CBO та ABO, в чому різниця?
Коли йдеться про рекламні кампанії на Facebook, важливо звернути увагу на оптимізацію бюджету. Існують два основні підходи до оптимізації бюджету: СВО (оптимізація бюджету кампанії) і ABO (оптимізація бюджету адсета).
СВО: оптимізація бюджету кампанії
СВО надає Facebook можливість розподілити покази між адсетами на основі їхньої перспективності. Це може бути не завжди очевидно, і в деяких випадках результати можуть здатися випадковими. Проте, за допомогою СВО ви можете бути впевнені, що заданий бюджет кампанії буде повністю використаний на найбільш перспективних адсетах. Найкращими структурами кампаній для роботи
1-3-1\1-5-1 - для стабільної зв'язки
1-3-3\1-5(10)-3 - для тестів
ABO: оптимізація бюджету адсета
ABO передбачає завдання бюджету на рівні груп оголошень. Якщо використовуєте структуру 1-1-1, різниця між СВО і ABO буде мінімальна. Однак, якщо використовуєте структуру 1-3-1 з бюджетом $20 на адсет, доведеться самостійно нарощувати бюджет адсету після виявлення лідера серед адсетів, наприклад, з використанням автоправил.
Вибір оптимальної стратегії
СВО пропонує більше автоматизації та гарантує використання всього бюджету кампанії на перспективні адсети і підходить для вже відтестованих зв'язок. ABO вимагає більше уваги і ручного управління, але надає можливість тонкого налаштування бюджетів для кожного адсета і підходить для тестів, а так само для повного контролю роботи адсетів.
Порада 1: Структура кампаній на тест
1) При роботі з CBO не робіть велику кількість адсетів (у нас до 10-ти зазвичай);
2) Бюджет ставиться на всю кампанію з розрахунку 10-15 дол. на один створений Адсет (якщо 5-ть адсетів, то бюджет на кампанію від 50$);
3) У кожному адсеті 2-3 креативи, залежить від бюджету, який виділяємо на компанію.
Порада 2: Аудиторії інтереси чи широкі?
Є два варіанти під час роботи з CBO:
1) На інтереси. Формуємо аудиторії понад 1 млн. - ця оптимізація любить великі аудиторії (актуально для СНД).
❌Не можна в одну кампанію робити адсети з різною за кількістю аудиторією. Наприклад, 1,5 млн і 500 тис. осіб. Кожен адсет має формуватися приблизно з однаковою кількістю людей, тоді оптимізація відбуватиметься правильно.
Че це ти кажеш, інтереси не працюють? На практиці важко працювати з дрібними інтересами, але за такої стратегії ми беремо великими мазками і тоді все нормально!
2) Широкі аудиторії. Ми можемо в таргеті не обирати інтереси, а просто вибрати вік і стать, і так теж це буде працювати. Але тоді в кожному адсеті треба робити різні креативи, зачіпаючи болі різних ЦА.
❌Ставити однакові крео і робити кілька адсетів, як в ABO, немає сенсу.
Порада 3: Перевіряємо перетин аудиторій
Якщо створили таргет за інтересами, то в обов'язковому порядку, треба перевірити між ними перетин, оскільки немає сенсу запускати оголошення в аукціон у рамках однієї кампанії CBO, щоб вони конкурували між собою.
У цьому важлива відмінність від оптимізації ABO
Перетин аудиторій у Фейсбук перевірити просто:
1) Заходимо в кабінет обираємо "Аудиторії" і створюємо "Збережені аудиторії", які нам потрібні для перевірки
2) Вибираємо галочками необхідні аудиторії, натискаємо три крапки і далі "Показати перетин аудиторій"
3) Отже, нам показано перетин, якщо до 30-40% вважаю нормально, якщо більше, то варто з'єднати/видалити або сформувати аудиторії по іншому
2) Вибираємо галочками необхідні аудиторії, натискаємо три крапки і далі "Показати перетин аудиторій "
Дублі груп - ❌ заборонені
Багато хто звик до такої стратегії при роботі з ABO: робиш дубль групи і все ок. