принцип продвижения нфт

На пути к становлению востребованным художником приходится много трудиться и развивать в себе самые необычные навыки. В криптоарте, как и в любой сфере, успех не зависит от удачи и для того, чтобы иметь хороший спрос на свои работы, нужно научиться развивать личный бренд. Да, продвигать себя в NFT не так просто, но с помощью этой статьи вы будете иметь понимание о том, как это работает.

Здесь мы собрали рекомендации по продвижению и представлению NFT-художника в социальных сетях. Мы постарались рассказать обо всем, о чем не могут знать новички без помощи комьюнити: как вести Твиттер, общаться с коллекционерами, презентовать себя и даже правильно шиллить. В статье используются материалы участников комьюнити NFT Bastards.

Важное замечание: для продвижения проектов и коллекций используются другие инструменты, поэтому полезных советов для их маркетинга здесь не будет. Не исключаем, что вы все равно сможете подчеркнуть для себя что-либо важное.

В статье рекомендации Дарьи Простовой, Daria, Саши Зуевой, Максима Сивоконя (BadFoxLab). Ссылки на соцсети художников в конце статьи.

Структура:

Профиль в Твиттере
Активность и взаимопомощь
Что не так с шиллом и какова система продаж
Презентуем себя
Поиск коллекционеров
Общение с коллекционерами

Профиль в Твиттере

Каждый, кто вступил на путь NFT-художника и/или коллекционера, знает, что основой всего движения комьюнити является Твиттер.

Для начала художнику стоит привести свой профиль в порядок. Сперва, представьтесь в био - люди должны сразу же понять, чем вы тут занимаетесь. Обязательно оставьте ссылки на свои соц. сети и профили на площадках, укажите свою причастность к NFT и к блокчейнам, на которых размещаете свои токены. Ниже плохой и хороший примеры заполнения профиля.

В веб-версии Твиттера правый верхний угол демонстрирует 6 ваших последних медиа. Это является вашим превью, первым визуалом, который оценивают гости, поэтому старайтесь держать в этих медиа ваши работы или скетчи.

Daria: "Важная вещь: twitter в целом - это не ваше портфолио. Твиты и RT - это круто! Именно так вы взаимодействуете с сообществом и показываете свой вкус и предпочтения. НО не создавайте беспорядок на своей странице и не добавляйте туда все подряд. Это ваше виртуальное лицо, так что сохраняйте свой собственный стиль. Как вариант, создайте linktree со всеми вашими страницами и контактами, чтобы все ваши ссылки оставались в одном месте. Вставьте эту ссылку в биографию, чтобы ее было легко увидеть всем. Не перебарщивайте!".

Далее немного об эстетике самих твитов. Максим Сивоконь: "Всегда добавляй изображение непосредственно в твит, превью ссылки с площадки может быть в плохом качестве, а твит выглядеть как спам. Это не инстаграм: 10 хэштегов не поднимут тебя благодаря алгоритмам, а наоборот потопят — поставь один-два самых точных/актуальных тэга, а лучше никакие не ставь. Не ставь ссылку в первый твит — напиши нарядный пост с картинкой, а потом в комментах к нему положи ссылку. Твит со ссылкой желательно, чтобы тоже содержал какой-то осмысленный текст, кроме самой ссылки: например, можно сказать что это токен в единственном экземпляре или тиражом, стоит столько-то или выставлен на аукцион на такой-то площадке на таком-то блокчейне".

Активность и взаимопомощь

Итак, не все из нас продвинутые маркетологи, но вопрос очень простой - какую аудиторию в Твиттере мы ищем? Правильно, нам нужны криптохудожники и коллекционеры NFT. Первые являются частью комьюнити, вашими потенциальными коллегами и друзьями, а также связующим звеном между вами и коллекционерами.

Daria: "Сначала вам нужно понять, что ваши работы (какими бы крутыми они ни были) не будут продавать себя вместо вас. Это действительно может быть трудно осознать, но вам все равно нужно работать над своими социальными сетями. Это требует времени. В зависимости от вашего способа продвижения и стратегии это может быть быстрее или медленнее. Так что вам нужно быть готовым посвящать этому время каждый день".

