Как сделать так, чтобы топовые издательства предлагали тебе контракты, даже если в твоем блоге нет подписчиков
В медиасреде книги как индустрию убивают уже лет десять-двадцать точно. Сначала телевидением, потом интернетом, теперь – соцсетями. Мол, у людей возникает клиповое мышление, а книги – это нужно сконцентрироваться и не отвлекаться.
В целом, так оно и есть – даже по себе сужу, книг у меня штук 200 и я покупаю их постоянно, но читаю сильно медленнее и если цепляет, то художка.
При этом я считаю, что книгу написать все-таки стоит – потому что это структурирует сознание как ничто другое. Это я вам как автор четырех с половиной книг говорю. Такое странное число, потому что у меня есть книга сентиментальных заметок (отнесем ее к художественной), есть две книги по личному брендингу, одна по женской теме и половина – это ежедневник, в котором есть массивный текстовый блок. Причем платила я за издание только ежедневника и то по предоплате от клиентов, так что можно сказать, что я точно знаю как сделать так, чтобы ваши книги издавались и были востребованными.
Моя книга "Личный бренд с нуля" стала бестселлером, прямо сейчас она переиздается издательством АСТ, а до этого она попала в топ-3 книг по развитии в профессии по данным исследования Литрес и Работа.ру. Надеюсь, этого достаточно, чтобы вы могли мне доверять в вопросе, как стать писателем.
Дисклеймер: ниже много текста, но вы планируете написать в 100 раз больше, так что надеюсь, это не станет для вас проблемой. Постаралась максимально быть полезной и рассказать как есть.
О ЧЕМ ПИСАТЬ
Как сказал классик (на самом деле рэпер Oxxxymiron), "Я всего лишь писатель, моё дело – писать". Так что делать это можно о чем угодно, хоть о приключениях на выдуманной планете с параллельными вселенными. Другой вопрос, что вы хотите в результате получить. Варианты бывают следующие:
Бывают же истории, которые не могут держаться внутри. У меня есть одна книга, художественная, которую, даст бог, я когда-нибудь напишу. Там собраны истории о теневой жизни лидеров мнений и понятно, что многое там совсем не выдумано. Как в одном из моих треков "Об этих историях не расскажешь в сторис", ну вот я их решила в книге увековечить. Сейчас уже лелею надежду снять сериал по мотивам.
Кстати, вот вам инсайдерская информация: из-за ухода большого количества западного контента, сейчас сериальная индустрия переживает не лучшие времена. И крупные издательства сотрудничают с онлайн-платформами типа Start или Okko, чтобы лучшие выбрать для производства.
Если вы планируете сделать книгу частью воронки, то нужно понимать, что не факт, что игра стоит свеч.
Да, это вам говорит человек, который с "Личного бренда с нуля" заработал несколько миллионов минимум. Но если есть несколько факторов: во-первых, я выпустила книгу в ноябре 2017 и тогда изданий о личном бренде в русскоязычном пространстве практически не было. Во-вторых, я первая поставила свое фото на обложку (мы сделали в прямом смысле сотни фотографий, чтобы выбрать что-то стоящее) и таким образом часто выбор падал в мою сторону. В-третьих, у меня работало агентство и получалось, что конкурентным преимуществом было познакомиться с методикой до старта работ.
Мир, действительно, изменился. Ставить свое фото на обложку уже дурной тон (хотя может и тогда это было), и этим уже не удивишь. Конкуренция в книжной тематике стала более жесткой – сейчас "для галочки" книги есть практически у каждого блогера. Нужно уметь продать свое творение сначала даже на книжной полке. А уж если вы умеете продавать себя и свои услуги, так может использовать более эффективные инструменты в 2024 году? Сейчас эра видеоконтента – и короткого, и длинного. Над книгой вы будете работать не одну сотню часов и если цель деньги – то советую заняться более актуальными процессами.
Я, кстати, совершила эту ошибку, когда решила на волне успеха "Личного бренда с нуля" написать книгу для своего женского клуба. Дело было в 2019 и я развивала сообщество #HarmonyGirls. Одноименная книга вышла в сентябре того же года и в тот момент, я поняла что промахнулась с инструментом продвижения клуба. Если в персональном брендинге у меня было имя, то тут я была ноунеймом с очень патетичными высказываниями. Получилась некая энциклопедия для девушек, только это не 2006 год, когда такое покупали. Так что до сих пор боюсь увидеть на книжной распродаже в "Буквоеде" свою книгу ;)
Вот единственная мотивация, которая, как мне кажется, сейчас остается для написания книги. "Личный бренд с нуля" я писала потому что мне надоело повторять плюс-минус одно и то же на своих лекциях. "Психологию публичности" я решила написать, когда у меня появился в работе инновационный метод и я решила его систематизировать. В итоге обе эти книги имеют колоссальный успех у аудитории, потому что я думала о ней.
КАК ПОПАСТЬ В ИЗДАТЕЛЬСТВО
Если у вас меньше 10 000 подписчиков, нормальное издательство не подпишет с вами контракт. По рынку ходит такая байка и, в целом, тут есть некая логика. Но прежде чем мы разберем этот пункт, давайте разберемся, что такое нормальное издательство.
