«Использовать нашу трагедию — абсолютный позор». Украинский МИД раскритиковал рекламную кампанию издания «Медуза»
Среди украинцев растет волна возмущения, вызванная новой рекламной кампанией независимого российского издания «Медуза». С его резкой критикой уже выступили украинские журналисты и даже МИД, а в соцсетях некоторые пользователи обвиняют издание в использовании фотографий разрушенных украинских городов. «Вот Так» рассказывает об основных претензиях к «Медузе».
«Вам говорят про страдания россиян в эмиграции»
В воскресенье, 1 февраля 2025 года, проживающая в Берлине украинская активистка Виктория Фешак опубликовала в своем твиттер-аккаунте серию возмущенных постов.
«Пошла я в кино на Babygirl в Берлине и увидела то, чего не ожидала. Я увидела кадры взрывов в Украине, пана Ярослава Базилевича [врача из Львова, жена и три дочери которого осенью 2024 года погибли в результате российской ракетной атаки по городу] на похоронах своей семьи, другие травматические события украинцев, на которые нельзя смотреть без оцепенения. И знаете, что это было? Это была проклятая реклама российского СМИ — всем вам знакомой “Медузы”. Ага, после всех этих ужасных кадров вам говорят про страдания россиян в эмиграции», — одной из первых в публичном пространстве прокомментировала Фешак новый рекламный ролик «Медузы».
По ее словам, рекламная кампания российского интернет-проекта появилась не только в западных кинотеатрах, но и в других общественных местах, например на билбордах. Украинский интернет-проект «ГРУНТ» собрал подборку уличной рекламы «Медузы» на улицах европейских и американских городов — в виде обычных плакатов, билбордов, световых проекций на стенах зданий (например, на фоне Эйфелевой башни в Париже).
Сама «Медуза» 15 января на своих ресурсах рассказала о грядущем эксперименте — рекламной кампании англоязычной версии проекта, которую специально для нее бесплатно разработало немецкое агентство LURE.
В полутораминутном ролике, который возмутил украинскую активистку, — кадры российского вторжения в Украину, разрушенные дома и горящие танки. Эта часть видеоряда сопровождается титрами «Поскольку война все изменила». Затем зритель видит Трампа и Путина с подписью «Поскольку в выборы вмешиваются». Люди кладут цветы к стихийному монументу в честь Алексея Навального («Поскольку пламя надежды погасло»). Умирающий экс-сотрудник ФСБ Александр Литвиненко и сотрудники британской полиции возле дома отравленных Скрипалей («Поскольку нам закрывают рот в наших собственных дворах»). Ядерные ракеты и имитация ракетного удара («Поскольку невообразимое становится возможным»). Разрушенные многоэтажки в украинских городах, их плачущие и растерянные жители, похороны погибших мирных жителей («Поскольку настоящая история — это больше, чем просто заголовок. И должна быть рассказана любой ценой»).
«Нас вынуждали покинуть страну. Нас арестовывали. Нас отравляли. Мы потеряли финансовую поддержку, правду о России. Потому что важна реальная история, она может изменить все. Там, где заканчиваются другие заголовки, начинается “Медуза”», — этими словами, вызвавшими особенно сильное возмущение украинцев, заканчивается рекламный ролик, снятый берлинским агентством LURE.
Заявление МИД
Новая реклама российского интернет-проекта вызвала столь сильный резонанс, что ситуацию вынуждено было комментировать Министерство иностранных дел Украины. Ведомство решительно осудило «демонстрацию изображений украинцев, которые пострадали от российского террора, в рекламе российского СМИ».
«Особую “награду” за маркетинговый цинизм и лицемерие следует отдать агентству LURE из Берлина. Оно показало украинцев, которые потеряли семьи и дома, в рекламном ролике для российского издания Meduza. Использовать нашу трагедию, чтобы вызвать сочувствие к россиянам — абсолютный позор», — написала пресс-служба МИД, потребовав удаления всего рекламного контента и извинений перед украинцами.
Поздно вечером 1 февраля рекламный ролик «Медузы» исчез с сайта рекламного агентства LURE, где он изначально был размещен среди других проектов компании. При попытке его загрузки появляется сообщение: «Страница не найдена».
2 февраля «Медуза» остановила рекламную кампанию, которая вызвала возмущение украинцев. В издании заявили, что использование фотографий украинцев было ошибкой.
«Мы глубоко сожалеем, что это произошло. Мы приносим искренние извинения всем, кого ранила наша рекламная кампания. У нас не было намерений причинить боль тем, кто пострадал от российской агрессии, и нам жаль, что это случилось», говорится в заявлении «Медузы».
Что такое «Медуза»
«Медуза» — интернет-проект бывших сотрудников Lenta.ru, которые в 2014 году решили создать собственное СМИ. Толчком стало политически мотивированное давление со стороны государственных органов РФ в период аннексии Крыма и начала гибридной войны на Донбассе.
Интернет-проект зарегистрирован в Латвии, его редакция находится в Риге. 26 января 2023 года Генпрокуратура РФ признала издание «нежелательной организацией» на территории России, поскольку его деятельность «представляет угрозу основам конституционного строя и безопасности Российской Федерации».
«Медуза» — одно из наиболее популярных среди независимых российских СМИ. Прямо сейчас количество подписчиков телеграм-канала «Медуза — LIVE» приближается к 1,3 миллиона, а на канал проекта в ютуб подписано 834 тысячи человек.
Журналисты издания широко освещают войну в Украине, подвергая критике российское вторжение. 24 февраля 2022 года редакция «Медузы» опубликовала заявление под заголовком «Нет войне».