Даша Простова: "Я не сделала ничего сверхъестественного. Размещала процессы работ, фотографии из студии, общалась и встречалась с другими художниками, а главное: Я СТАРАЛАСЬ НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ПРОДАТЬ СВОЮ РАБОТУ. Этого было достаточно, чтобы меня заметили. Искренность - это то, что вам нужно".

Максим Сивоконь: "Становись интересным: выкладывай свой арт, процессы работы, делись планами, источниками вдохновения. Общайся и знакомься: подписывайся на больших и маленьких художников, пиши (искренние) комплименты их работам (это заодно полезное упражнение на саморазвитие и насмотренность)".

Старайтесь быть активной частью комьюнити - коллекционеры обращают внимание на то, поддерживаете ли вы других художников и кто поддерживает вас. Но и это стоит делать правильно! Главное - не перегружайте свой Твиттер пустыми ретвитами, цитируйте твиты с работами, которые вам действительно по душе и скажите пару слов о своих впечатлениях.

Саша Зуева: "Каждому из нас нужна своя уникальная коммуникационная стратегия. Я начала с полного отказа от всех сомнительных действий: навязчивой саморекламы, розыгрыша приглашений на Foundation для увеличения подписчиков, разговоров только о продажах и моем искусстве и так далее. Затем я стала многое анализировать, чтобы улучшить качество своей работы. Я посмотрела на своих подписчиков и поняла, что не знаю, кто все эти люди. Потому что до этого я гналась за количеством, а не за качеством. А затем я изучила страницу каждого из тех, на кого я подписана. Там было почти 1000 человек. В процессе я увидела, что вокруг меня много талантливых художников. Тогда я решила создать бесконечный тред, где начала рассказывать о них! Теперь я могу привлекать внимание к другим, и благодаря этому я тоже становлюсь видимой. Беспроигрышный вариант. «Не каждый может купить искусство, но почти каждый может поддержать художника искренним словом»". Здесь ссылка на бесконечный тред Саши о художниках.

Daria: "Установите связь с сообществом, в котором вы планируете расти. Будьте добры ко всем и не стесняйтесь помогать другим. Также, не концентрируйте все свое внимание только на коллекционерах. Художники - это сила этого сообщества, и любой из них может стать вашим будущим коллекционером, так что будьте любезны".

Будьте открыты, доброжелательны и смелы!

Презентуем себя

Короткое время случайных крупных продаж подошло к концу, рынок скорректирован и на смену пришло время личного бренда. Представлять себя как художника - тонкий процесс, но у нас есть пара советов о том, с чего можно начать.

Саша Зуева: "Я создала качественный закрепленный тред, который описывал мою биографию и мое искусство. Потом я почти полностью перестала говорить о своем творчестве в новых твитах, потому что каждый может быстро узнать о нем через закрепленный. Многие художники писали мне об этом треде и спрашивали, могут ли они сделать то же самое. Я всегда отвечаю, что это лучшее, что вы можете сделать с самого начала, чтобы облегчить всем работу! И я никогда не возражаю против того, чтобы меня копировали в этом плане, потому что так мы все сможем расти дальше". Здесь ссылка на тред Саши.

Примеру Саши последовали многие художники нашего комьюнити. Всё чаще мы наблюдаем шилл тех самых длинных тредов с описаниями себя и своего творчества. На арт-рынке, как вы можете догадаться, ценится история и бэкграунд художника. Ещё, таким образом, вы экономите время на представлении себя коллекционерам тет-а-тет. Далее пример рассказа из треда Даши Простовой.

Даша Простова: "Это видео было записано в день моего первого дропа (март 2021 года). В то время я ничего не могла запомнить и называла Rarible Рамблером (обычное созвучие).Я решила показать это вам, потому что это очень эмоционально и многозначительно. Я пришла в NFT, чтобы зарабатывать деньги и показывать миру свое творчество (я не стыжусь этих целей, потому что в этом желании нет ничего плохого. По крайней мере, если вы хотите сделать это честно). Но прежде всего я начала заниматься творчеством задолго до этого, потому что это была моя терапия от психических проблем, возможность высвободить свои эмоции, свои мысли и чувства. Я смогла выразить себя через то, что дает мне внутреннюю гармонию - небо и воду. Я не искала популярных и горячих тем. Я просто рисовала то, что мне нравилось".

