Между «Шаманом» и Монеточкой. Какую музыку слушали россияне в 2024 году и почему личные трагедии победили большие идеи
Итоги года на стримингах показали: россияне всё чаще выбирают музыку о личных переживаниях, а политизированные треки теряют популярность. Вместо Z-повестки на первое место выходит искренность и близость к слушателю. Уход зарубежных артистов дал шанс отечественным музыкантам, доказав, что популярность можно завоевать и без громких лозунгов. О том, как меняются музыкальные вкусы россиян, «Вот Так» поговорил с экспертами.
Глобальные итоги
В конце 2024 года ведущие музыкальные сервисы подвели итоги, выделив лучших исполнителей, альбомы и тренды. На глобальной арене Spotify Wrapped 2024 признал Тейлор Свифт самым прослушиваемым артистом года, ее альбом «Midnights» стал абсолютным лидером по стримам. В России свои итоги представили«Яндекс Музыка» и «VK Музыка», отметив основные музыкальные события.
- артист года: Macan («Яндекс Музыка» и «VK Музыка»)
- артистка года: Mona («Яндекс Музыка»), Anna Asti («VK Музыка»);
- группа года: «Комната Культуры» («Яндекс Музыка»), Miyagi & Эндшпиль («VK Музыка»);
- трек года: «Поезда» («Комната Культуры», «Яндекс Музыка») и «Дорога дальняя» (Jakone, «VK Музыка»);
- прорыв года: Bearwolf с треком Godzilla («Яндекс Музыка») и Татьяна Куртукова с песней «Матушка» («VK Музыка»).
Почему именно эти треки так полюбили россияне в 2024 году? Музыкальный эксперт Николай Овчинников в разговоре с «Вот Так» отметил, чточеткого рецепта становления именно этих песен хитами нет. По его мнению, в нынешних условиях существования российских стримингов, когда они ограничены и цензурой, и вкусом слушателей, они будут «вытягивать на поверхность абсолютно удивительные вещи».
«Мы находимся сейчас на интересном перепутье — хорошей музыки много, она разная. Сейчас все повылезает, а потом мы получим какой-то клевый результат», — считает он.
Аполитичность и социальные лифты
На волне полномасштабного вторжения России в Украину в РФ стали популярны патриотические треки, в которых главное место занимали не качество, а посыл. Так, в июле 2022 года певец Shaman выпустил трек «Я русский», песня Акима Апачева про ЧВК «Вагнер» хоть и была написана еще в 2021 году, но настоящую популярность обрела в 2022−2023 годах.
18 марта 2022 года на стадионе «Лужники» в Москве состоялся концерт-митинг, посвященный восьмой годовщине так называемого «воссоединения» Крыма с Россией. В нем приняли участие Григорий Лепс, Полина Гагарина, Олег Газманов, Николай Расторгуев и группа «Любэ», Сергей Жуков и группа «Руки Вверх», а также Тимати. Спустя два года к активно поддерживающим власть артистам присоединились Стас Михайлов, Лариса Долина, Надежда Бабкина и Юркисс (Юрий Киселёв), присутствовшие на инаугурации президента.
«Творчество Shaman мне малосимпатично с точки зрения содержательной, а с точки зрения музыкальной оно просто абсолютно и категорически бездарно. Сейчас в России карьеры делают и в музыке, и в других видах искусства исключительно те артисты, которые не упускают ни одного шанса, чтобы продемонстрировать эту свою восторженность по отношению к Путину, его режиму и его политике», — говорил после этого музыкальный критик Артемий Троицкий.
По его мнению, только через поддержку «СВО» артисты могли попасть на телевидение и радио. При этом практика, да и рейтинги стримингов наглядно показывают, что есть и другие способы стать популярными. Молодые исполнители продвигаются через сервисы и социальные сети: «Яндекс Музыка», «VK Музыка», а также инстаграм, тикток и «ВКонтакте». В целом, последние позволяют музыкантам напрямую взаимодействовать со своей аудиторией и распространять творчество без посредников.
