Кейс: ЖК Европейский дом

Так как, недвижимость дорогой продукт, следовательно, и воронка продаж у него занимает более длительное время. Первое, что нам надо было, повысить узнаваемость жилого комплекса. Что бы клиент изучил его: расположение, планировку. Поэтому в первый месяц рекламы , я сделала акцент по поисковую рекламу по горячим запросам и РСЯ (баннерная реклама) запустили сначала только по ключам, так бюджет ограничен, которая принесла довольно хорошее число кликов и конверсий на просмотр планировок квартир.

Поиск

РСЯ был запущен с 19.05

Конверсии поиск: 96 Средняя цена цели составила: 60,39 руб.

Конверсии РСЯ: 97 Средняя цена цели составила: 9,96 руб.

Набрав статистику за месяц, с июня запускаю Ретаргетинг, по тем людям, которые совершили важные конверсии по нашему сайту, а так же были на нем более 2-х минут, что бы отсечь показы людям, которые, просто пришли и ушли с нашего сайта, следовательно не заинтересованы в покупке.

Ретаргетин-это

Были проведены следующие работы:

Собрано семантическое ядро по всем возможным целевым ключевым запросам. Подобрала Маски.
Проведена работа по группировке сходных запросов.
Подготовлен список минус-слов.
Составила целевую аудиторию. Сделала акцент на людей в возрасте от 25-45 и 45-60 лет.
Прописала релевантные объявления под каждую группу ключей. Так как, жилой комплекс является комфорт классом, объявления были разделены по разным целевым аудиториям: для людей, которые ищут элитное жилье, объявления отвечают их запросам, для людей, которые ищут стандартное жилье, объявления написаны с их потребностями.
Прописаны все возможные расширения (дополнительные ссылки, уточнения, цены, промо).
Создала Яндекс Метрику, так как у клиента ее не было. Что позволило отслеживать статистику.
Настроены аудитории, и повышенные корректировки для поисковых кампаний: мужчины и женщины, которые интересуются жилой недвижимостью, новостройками, недвижимостью премиум - класса и ипотекой. Это даёт возможность показывать объявления более целевой аудитории, тем самым снижая стоимость конверсии.

Повышающие корректировки на платежеспособных людей.
Понижающие корректировки на мужчин и женщин младше 18 лет младше 24 лет.