Максим Сивоконь: "Уровень сложности «художник»: в чём смысл/идея/прикол твоей работы? Как и где она была сделана? Зачем, по какому поводу? Что изображено или передано, или должен ли зритель сам это понять? Если о твоей работе есть что сказать на целый тред, пиши развёрнутый подробный тред".

Что не так с шиллом и какова система продаж

Вот ваш NFT заминчен, выставлен на продажу и по всем правилам вы делаете твит. Что дальше? Дальше бесконечный шилл!

Шилл - это буквально реклама вашего дропа (твита с ссылкой на дроп). Он, кстати, очень полезен для сбора лайков, ретвитов и минимального набора первичной аудитории. Но что касается продаж...

Во-первых, система "увидел и купил" не работает. С помощью ретвитов вы сможете привлечь коллекционера как подписчика, не более того. Что, кстати, не касается тезосных площадок (на блокчейне XTZ), ведь коллекционирование там наиболее доступно за счет низких комиссий и цен. Но об этом намного позже.

Во-вторых, в Твиттере вы наткнетесь на шилл-посты. Это когда пользователь пишет твит а-ля "show me your NFT", добавляя, что хочет купить его. Также через них можно набрать пару лайков, а вот глубже рассмотрим дальше.

Саша Зуева: "Когда я пришла в это пространство весной, у меня было наивное представление о том, как здесь все устроено. Мне казалось, что если я просто буду показывать свои работы и сбрасывать ссылки на них в комментариях в Твиттере, то удача улыбнется и я заработаю! Мне пришлось пройти через великую эволюцию".

Даша Простова: "Я начала активно продвигать первый дроп в Твиттере. И, честно говоря, я делала это ужасно - участвуя в случайном шиллинге (не делайте этого, пожалуйста! Поначалу это может показаться очень хорошим решением, но НЕТ!) Слава богам, так продолжалось недолго".

Daria: "Тебе нужно рассказать о себе. И сначала сделать себя видимым. Был только один шилл-пост, который хорошо сработал для меня, - это @nftfreaks, который помогает большему количеству людей увидеть ваше искусство".

Максим Сивоконь: "Сами художники коллекционируют, плюс Твиттер начнёт сам подсовывать коллекционеров. Но тут нужно осторожно. Смотри внимательнее, что у “коллекционеров” в ленте. Там могут быть интересные рассуждения об искусстве, об NFT, о крипте — на это полезно подписаться. Если там на один шилл-тред “покажи арт” хотя бы три репоста художника — это неплохо. Если в профиле есть ссылка на opensea или showtime/lazy или ещё лучше галерею oncyber (или там linktree, внутри которого ссылки на всё сразу) — и в коллекции не только аватарки, но и что-то похожее на картины — то это коллекционер. А если там сплошные “шилл ёр нфт” и ни одного репоста или репосты одной и той же коллекции аватаров с животными, а аккаунт называется NFT_Collector2 и на обложке джакузи или ламборджини и ни одной ссылки на коллекцию — это фейк который жрёт твоё время, лайки и репосты, а в ответ не даёт ничего".

Запомните, вы всегда можете в доступном месте найти адрес кошелька настоящего коллекционера и проверить его баланс на Etherscan. Также за чрезмерный шилл (а вы оставляете ссылки под чужими твитами) Твиттер может прописать вам теневой бан, поэтому плюсов в этом нет никаких. Не вводите других художников в заблуждение: создавая шилл-посты без готовности действительно что-либо купить, вы набираете некачественную аудиторию.

Саша Зуева: "На втором этапе своей эволюции я пришла к следующей модели: анализ коллекционеров -> знакомство с подходящими -> они изучают мою тему и искусство -> случаются продажи + я начинаю придумывать разные бонусы для коллекционеров в подарок".

Поиск коллекционеров

У новичка в голове резонно может возникать вопрос: "А подойдет ли мой арт для площадки? Покупают ли что-то похожее вообще?". Отвечаем: покупают абсолютно всё любого формата и качества. И эти самые продажи не зависят ни от чего так сильно, как от приложенных вами усилий. Вам нужно найти своего коллекционера.

Самый простой способ найти коллекционера - пойти на выбранную вами площадку и найти работы, похожие по жанру, стилистике и сюжетам на ваши. Смотрите кто ставил ставку, кто покупал, просматривайте коллекцию. Покупает именно то, что делаете вы? Отлично, забираем. Покупает всё подряд за малые суммы? Возможно, будет сложнее наладить контакт. Первая покупка этого коллекционера? Проверьте Твиттер, возможно, это вообще не коллекционер.