,, «Необходимость высказываться или не высказываться по поводу происходящего в Украине и России отсутствует. Это необязательное блюдо в меню. Это зависит не от общеиндустриальных правил, а, скорее, от желания конкретного чиновника или полицейского. Если кто-то заметил у артиста в соцсетях что-то, что им не понравилось, то его могут довести до эмиграции, извинений или зашкваривания об фронт. Если такого не произошло, то политизироваться не нужно», — считает Николай Овчинников.
Он отмечает, что многие артисты, например «Элли на маковом поле» или Bushido Zho, существуют в той вселенной, где война не имеет такого большого значения. Для них она, скорее, служит фоном, но не становится определяющим моментом. То, что они живут в другом мире, немного расстраивает людей с обеих сторон: Z-патриоты и антивоенные россияне хотят, чтобы их любимые артисты высказывались однозначно. В то же время, по словам Овчинникова, у исполнителей просто может не быть мнения по этому вопросу.
Развиваются же артисты благодаря социальным лифтам в индустрии. Зачастую певцы и певицы «вызревают» за пределами чартов и продюсерских центров. Также для них постоянно появляются новые возможности: BandLink внедряет новые инструменты, у «Яндекс.Музыки» есть «Волна» (умный алгоритм, который подбирает бесконечный персональный поток музыки под каждого слушателя. — Ред.), в которую попадают малоизвестные артисты.
На фоне этого Овчинников подчеркивает важность бизнес-составляющей в карьере певца. Так в последние годы популярны вертикальные видео (рилсы,от англ. reel — «лента») с короткими фрагментами песен, которые музыканты сами записывают. Эксперту это кажется хорошим вариантом для экспериментов в формате продвижения своих песен.
В целом же, как отмечал музыкальный эксперт Александр Горбачёв, собственной музыки в России становится больше, чем было до войны. Это «легко объясняется емкостью рынка — зарубежных гастролеров больше нет, ко многим записям доступ затруднен, эти опустевшие места заполняются». Овчинников согласен с коллегой. По его мнению, на фоне происходящего даже сами слушатели стали больше интересоваться отечественными исполнителями.
Что в наушниках у россиян
Кого же, учитывая такой большой выбор, слушали россияне в 2024 году? Стоит обратить внимание на тех артистов, которые еще несколько лет назад не были такими популярными.
Песня «Поезда» группы «Комната Культуры» и Жени Трофимова стала главным треком года по версии «Яндекс Музыки». Трек затрагивает темы утраты, тоски и жизненных перемен, что нашло отклик у широкой аудитории. Эксперт Анна Виленская в разговоре с «Вот Так» подчеркивает, что он немного действительно отличается по стилю от остальных лидеров. Песня выполнена в стиле, который близок к тому, чтобы стать ретро.
«Она мне напомнила все песни любых годов до 2007-го, когда рок был популярен. Это звучание сопровождало взросление миллениалов. Люди в комментариях на ютубе тоже делятся тем, что эта песня напоминает старые добрые времена. Есть запрос на то, чтобы люди, которым сейчас 30−35, немного почувствовали себя снова 15−17-летними», – говорит Виленская.
Но при этом секрет успеха песни не только в этом. По словам экспертки, сама песня написана очень «заковыристо», что вызывает большое уважение:
— Например, в начале ставшего вирусным припева доля, которую мы можем отстукивать ногой, прослушивая до этого куплет, пропадает. Только потом восстанавливается. Первая пропавшая доля считается в музыке синкопой. В этой песне прям хитро это выполнено. Этот момент «сбивки и ошибки» музыкантами культивируется. Там все слова разорваны оказываются, как будто мы их переносим с дефисом в тетрадки. И это, конечно, очень цепляет. Я бы сказала, что это можно называть хуком — приемом в музыке, который заставляет человека внимательно вслушаться в музыкальный материал и захотеть его повторить. Та самая цепляющая деталь, на которую молятся сонграйтеры, и которую в каждой песне ищут.
