственных субличностей. Вместо того чтобы позволять разрозненным ролям всплывать стихийно, вы строите драматургию контента так же, как режиссёр строит фильм.

• Например, первая публичность отвечает за узнаваемость: короткие Reels, клипы, цитаты.
• Вторая конвертирует интерес в доверие: лонгриды, подкасты, прямые эфиры.
• Третья продаёт: вебинары, Zoom-разборы, сторис‑серии.

Системно выводя роли на свои публичности, вы перестаёте «сжигать» аудиторию одним и тем же форматом и постепенно подводите её к покупке.

Пример воронки публичностей, которую мы делаем в нашем агентстве для клиентов:

В начале, конечно, не нужно так делать сложно – это скорее для клиентов, которые готовы быстро идти к публичному прорыву.

Для всех остальных подойдет сокращенный план из четырех элементов:

1. Инвентаризация: фиксируем все 28 ролей и ставим им баллы по шкале 1–10, чтобы увидеть, кто звучит громче всего или в сокращенной версии – проходим тесты и получаем процентное соотношение по каждой грани.
2. Кастинг: подбираем 3–5 «ведущих актёров/граней» на ближайшие 3 месяца.
3. Сценарный план: распределяем роли по формату «узнавание— доверие— продажи», чтобы подписчику было интересно следить за вами, будто за сериалом.
4. Монтаж: чередуем контент‑эпизоды так, чтобы эмоциональный ритм не проваливался: например, после экспертного блока (Преподаватель) — личная история (Невротик), затем результат клиента (Мастер).

Как выглядит моя воронка публичностей

Сначала — роли, которые мгновенно объясняют ценность. У меня это Преподаватель (я веду курс в РАНХиГС) и Мастер (частная практика).

Далее — Звезда: книги‑бестселлеры, сцена, известные клиенты.

Глубже — личное. Например, моя Принцесса, выбирающая свадебное платье. Об этом аудитория узнаёт не сразу.

У каждой роли есть «дом» — рубрики и каналы. Длинные разборы звёзд (роль Критик) живут на YouTube, а эмоциональный Невротик — в Telegram‑подкастах.

Какие есть архетипы бренд-режиссуры

Как я говорила выше, существует четыре категории ролей в бренд-режиссуре, каждая из которых помогает закрыть ключевые задачи в публичном позиционировании.

Категория: Идеальное Я

Что это? Взрослые грани

К чему приводит? Долгая подписка подписчиков и создание контента без выгорания

Категория: Родительская фигура

Что это? Контролирующие части / позиция сверху

К чему приводят? Простые продажи

Категория: Альтер‑Эго

Что это? «Социально приемлемые» тени

К чему приводят? Восприятие человечности, а не просто выверенный образ эксперта

Категория: Тень

Что это? «Запретные эмоции», вызывает сильные эмоции

К чему приводят? Взрывной рост и виральность

О чем не принято говорить: обратная сторона проявленности

Чем ярче прожектор, тем гуще тень. Каждая роль‑локомотив тащит за собой подпольного двойника, который нашёптывает: «стой». Мы чувствуем эту гравитацию — в секунду, когда палец висит над кнопкой «опубликовать».

• Залипаем в ленте вместо съёмки.
• Стираем готовый текст, едва он оказался в черновиках.
• Глотаем цену, когда нужно назвать гонорар.

Это не «я ленивый», это язык страха. Пока он не переведён, каждый шаг превращается в шаг по глубокому песку: блог буксует, проекты висят, деньги идут мимо.

Главное — не воевать, а всмотреться. Признать: «да, во мне это есть». Названный страх теряет власть. И я впервые собрала страхи по каждой из 28 ролей (и конечно, про решения не забыла!).

Практикум, который за 60 минут помогает определить свое позиционирование и контент-план для блога

Я решила создать практикум в формате видео, в ходе которого вы за час определите свои субличности, выявите публичности и самое главное – поймете, как подружить их между собой.

Вы пройдете 4 теста и вместе с ответами приступите к прохождению практикума.

Я расскажу про каждую роль из 28, а также поделюсь идеями контента и опасными зонами, которые сопровождают каждую грань.

В подарок вы получите презентацию-памятку, где будут все материалы и вы сможете быстро собрать концепцию позиционирования и контент-план для себя.

Также внутри вас ждет база залетевших роликов по каждой из ролей бренд-режиссуры – бери, адаптируй, и получай просмотры и подписки.

А те, кто пройдет практикум за 14 дней с момента покупки, получат возможность разбора его воронки публичностей в формате группового зума от меня лично! Обычная такая встреча дополнительно стоит от 15 000 рублей, а вас она ждет в подарок.

В результате вы поймете свое позиционирование – какие роли показывать в первую очередь, а какие оставить для близкого окружения и на основе этого составите контент-план, который можно внедрять уже сегодня.

Если вы пройдете практикум и не сможете определить, как именно вам проявляться публично, то мы вернем вам деньги.

Регистрируйтесь, наводите порядок в голове и позиционировании уже сейчас! Доступ открывается сразу после покупки (все доступы приходят на почту).

РЕГИСТРАЦИЯ

До встречи!