Саша Зуева: "Я изучила страницы нескольких сотен коллекционеров криптоарта и записала их интересы, предпочтительные стили, ценовой диапазон и другие нюансы в документ Google. Это позволило мне выбрать тех, кто был мне ближе всего, и чтобы не беспокоить всех понапрасну".

Даша Простова: "Мой первый дроп был куплен. Я не знаю, как коллекционер вышел на меня, но я подозреваю @velpokes рассказала ему обо мне. Я написала ему личное сообщение с благодарностью, и после этого у нас сложились теплые и доверительные отношения, как у хороших знакомых."

В истории продажи первого дропа Даши важный момент: её, как художницу, коллекционеру порекомендовала другая художница. Здесь подтверждается то самое полезное, что может дать вам комьюнити! У меня тоже есть такая история на скрине ниже.

Советуем искать коллекционеров близких по духу и стилю и собирать их себе в табличку по примеру Саши.

Общение с коллекционерами

Итак, как уже писали выше, времена случайных продаж прошли. Хорошему коллекционеру важно знать того, кого он покупает! Писать коллекционерам нужно, но многие не понимают, что конкретно имеется в виду.

Во-первых, скидывать в личку коллекционерам свой дроп с просьбой его купить - это дурной тон. Коллекционеры такому не рады. Таким способом вы можете отпугнуть коллекционера. Ниже лента плохих примеров.

А еще воздержитесь от тегов коллекционеров в твитах! Даже самые активные и легкие на подъем коллекционеры выражают своё неодобрение.

Саша Зуева: "После нескольких месяцев бесконечного шилла произошли две вещи, которые вдохновили меня на перемены. Во-первых, я видела советы от @shavonne_ внимательно взглянуть на статьи @Niftywale о сознании коллекционера. Это был своего рода прорыв! В этой аналитике подробно описываются важные аспекты успеха NFT-креатора на примерах. Основное внимание уделяется созданию личного бренда, основанного на сильных сторонах и уникальных качествах каждого человека. Но, честно говоря, прочитав это, я не сразу начала действовать по-другому. Потом случилась неприятная ситуация, когда я разговаривала с коллектором @xhandsomex и я была слишком навязчива, что его напугало. Только после того второго случая я сказала себе измениться".

Даша Простова: "Когда я заметила, что один из коллекционеров подписан на меня в Твиттере, я попыталась познакомиться с ним и рассказать ему обо мне и моих работах. Я не просто хотела продать ему свои работы, я хотела знать, что это за человек, какая у него коллекция".

Саша Зуева: "Я подумала о том, почему я пришла в это сообщество, и ответ был определенно не о деньгах. Я поняла, что верю в потенциал NFT как глобальной технологии, и для этого людям здесь нужно объединиться и работать вместе. Моя миссия состоит в том, чтобы повлиять на это. Но для этого мне пришлось преодолеть свою проблему, связанную с языковым барьером. До начала лета я почти не общалась с людьми, потому что плохо говорю по-английски. @Resetnft и @Footgoddess оказали мне большую поддержку, чтобы я начала! Итак, постепенно я начала меньше нервничать и стала участвовать в дискуссиях и писать свои аналитические темы".

Главный совет - будьте живыми! Коллекционеры такие же люди, которые хотят установить хорошую связь с художниками. Будьте собой, общайтесь как с хорошими друзьями. Никому не нравится навязчивость.

Общение с коллекционерами - это волнительно в самом начале, здесь важна стратегия. Многие коллекционеры закрывают доступ к диалогу, но вы ведь уже научены быть активными и верно заводить друзей под твитами?

Желаем удачи! Обещаем обновлять статью. Также, советуем статьи Nifty Whale и его видео о личном бренде в NFT (англ).

Саша Зуева: Твиттер, материалы в статье взяты из треда Саши о продвижении

Даша Простова: Твиттер, материалы в статье взяты из треда Даши о своем пути в NFT

Daria: Твиттер, материалы в статье взяты из треда Дарьи о продвижении

Максим Сивоконь: Твиттер, материалы в статье взяты из рекомендаций Максима, которые он давал новичкам в нашем чате.

Автор статьи: Лиза Копытлянка - Твиттер