Кейс: Аудит рекламных кампаний " Эвакуатор в Тосно"

Ссылка на сайт: http://evak-tosno.ru/

Общая картина

Расход 18000руб всего 2 конверсии за 8982руб.

Ключевые цели.

В кампании куча разных целей, я бы их упорядочила и прописала верные названия, что бы было все понятно.

1. Звонок по телефону

2. Переход в мессенджеры

3. Заказать эвакуатор

4. Заказать звонок (обратный звонок)

Выделенные можно убрать.

Регион показа.

Стоит понижающая корректировка 90%, почти на весь земной шар. Достаточно указать нужный регион показа, в вашем случае, Тосненский район.

Ключевые запросы.

На каждом стоит ограничение (оператор, целых два) т.е показы будут идти только, конкретно по этим фразам, это было бы уместно, если бы по данному региону в данной тематике, было много ключевых слов, и что бы более точно их обозначить. Но когда, как видно ниже, я ввожу запрос, «вызвать эвакуатор» всего 17 запросов, на ваш регион: как понимаете это и так мало, и ограничивать еще данные показы, нельзя, иначе показов просто не будет.

Корректировки

Заданы понижающие корректировки -100% на компьютеры и планшеты. ПК считаю можно пока не трогать, когда будет больше трафика уже смотреть. Можно сделать повышающую корректировку на смартфоны, так как основной трафик сейчас идет именно с них.

Объявления

1. 80% ваших групп объявлений находятся в статусе Мало показов. Это значит, что вы теряете 20-30% поискового трафика. Такие запросы необходимо объединить в группы по смыслу.

2. В объявлениях не используются все возможные расширения:

• нет изображений на поиске;

• нет видеодополнений;

• в объявление я бы добавила цену

• для объявления используется шаблон, можно сделать более уникальное и цепляющее объявление.

Добавление всех возможных расширений позволит получать до 20% больше трафика.

Ставки

В поисковых кампаниях ставки чаще всего не хватает для показа в ТОП:

Ваша поисковая кампания имеет среднюю позицию показа – ниже 3. Т.е. вы теряете около 60% поискового трафика, который достаточно хорошо конвертируется. Я бы рекомендовала повысить ставки на поиске до попадания на 1-2 позицию.

Цена цели

Я думаю цифра 12000руб. говорит за себя. Если вызвать эвакуатор стоит от 2500 руб.

Вывод

Так как, изначально семантика была плохо проработана, из-за этого на сайт идет мало трафика и не качественного. Очень мало показав, кликов, как следствие дорогие конверсий и их мало. Поставлены корректировки не там, где они не нужны, и нет, где нужны. Шаблонные объявления.