Не знаю, встречались ли вы с этим, но мне постоянно в Директ пишут спам-рассылки с предложением сделать мне книгу под ключ. Несколько моих клиентов работали с такими коммерческими структурами и отзывы противоречивые. Во-первых, потому что это бизнес, который получает прибыль сразу с вас. То есть за каждый чих вы будете платить и издание книги в прямом смысле может вам выйти в 1,5 миллиона рублей. Конечно, без каких-либо гарантий успеха. Во-вторых, такие структуры предлагают своих райтеров – то есть кто напишет тексты за вас на основе интервью. Большой риск, что когда вы будете читать "свою" книгу, у вас не будет ощущения удовлетворения, потому что одно дело передать суть, а другое – сохранить стилистику.
Нормальное издательство – это компания, которая получает прибыль с изданной книги. То есть оно максимально заинтересовано, чтобы полученный результат имел спрос у читателей. Именно поэтому они дотошны на всех этапах подготовки – от идеи до обложки. Тут и кроется причина, почему есть логика в том, что если у вас меньше 10 000 подписчиков, у них будут вопросы к модели распространения.
При этом, понимая их задачу, вы можете продать им идею выпустить свою книгу без коммерческого контракта (которые тоже имеют место быть). Вы должны им обосновать, кто, почему и с какими гарантиями купит вашу книгу.
Стартовый тираж для нового автора – это примерно 2000 экземпляров. Если вы продадите его за год, это будет хорошим показателем для издательства. Соответственно, это примерно 170 книг в месяц. Не такое большое число, если работать системно с контентом и маркетингом.
Как связаться с издательством:
- Метод 1. Очевидный. На сайте у каждого есть раздел для отправки рукописей. И да, их правда читают. Вопрос, с какой скоростью, но вы точно получите ответ.
Метод 2. Творческий. Время от времени издательства проводят конкурсы. У МИФ проходят курсы, там как минимум можно себя настроить на написание книги, как максимум – выиграть публикацию. Мое последнее издательство, "Бомбора", проводит бесплатный открытый конкурс рукописей и вы еще можете успеть (прием заявок до 15 октября).
- Метод 3. Прямее некуда. Ряд редакторов проводят платные консультации – это ничего вам не гарантирует, кроме честного мнения по теме вашей книги. Но один мой друг так книгу смог издать, сумев на этой встрече правильно себя преподнести. У меня есть парочку контактов, можете мне маякнуть в TG, я поделюсь контактами.
Что должно быть для получения контракта:
Удивительно, но самой книги у вас может и не быть. И даже полностью написанная книга может стать минусом – это как показывать полностью готовый дом. Переделать, возможно, нужно будет с основания, а у вас уже все готово, придется или сносить, или создавать новый.
Для старта вам нужна аннотация (короткое описание идеи, как на "Кинопоиске" про фильмы пишут), вступление и первая глава.
Здесь оценивается ряд факторов, но как я понимаю, главное – это насколько тема актуальна сейчас и будет актуальна в течение ближайшего года-двух. Да, сроки такие, потому что последнюю я начала писать в августе 2022, сдала в июне 2023, а печатная версия вышла в марте 2024. Даже если я бы написала ее в два раза быстрее, от идеи до книжных полок прошло бы минимум год. Честно, я если бы я знала, сколько это времени и сил, не факт что я бы сразу вписалась.
Дальше – это само качество текста. Я не редактор, но понимаю, что мнение автора о том, что он хорошо и понятно пишет, и реально хорошие тексты – это может быть не одним и тем же.
Лично я переписывала вступление раз пять, потому что это на самом деле маркетинговый текст – читатель открывает книгу с начала (или читает бесплатный отрывок в онлайн-библиотеках) и от того, зацепит его текст или нет, зависит купит ли он ее. Так что прежде чем оправлять свое творчество в редакцию, как минимум – посмотрите на текст критически, как максимум – дайте прочитать знакомым, которые могут дать честную, но не унижающую обратную связь. Пусть будет больно в начале, но вы увеличите шанс на успех.
По поводу условий контракта: 10-15% – это нормальный авторский процент. Если у вас есть возражения, то посчитайте, сколько расходов несет издательство, чтобы оказалась книга на полках:
- Есть редакция, которая работает над тем, чтобы у вас вышло качественное произведение. Как минимум у вас есть редактор, который трудится полгода, чтобы у вас получилось. У него есть еще руководитель, который контролирует процессы, плюс еще зарплата. Есть бухгалтер, который обеспечивает вам авторские выплаты. В хорошем издательстве есть еще маркетолог, который помогает с продвижением.
- Сама печать книг, которая с 2022 года подорожала.
- Дистрибьюция – отдельный человек, который договаривается о том, чтобы ваша книга была в продаже в книжных магазинах и маркетплейсах, а также следит за остатками. Логистика тоже стоит денег.
- Налоги с НДС никто не отменял.
- И вообще-то это бизнес, а не благотворительность, сколько-то собственники за этот организованный процесс должны получить. И вряд ли больше ваших 10-15% в лучшем случае.
