Экран. Выпуск 1

Ульяна Дроздова. Фотограф, дизайнер

Привет, я Ульяна, мне 24. Я фотограф и дизайнер.

Если сформулировать мою деятельность одним словом, то я контент-креатор.

Я создаю определённый визуал и смыслы. Моя задача их выносить, их уточнять и актуализировать. Это сложно уместить в одно понятие «я — фотограф / я — видеограф / я — дизайнер». Есть продукт, и я могу его облагородить, структурировать и сделать его понятным и желаемым.

Моя основная деятельность – фото для заведений. Больше всего я работаю с кафе, ресторанами, барами: фоткаю еду, коктейли, персонал. Сейчас я также занимаюсь созданием reels для коммерческих аккаунтов. Постепенно перехожу на видео, мне это нравится. Еще умею делать сайты, верстаю лендинги.

Помимо работы уже почти год я занимаюсь танцами.

Моё увлечение началось с frame-up стрипа. За год я успела попробовать себя во многих других направлениях: high heels, jazz-funk, pole dance и pole exotic, contemporary. Мне нравится искать выражение себя через телесность и движения.

Также занимаюсь растяжкой, бегом и уже 5 лет на регулярной основе – йогой. Я считаю, что уделять время своему телу – классно.

Ещё я достаточно хорошо разбираюсь в кофе, чае, коктейлях и фуд-индустрии в целом.

Мне всегда нравилось снимать, до того, как это стало работой, просто на телефон. Всегда казалось, что визуальный язык — это самый понятный инструмент для меня в плане выражения себя. Однако есть предыстория, с которой всё началось.

Как то один мой друг-бармен сказал, что его позвали в качестве модели. Он сказал, что ему неловко идти одному и позвал меня с собой. Я согласилась, и так познакомилась с Мишей Кирном — достаточно известным российским фешн-фотографом. В тот день мы с ним здорово поработали – на съёмке я ассистировала. Миша сказал, что я хорошо чувствую ритм съёмки, понимаю, что нужно делать, и что у меня есть определённый вайб.

В тот день я шла с мыслью, что мне было бы интересно попробовать себя в качестве модели, потому что на тот момент у меня уже был опыт съёмок для бренда спортивной одежды. Я попросила Мишу честно сказать, каковы мои шансы. На что я получила ответ: «Едва ли». Для модельного я не проходила по росту.

Миша спросил — «А ты никогда не хотела фоткать?». Я ответила — «Были мысли» .

Мы в этот же день обсудили с ним этот вопрос. У фотостудии, в которой он снимал, скоро начиналось обучение. Наверно из всего курса мне понравился только урок Миши. Я вообще не могу сказать, что фотошкола мне что-то дала. Единственное — она дала мне знакомых и понимание того, что нужно просто начать. И дала толчок к тому, чтобы купить камеру. Именно с момента, как я поняла, что нужно делать домашки, я просто купила камеру и начала делать. А дальше всё было просто.

Я себя спросила — где бы я хотела снимать?

Первым же делом поняла, что хочу снимать репортажку в Соли, что мне это очень откликается. Тогда для ребят снимала Даша Самойлова. Я смотрела на её работы и восхищалась, хотелось научиться так же. Я пришла в Соль и начала снимать там, сначала бесплатно. А когда я поняла, что мои работы достигли хорошего уровня, я попросила плату и превратила увлечение в работу.

Начинающим фотографам я бы посоветовала наставничество.

Потому что фотошкола не даёт практически ничего. Базу можно легко освоить даже по какому-то Инстаграму* или ютубу. У камеры три параметра: если ты понимаешь, куда что крутить, и периодически практиковаться, можно прийти к определённому результату. Я в своё время взяла наставничество, и мне кажется, что за месяц обучения я выросла раз в шесть.

С этим тоже связана классная история. В Инсте* была подписана на девушку-фотографа, мне очень нравились её работы. И она внезапно решила запустить курс, были два варианта — общий и с наставничеством. Я не знаю почему, но мне тогда показалось, что та сумма, за которую она предлагала за наставничество — это было то ли 20, то ли 25 тысяч за месяц — это того стоит. За те работы, которые она делает, за то, что она умеет, это небольшие деньги. Честно? Я не прогадала. Тогда я поняла, что общение с ней, какая-то мотивация, знания, ошибки, на которые она указала — это то, что меня потрясающе продвинуло. Плюс было доверие и желание вместе с человеком расти.