Помимо этого, слова в песне очень осмысленные. Виленская приводит в пример метафору поездов как чего-то связующего, разлуки и нового соединения. Людям важно, что в этой песне слова интеллектуальные, хотя во многих других треках в топах чартов они совсем не такие.
«Мне эта песня попадалась, она мне нравится, она очень эмоциональная, напряженная. Мне кажется, совершенно не зря она стала популярна среди людей», — признается экспертка.
29-летний фронтмен «Комнаты культуры» Женя Трофимов — уроженец Барнаула, который до сих пор живет в родном городе. Он с детства занимался музыкой, окончил музыкальную школу по классу баяна, а позже увлекся гитарой и бардовской песней, вдохновляясь Высоцким. В 2006 году он стал участником «Фабрики звезд-6», а в 2017 — «Новой Фабрики звезд», где выступал как солист группы «Север 17». Он также пытался участвовать в «Голосе», но его не взяли. В другое время Трофимов выступал сонграйтером для HammAli & Navai и Настасьи Самбурской.
Большую часть стихов для действующего коллектива — «Комнаты культуры» — он написал в 17−18 лет. Идея создать группу пришла ему в сентябре 2022 года, а полноценно собраться всем вместе получилось еще спустя полгода.
«Индустрия развернулась так, что сейчас в первую очередь спрашивают, есть ли у тебя свой материал. Поэтому нужно пробовать писать стихи, музыку, искать себя в чем-то. Может быть, найти для себя каких-то авторов, если у самого что-то не выходит — возможно, получится писать в команде», — рекомендует он.
«Фрешменом года», по версии «Яндекс.Музыки», стала артистка Bearwolf (Валерия Василевская) благодаря вирусным трекам Godzilla и «Один в поле воин». Песни раскручивали через инстаграм, рилсы с ним набирали и продолжают набирать миллионы просмотров. Сама девушка родом из Владивостока, она долгое время работала фитнес-тренером, а полноценно начала выпускать музыку в прошлом году.
Виленская, послушав трек Godzilla, отмечает, что он действительно прилипчивый, но она не видит в нем какой-то особенной авангардной ценности.
«Здесь явно был какой-то хук, который всех цепанул.. Я думаю, что здесь это может быть история с игрой вокальных регистров. Она поет немного в нос, специально делает слова непонятными, а свой голос — высоким и немного игрушечным. Притом что голос в куплете пониже, вполне взрослый и привычный. Все это происходит на фоне достаточно лютых, кислотных, танцевальных ритмов. Они такие равномерные и простые, в них ничего особенного нет. Просто классная, цепляющая побрякушка, немного агрессивная в своей игрушечности. Может это показалось людям забавным?»
В номинации «Выбор редакции» у «Яндекс Музыки» победила инди-поп − артистка «Элли на маковом поле» (Виктория Трунова) и ее альбом «Сад твоего имени». Она начала свою музыкальную карьеру, выкладывая диктофонные записи в сообщество «ВКонтакте». Со временем ее аудитория выросла, в 2019 году Трунова выпустила дебютный альбом «Нечего ждать».
«“Элли на маковом поле” по-партизански выбралась в чарты. Ее музыка совершенно далека от Анны Асти, Bushido Zho или Моны. Это показательный пример. Можно быть такой артисткой и быть популярной», — отмечает Овчинников.
Он сравнивает творчество Виктории с музыкой Билли Айлиш с точки зрения смыслов. Эксперт говорит о скучной, искренней музыке, которая спускается на уровень слушателя с точки зрения близости к нему. Такая готовая работа не «перепродюсирована», не собрана из маленьких кусочков на студии, а наоборот — очень живая и сырая, «ниточка и живой нерв», которые хорошо работают с поклонниками. По мнению Овчинникова, так было в свое время и с бардовскими песнями, с творчеством Владимира Высоцкого.
При этом в итоговых рейтингах не оказалось Монеточки с ее успешным альбомом «Молтвы. Анекдоты. Тосты». Овчинников отмечает, что в течение года альбом поднимался в чартах, что доказывает интерес аудитории даже к музыкантам, покинувшим Россию. Однако популярность альбома могла угаснуть не из-за каких-либо внешних ограничений или цензуры, а из-за естественных причин: аудитория послушала, оценила, но затем переключилась на других артистов. Хотя альбом Монеточки сбалансирован и не выглядит откровенно оппозиционным, что делает его более доступным для широкой аудитории, в нем много ярких идей, которые могут быть сложны для восприятия на фоне усталости от политической повестки, продолжающейся уже третий год. Виленская, в свою очередь, была удивлена, что среди самых прослушиваемых россиянами песен не оказалось трека «Шоколадка» Ксении Минаевой, который все лето звучал из каждой колонки.
«Патриотизм с человеческим лицом»
Сама «VK Музыка» также подчеркивает укоренившийся в этом году тренд на народность. В частности, благодаря ему завирусились в соцсети треки «Дорога дальняя» и «Матушка». Овчинников отмечает, что долгое время российские артисты сторонились фолка, потому что к нему сложно подступиться. В этом случае было важно соблюсти тонкую грань, чтобы не свалиться в пошлость и не заняться излишней экзотизацией:
— В какой-то момент появилась критическая масса артистов, которые умеют с этим работать. С одной стороны, это были The Hatters c шутовской и скомороховой идиллией. С другой — коллективы вроде метал-группы Supruga. Такая музыка стала востребованной, ведь это корни, застольные песни, бэкграунд, который на подкорке всегда существовал.
По словам эксперта, это процесс вылился в хороший тренд в музыке на качественный патриотизм с человеческим лицом, который должен существовать в любой стране. Он подчеркивает, что народность — это не специально навязанный государством тренд. В то же время оно частичино спонсировало его, само не понимая того — через многочисленные песенные конкурсы с денежными призами, где победителей выбирали зачастую независимые музыкальные критики.
Если же в целом пытаться определить, что именно выбирают российские слушатели в 2024 году, то Овчинников делит эту музыку на три категории:
- «официоз, который играет на концертах в честь аннексии Крыма»;
- «эмигрантская музыка с понятной оптикой и позицией»;
- «очень разнообразное все остальное».
«Людям навязывают условного “Шамана”, или Z-поэты плачут, что их не пускают на телевидение, но они и в чартах не особо популярны, проигрывают той же “Элли на маковом поле”. Потому что людям важнее разборки с личными тревогами и трагедиями, чем какая-то большая идея, навязанная сверху», — подмечает эксперт.
Что принесет 2025 год?
В целом музыкальные эксперты не готовы давать четкие музыкальные прогнозы на следующий год. По словам Овчинникова, предсказания обычно не сбывается, ведь работает правило «что скажет критик — то музыкант сделает наоборот». Единственное, в чем он уверен, что музыка будет продолжать быть глубоко личной. На это влияют и ограничения со стороны государства, и потребности аудитории и самих артистов. «Элли на маковом поле», zhanulka (украинская певица Жанна Шаталова. — Ред.) , Macan — все поют о своем личном.
«Macan — это Shaman без идеологии. Он поет про семью. Понятно, что это пропаганда традиционных ценностей, но не на уровне государства, а на уровне отдельно взятой семьи. Вот в каждый отдельный момент люди будут разбираться со своими личными проблемами при помощи музыки», — отмечает эксперт.
Что касается звучания, то тут Россия находится на перепутье. По словам Овчинникова, это не связано с запретом и отъездом каких-то артистов, это нормальный процесс:
— Когда происходит кардинальная смена поколений, сложно сказать, что будет дальше. Я надеюсь, что появится наша Charli XCX, такой же большой новый поп-артист. Таким артистом в 2018 году была Монеточка, потом Morgenshtern. Вот пожелание, чтобы такой артист вновь появился. И его популярность многое бы показала по поводу востребованности военной повестки в обществе.