Так что прежде чем возмущаться условиями, прикиньте, готовы ли вы платить напрямую всем этим людям и контролируя систему, при этом получая 100%.
Да, на книге ты не заработаешь, но все-таки это кайф, когда тебе пишут незнакомые люди, что ты изменила их жизнь.
КАК НАПИСАТЬ КНИГУ
А теперь перейдем к самой сложной части – написать книгу. Вот говорят, что самое сложное в спорте – это начать тренировку, то вот и в написании книги такая же история. Да что книгу, я даже эту статью вам писала знаете, с какой прокрастинацией! Ходила кругами, думала, ну зачем я вообще пообещала. Но вот села и в целом могу писать и писать. И у всех знакомых, у которых есть выпущенные книги, такая же история. Нет волшебной таблетки, но есть несколько упрощающих жизнь методов.
Этот метод работает в любой новой сфере, потому что когда ты начинаешь, важно чтобы кто-то был рядом, кто уже этот путь прошел и кто еще может очертить границы. На самом деле, с "Психологией публичности" у меня так и было, я попала в "Школу авторов бизнес-книг" от сообщества спикеров и экспертов "Слово" в мае 2022 года. Я была одним из спикеров, но решила почему бы не написать новую книгу.
В том же курсе в спикерском составе была коуч первых лиц Галина Стороженко, которая уже тоже издала свою первую книгу. И решалась на вторую. Мы договорились созваниваться раз в неделю в конкретный день и время и, вы удивитесь, мы до сих пор делаем это. За эти два года мы прошли все стадии – от моментов вдохновения до нытинга, что ничего не получается. Но результат-то есть – Галя написала целых две! Вчера я вот была на нее московской презентации книги "Переезд в новую жизнь", а "Игры, в которые играют топы" выйдет осенью. За это время мы сдружились, так что бонусом можно еще близкого человека получить в окружении.
Для меня действенный способ мотивации – это дедлайны и публичная ответственность. Просто обещать что-то в соц.сетях мне было не очень интересно, так что в случае с последней книгой я решила собрать фокус-группу из 100 человек. Назвала я этот проект "Избранные". Каждую неделю я выдавала новую главу с заданиями, а участники их выполняли. По вопросам и обратной связи я корректировала рукопись. Ровно сотня, чтобы потом проще было считать проценты. Но я подумала, а как еще больше замотивировать себя? Я решила взять с участников деньги, причем сделать минимальную стоимость – чтобы мне было приятно, а им незатратно. Выбрала 1000 рублей за неделю. Если человек не выполнял задание, у него было несколько доп.дней на исправление, а дальше он выпадал из проекта. Если говорить о деньгах, я заработала около 400 000 рублей с основной программы, а потом еще один "Избранный" пришел на абонентское обслуживание и мы до сих пор работаем. Так что можно сказать, что миллиона два-три я сделала еще до выхода книги ;) А сами участники мне очень благодарны, некоторые дружат и пока писала, даже захотелось повторить. В общем, не ограничивайте себя.
Мою первую книгу мне подарил друг, который взял мои сентиментальные заметки из паблика во "ВКонтакте" и собрал в книгу, которую напечатал через сервис Ridero. Кстати, хороший сервис для самиздата, если вдруг не получится опубликоваться с издательством. Они берут на себя печать и регистрацию книги в нужных органах.
Ежедневник "Как стать богом за 90 дней", который я считаю за половину книги, я тоже так собрала. Я писала понемногу посты во "ВКонтакте", а потом собрала лучшие в теоретическую часть. Поняла что некоторые места провисают и дописала еще текст. Кстати, печатала ежедневник я тоже через Ridero, предварительно продав весь тираж своим подписчикам.
Дальше пошла молва, появилась анкета передзаписи, название тоже триггерило. В это же время я работала с Аязом Шабутдиновым и он начал рекомендовать ежедневник своим студентам. А через год на меня вышло издательство АСТ и предложило написать книгу, наслышавшись об этом моем произведении. И как раз теоретическая часть из ежедневника и стала основной книги "Личный бренд с нуля", которая принесла мне уважение в разных слоях. Даже Игорь Манн ее рекомендует как хорошую книгу для изучения.
Еще один способ – это привлечь соавторов. Мой книжный бадди Галина Стороженко так написала одну из книг и это ее сильно мотивировало. Я же в своих произведениях люблю брать интервью у экспертов, которые могли бы раскрыть тему, в которой я не сильна.
Но все что я описала выше – это развлечения по сравнению с тем, что мой друг, автор четырех книг Айнур Зиннатулин называет "железной задницей", когда ты просто садишься и пишешь. Единственное, что можно сделать – это успокоить свои беспокойные субличности и дать им чем отвлечься. Я вот год назад, когда никак не могла сдать книгу, хотя все сроки давно уже вышли, решила ходить на летние веранды и писать там. Заказывать кофе и писать, писать, писать. В итоге получилось. И получилось хорошо.
Желаю вам творческого вдохновения и буду ждать вопросы и комментарии об этой статье в моем канале.