В то время я работала бариста в кофейне Нефть, и в начале своего пути фотографировала для нашей обжарки Neft Roasters заготовки и мерч, контент под сайт. Одна из девчонок из отдела продаж знала, что я фоткаю. Она сказала «Пошли?», я ответила — «Пошли». Вот так просто.

По факту лучше всего продаёт ваш рот. Когда вы постоянно везде говорите «Блин, я фотограф, и я от этого так прусь!» — люди приходят на твою искренность, на твоё желание работать и что-то делать.

Я помню, что был период, когда я знакомилась с человеком «Привет, я Ульяна, я фотограф». Когда твоя внутренняя мотивация, и всё в тебе говорит «У меня есть дело, и я его люблю» — люди сами к тебе приходят, они из ниоткуда возникают. Я до сих пор иногда не понимаю, как меня кто-то находит как фотографа и как дизайнера, с какого потолка люди падают? Говорят, что советуют.

Фуд-фотографией начала заниматься практически случайно. Все мои увлечения и моя сфера деятельности проходили через «Мне припёрло — я сделала». Так произошло с Мануфактом, так было с Сири.

Меня очень огорчало, что у Сири нет фоток, нет Инстаграма*. И я просто пришла к Равиле и сказала «Слушай, я готова хоть бесплатно снять, давайте тестовую съёмку проведём, если понравится — я буду для вас снимать». За первую съёмку они мне тоже заплатили, сказали — всё круто. Так собственно у Инсты* Сири появился какой-то стиль. Могу считать, что идея с Инстаграмом* и оформлением (яркими цветами, фонами) пошла с меня.

Также было и с Мануфактом. У ребят было очень мало постов. Я к ним ходила постоянно, поход в Мануфакт маленьким праздником. Я приходила, смотрела на ребят и думала: «Они делают такое охуенное дело! Но об этом никто не знает, никто не видит... А я возьму и покажу! Я всеми миру объясню, что тут самая охуенная и вкусная еда, атмосфера, люди. Они лучшие, и я их люблю, и все их будут любить». И именно из этого чувства вселенской несправедливости, «Почему никто не знает, что это так круто?» всё и началось.

Мне кажется, что для меня самой большой движущей силой являются искренность и любовь. Через любовь всё и существует.

Есть люди и вещи, которые нам отзываются, и ты ради них готов сворачивать горы. Готов искать лучшего себя и делать своё дело так, как ты не делал его никогда. Для меня работа и призвание — про это.

Фотография, любой дизайн, любой визуал, тексты и так далее — они созданы для бизнеса, и для того, чтобы его круто продавать.

Я получаю удовольствие от процесса. Я очень долгое время себе запрещала заниматься фотографией. Были какие-то внутренние блоки. Сначала казалось, что я недостаточно хорошо это делаю. А потом поняла, что я делаю это хорошо, и всем, чем можно, это подтвердила.

Фишка в том, что когда я в этом нахожусь — мне ничего не надо. Мне не надо ни воды, ни еды — я просто растворяюсь в процессе.

Я чувствую что то, чем я занимаюсь — это самое лучшее воплощение меня.

И мысли о том, что «Я сейчас пофоткаю, мы это выложим, люди это увидят и захотят сделать это частью своей жизни, захотят это купить» — вот что вдохновляет и мотивирует.

Для меня продажа — это не что-то про деньги. Это про энергообмен, когда человек узнаёт о какой-то вещи, феномене, продукте, блюде, товаре, о чём угодно. И он думает «Блин, как же это охуенно!». Когда ты привносишь ценность и смыслы. Когда ты можешь так их продать, что другие люди тоже это чувствуют и они кайфуют с этого так же, как и ты.

Эмоции, чувства и вкусная еда. И внутреннее чувство эстетики. Я считаю, что красота — это какое-то общепринятое понимание, которое можно взрастить. А эстетика — это то, что формируется внутри нас, и порой оно может граничить с абсурдом. Например, для кого-то внутренняя эстетика — это про что-то отвратительное и безобразное. Этому уже никак не научишься, я думаю это продукт нашей личности, воспитания, культуры, в которой мы существуем. Она тоже подвержена корректировкам, и за этим интересно наблюдать.

Точно могу сказать, что выросло качество. Всегда, когда мы начинаем, получается какой-то колхоз. Ничего с этим не поделаешь, я это и в танцах замечала. Что я двигаюсь так, как будто я деревянная. Но я понимаю, что чтобы двигаться, как классные танцоры, мне нужно время. Нужно время на освоение навыка, чтобы то, что у меня в голове, воплотилось в жизнь. Очень хороший пример — когда люди рисуют. Когда рисуют дети, портер выглядит как кружочек, скобочка и две точки. Но это портрет. А спустя 8-10 лет, когда человек в совершенстве освоил анатомию, он уже может такое выдавать! То, что у него в голове, он может воплотить наилучшим образом.

Я думаю да. Я понимаю, что та деятельность, которую я выбрала, сама по себе очень пластичная. Например, факт того, что я сейчас больше ухожу в сторону видео. Хотя это большой шаг, который мне возможно страшно делать. Я понимаю, что там непаханое поле нюансов, которые я могу упустить.

Но в то же время это непаханое поле возможностей, через которые я могу еще круче воплощать то, что у меня в голове.

С момента ухода из кофейни за полтора года я, по ощущениям, прожила две жизни. За 9 месяцев будто пролетели 3–4 года. Мир настолько расширился и стал объёмным, я себя в роли кого только не попробовала. Мне делали предложения очень разные проекты. Несмотря на то, что у меня были сомнения, я с собой внутри договаривалась: «Ульяна, давай не будем отказываться. Мир состоит из возможностей, и наше право, наш шанс эти возможности принимать. Мы всегда можем отказаться потом».

Это может быть некрасиво, но месяц — это тот срок, за который ты можешь понять, почему ты не хотел браться за проект: из чувства страха или из чувства того, что тебе это не созвучно.

Даже если мы пробуем проекты, которые нам не подходят, в процессе нашего освоения случается очень классный момент: мы пробуем новую деятельность, которая нам была непривычна.

Да, мы плачем, да, мы срываемся, мы думаем «Нахуя я в это ввязался?». Но фишка в том, что те проекты, от которых я в конечном итоге отказалась, я их всё равно безмерно люблю, и я им благодарна. Потому что это опыт общения с людьми, и это опыт в плане навыков. Это всё в каком-то смысле раскрыло мой потенциал. Несмотря на то, что мы не остались вместе, результат в итоге классный.

Конечно Мануфакт. Это мой самый главный продукт. Это моё детище. Я в этом проекте не из-за денег, этот проект как будто в меня врос. Я его встретила и поняла, как в песне Скриптонита: «Это любовь». Ты ничего не можешь с этим сделать, ты просто понимаешь, это — часть тебя. Эти люди часть меня, этот посыл часть меня.

Именно через этот проект я лучше всего могу раскрыть себя, и именно через меня проект может лучше о себе рассказать.

У меня есть ощущение, что Мануфакт — это мой ребенок. Я вижу, как он растёт, я вижу, как он меняется. Я чувствую гордость за него. Я понимаю, что в каких-то моментах он может быть мне и не созвучен. Но это мой любимый ребёнок, и я думаю: «Хочешь быть таким? Ты можешь быть любым! И я тебя принимаю». Мне хочется им заниматься, смотреть, как он дальше пойдёт. Кем он будет, когда вырастет.

Почему еще заговорила о нём — это проект, на котором я сама очень сильно выросла. Потому что Мануфакт был моей первой съемкой, на которую я пришла с дрожащими руками, с мыслями «Во что я ввязалась?». Там был Денис Фадеев, была вся тусовка. И я думала «И эти люди позвали меня снимать? Я никогда не снимала еду, и мне сейчас надо будет что-то сделать».

Я помню, что 5–6 дней не могла обработать фотки. Мне казалось, что я с треском провалилась. Но потом я доделала фотки, ребята были довольные. Они позвали меня ещё раз.

Это был мой первый опыт. И от какой-то реально колхозной хуйни, где я вообще не умела работать ни со светом, ни с композицией, ни с пониманием того, что хочет увидеть человек, когда он заходит в Инстаграм* заведения, я выросла в специалиста.

Потому что после фразы «Дайте мне пожалуйста бенедикт, как у вас в Инстаграме*» — я поняла, что это определённое доверие.

Когда человек к тебе приходит и говорит «Вот это мне нравится, вот это выглядит вкусно». Посредством этого ты становишься ближе с людьми.

