10 примеров контента, который убивает вовлечение, не ведет к продажам и вообще нафиг не нужен в вашем блоге
Помню была такая передача про одежду – «Снимите это немедленно». Там девушки, тетеньки и бабушки приходили в картофельных мешках с претензией: «Как-то я некрасиво выгляжу последнее время. Мужчины уже совсем не смотрят...».
С них сдирали одежду без стыда. Говорили – это вы больше носить не будете. И команда стилистов переодевала женский пол в годноту. Телезрители ахали, преображение на лицо, девочки радовались.
Я захотел повторить тоже самое, но с контентом. Потому что, когда я захожу во многие экспертные каналы – у меня начинает чесаться в самых неприличных местах.
Я потрудился и собрал 10 «всеми любимых» типовых постов, которые пора закинуть в пыльный угол и никогда не использвать.
Итак, давайте немедленно снимем дурацкий контент и оденем наши блоги во что-то приличное.
1. Никакой конкретики – пост ради поста
Контент с повлевкусием, как у цейлонского чая за 25 рублей с нижней полки магнита. Вроде тема заявлена, а чая так и нет.
Что делать? Взять 1 пункт из списка и раскрыть на детальном примере, с эмоциями, как оно есть. Тогда контент будет отличаться от «просто статьи из интернета».
2. Регистрации, ссылки, продажи и ничего кроме этого
Это больная боль онлайн-школ, которым продажи нужны «вот прям щас». Им некогда настраивать отношения с людьми. Поэтому на один контентный пост идет 20 продающих (без шуток, соотношение примерное такое).
Этим же грешает многие инфо-бизнесмены, которые когда-то предпочли деньги и забили на лояльность людей.
Здесь мой совет – не начинайте вести блог на последние деньги с идеей «я быстро соберу аудиторию и быстро продам» – начнёте выжимать, люди уйдут, а заработать быстро и много (без качественных отношений может и не получится).
Помните правило – сначала МЫ отдаем аудитории, потом она отдаёт нам.
Реально, я видел, как онлайн-школы вливали по 2,5-3 миллиона рублей в блог, а у них даже охваты не росли (если брать промежуток в месяц-два).
3. Я – центральная точка блога или стиль нельзяграма в телеге
Вы же видели такие блоги? Здесь Я на бали, а тут Я в ресторане, а тут Я на яхте.
Правда – это могут себе позволить себе только супер-медийные личности, у которых и так шикарные охваты (но это далеко не гарант доверия).
Люди приходят в блог, чтобы получать пользу. Наше с вами «Я» – вторично в блоге для новых подписчиков.
Вместо такой прямой демонстрации «Балийности» – лучше завернуть это в историю, которая а) несет пользу для аудитории б) развлекает в) подводит к теме продукта и уже в ней зацепить Бали.
4. Пользяная польза или информация, которую и так можно найти в интернете
Перепечатать текст из интернета и разместить в канале. Это неплохой ход, если ваша цель – просто запостить контент в канал.
Мысль на подумать – если ваш контент можно запостить в чужой канал и никто не заметить подмены, это плохой контент.
Значит в посте нет вашей личности, стиля, фактов о вашей экспертности, примеров ваших учеников. Одним словом эта информация никак не прогревает людей к вам, как к эксперту (и к вашему продукту).
Продают не ваши знания, а ваш опыт.
5. Ссылки на другие соц.сети без сильной мотивации их посетить
Когда я работал в онлайн-школах и блоги были мне неподвластны (на 100%). Я всегда бесился, когда мы постили в ТГ ссылки на инсту. Особенно вот таки вбросы, как выше.
Люди в телеграм от этого чувствуют себя неполноценными. Вроде сидишь в блоге, а самое интересное всё равно в нельзяграм.
И что по итогу? Хочется ли в такой блог заходить чаще? Когда ты уделяешь внимание, а тут заблюрены самые горячие «части поста».
6. Попытки общаться с читателями на бытовые темы
Можете хейтить меня, но я против такого «призыва к общению». Почему? Вы же сами видите, это не работает. Два комментария, а посту уже больше недели (на скрине не видно, поверьте).
Почему так происходит? Люди еще не прогреты к личностям, которые ведут блог.
Прогрев идет следующим образом (я заметил на своём опыте):
О, клевый контент → Хм, интересный чел его пишет → Комментирую впервые → он отвечает мне → начинаю комментировать чаще
Если холодных людей пытаться спрашивать «Как ваши выходные?». Они будут отмалчиваться.
Лучше всего написать пост на больную пре-больную тему для ЦА и тогда они сами активируются в комментах. Отвечайте каждому, задавайте вопросы – это ваш звездный час.
7. Много жизненной-жизни не в тему канала
Помните предыдущий пункт? Если люди с рекламы еще не прогрелись к вашей личности, им не интересно какую еду вы едите, каких кошек гладите и где сдаёте анализы.
Посты в канале будут собирать вовлечение, если жизненные истории подводить к теме канала или продукта. Например, «Вода, которая убивает наших детей – как я ходила в «Пятёрочку» и нашла воду с цианистым калием».
Пример утрированный, но думаю всем стало понятно.
8. Цитаты. Здесь без комментариев
9. Контент, который не связан между собой
У меня есть весьма ценное наблюдение. Каналы делятся на 2 категории:
В одних сразу понятно о чём идёт речь. Любой пост несёт пользу, даже если его вырвать из общего контекста канала.
В других, нужно пролистать 20-30 постов вверх, чтобы вообще понять «О чём ты? Товарищ».
Суть в том, что на первые подписываются много и недорого, а на вторые надо прямо загонять лид-магнитами, подарками и хлебом с икрой.
Вывод ясен? Не делайте вбросы. И пишите каждый пост так, как будто вас никто не знал до этого.
10. Нерегулярный контент – тот, который всегда в голове, но никогда не в блоге
Есть три уровня производства контента. Первый – это регулярность. Например, писать посты 4 раза в неделю без пропусков.
Второй – это качество. Думаю здесь всё ясно. Получается уже не просто контент, а тот на который хочется отреагировать. И третий – это эффективность. Самый простой пример, это рабочие продающие тексты.
И ошибка большинства – это пытаться сразу прыгнуть с 0 на уровень качества. Отсюда прокрастинация, высиживание постов по 2 часа, частота на уровне 1 пост в неделю.
Потом аудитория обращается в «Жди меня» – найдите нам эксперта. Обещал писать мясное-мясо, а потом пропал на месяц. Милиция не помогла.
А если вы не хотите ломать голову о чём писать, чтобы аудитория вас обожала.
Я буду рад сделать для вас специальную экспертную распаковку. Встречаемся, проводим интервью, по результату вы получаете 15-20 тем для огненных постов с рабочими заголовками и идеями.
Результат – рост охватов, вовлечения и рост продаж.
Напишите мне в ЛС в телеграм: @RaiterPromo