Больше всего я люблю снимать еду, коктейли. Сейчас я также начала снимать видео. Мне очень нравится снимать сборку еды. Я очень хорошо понимаю, как работают алгоритмы рилсов.

Сейчас тут будет небольшой-большой дисклеймер: «Как мы до этого докатились?». Раньше я вообще не воспринимала Reels как инструмент, но в какой-то момент я поняла, что если мне нужно очень быстро запушить аккаунт, мне предстоит несколько часов просто отсматривать эту Инстаграм*-парашу. А сейчас у меня в голове есть очень чёткое представление, как должна строиться структура видоса, и какой к нему нужен звучок. И оно взлетает. Просто оно у меня есть в голове, и я этим горжусь.

Думаю, что дальше — больше.

Я умею фоткать и портреты, и интерьерную съемку. Сейчас я работаю ещё и с Enter. Для них я снимаю новые места. С интерьеркой работаю не так давно, но с портретной съёмкой я знакома несколько лет. Какие-то творческие штуки я тоже снимала, но не монетизировала. Поэтому сфокусировалась на том, что я люблю и хорошо умею.

Из дизайна я полноценно владею Тильдой. Собираю на ней сайты, лендинги. От простого одностраничника, который может рассказать «кто мы, что мы, чего мы хотим» до каких-то многостраничных штук. Большая часть таких моих кейсов была сделана под кафе и рестораны, но хорошо ориентируюсь и в других сферах. Помогает то, что я умею хорошо задавать вопросы и брифовать людей.

Для меня самое главное в работе с моими клиентами — это помочь внести ясность о том, что они делают.

Больше всего я конечно люблю тех заказчиков, кто может сразу всё объяснить. Но если какой-то компании не хватает понимания собственной ценности и концепции, то я умею задавать нужные вопросы, я умею продавать.

Что касается SMM, мне проще создавать какие-то концепции, и потом уже оставлять это на поток другому эксперту. Я могу делать это и сама, но стоимость такой работы у меня высокая.

Я считаю, что самый важный ресурс у человека — это время.

И какие-то простые вещи, которые может сделать другой — их лучше делегировать. Делегировать на первых порах очень страшно, но это самый мощный инструмент, который можно себе с годами позволить.

По дизайну — я могу делать любые штуки в Фигме: афиши, стикеры, реклама, плакаты. Оформление постов, визуал, коллаж — это за милую душу. Если говорить про Инсту* — собрать концепцию, представить, как должен выглядеть профиль, какая стилистика у постов, у сторис — это тоже без проблем.

Также я могу писать тексты. Мне всегда нравилось это делать, потому что моё прямое образование — филологическое, я этим активно занималась 8 лет. Когда я делаю сайты или когда занимаюсь Инстаграмом* — тексты тоже пишу сама, потому что, на мой взгляд, это достаточно комплексная история. Безусловно, можно дать просто классную картинку, но при этом грамотно изложить мысли — не менее важно.

Открыть своё заведение, придумать ему концепцию. У меня любой бизнес в голове существует через визуал. Мне всегда хотелось заниматься своим делом. Когда меня спрашивали, чем бы я занималась, если бы не надо было зарабатывать деньги — помимо того, что я занималась бы собой, я бы хотела готовить десерты. Мне всегда очень нравилось готовить, я некоторый этап своей жизни посвятила тому, чтобы делать десерты на заказ, например, для Нефти.

Для меня еда — это самый понятный способ проявления любви.

Я просто так чувствую. Если захочу сказать человеку «Я тебя люблю» — я приготовлю ему покушать. Буду смотреть, как он кушает, и думать: «Всё, моя миссия выполнена». Было бы круто кормить людей завтраками, классными десертами и давать им атмосферу.

Если говорить про фотки и дизайн — тут мне сказать сложнее. Но в любом случае это будет общепит. Я понимаю, что пришла именно к фуд-съёмке через то, что я себя отношу к этой категории людей-гастроэнтузиастов, которые любят пожрать. Я люблю пожрать, еда — это моя страсть. Вкусная еда, красивая еда. Я думаю, что есть вещи в нашей жизни, которые происходят неизбежно. Покушать — это неизбежно. И зачем есть что попало, если можно есть лучшее, самое красивое, самое классное?

Я считаю, что каждый из нас достоин этого «лучшего».

Еда хороша тем, что это эмоциональный опыт. Это не только про физическое насыщение, это про возможность чувств. А чувства — это прекрасно. Это про возможность передать какую-то мысль.

Если вам будет интересно — посмотрите у Netflix документальный сериал Chef's Table. Там рассказывают про самых крутых именитых шефов всего мира. Только на ночь не смотрите, я смотрела всегда по ночам, и мне было тяжело. Это про то, как люди в своём деле ищут совершенство, я бы назвала это «excellence».

Я думаю, такие безумцы — они нам нужны во всех сферах.

Всё, что мы создаём — это про страсть, про самовыражение, про чувства, про смыслы. Потому что можно создать какую угодно красивую вещь, но если она полая на мысли и на эмоции — она никому не будет нужна. Это как стереотип про женщин: девушка может быть сколько угодно красивой, но если она стеснительна или глупа — на неё никто не посмотрит. Здесь наверное так же.

В самом начале пути были. Я достаточно плохо помню этот период. Но я могу сказать — этот кризисный момент существует просто в период, пока вы учитесь. Пока вы нарабатываете эти ебучие 10 000 часов, даже скорее первые 2–3 тысячи часов. Да, это сложно, ты в себе сомневаешься. Но помните чувство, с которым вы занимаетесь тем, что любите?

Я долго себя отвергала, как фотографа. Но когда я понимала, что это часть моей работы — я просто просыпаюсь с утра, сажусь в тачку и еду на съёмку. И на этой съёмке я живая, я настоящая — там. Во всё остальное время есть сомнения, но когда я снимаю — сомнений нет. Я просто делаю то, что должна делать. Вот поэтому и вы не бойтесь.

Самый большой совет, который я могла бы дать любому человеку — меньше пиздите, больше делайте.

Решает действие. Чем больше вы делаете — не важно, плохо или хорошо — результат в любом случае дитя ошибок. Я, как человек с синдромом отличницы, надеюсь уже прошедшим, прекрасно понимаю, что нас приучили стараться быть идеальными. Не должно быть оно идеально, сделай хуёво! Сделай мне хуёвый торт, я буду счастлива! Нет, я не буду счастлива, но ты поймёшь, что ты умеешь делать торт. Или сделай съёмку, сделай хуёвую съёмку. Но ты поймёшь — я умею делать съёмку! Будешь потом моим конкурентом, буду тебя хуесосить. Это шутка конечно.

Нам часто не хватает факта валидации того, что это возможно. Мы думаем «Это невозможно, я никогда не буду так снимать, я никогда не буду так танцевать, я никогда не буду так готовить, я никогда не смогу управлять таким бизнесом». Ты всё можешь, вопрос в том, что либо ты говоришь себе «нет», либо «мне похуй, я ебашу».

И ты идёшь просто в это, и тебе страшно, и ты боишься, но ты туда просто идёшь.

Страх ошибки — это наш самый главный ступор. Но если мы говорим себе «Мне похуй, я в панике, я сделаю это хоть как-нибудь, но я это сделаю» — это лучшее, что вы можете предложить себе и своей жизни.

Я считаю, что невозможно придумать чего-то нового. Что хейт по поводу плагиата переоценён, и что на самом деле реальное творчество возможно лишь тогда, когда у тебя есть крутая база. Чтобы выйти на реальное творчество, нужно сначала миллион раз повторить всё то, что ты считаешь крутым. Важно учиться у крутых, важно смотреть на крутых. На чей труд в этой сфере ты смотришь с замиранием сердца и думаешь: «Он боженька, он просто прекрасен». Вот у таких людей надо копировать, учиться и ими вдохновляться.

Ваше творчество — это квинтэссенция тех людей и тех продуктов, которые вы потребляете.

И креативность — это возможность пересобрать все те смыслы, которыми вы напитались, и создать из этого что-то новое.

Мне сложно оценивать. Я думаю, что да. Я просто люблю сомневаться, я считаю, что сомнения — это мой самый большой бич и моё самое главное оружие. Даже не оружие, а самая сильная сторона, потому что пока ты сомневаешься — ты всегда можешь находить новые варианты. Сомнения в хорошем ключе — это когда ты можешь спросить себя: «А как я могу сделать по-другому? Что, если это не так? Что тогда?». Я думаю, это прикольно. Если это не уходит в загоны конечно.

*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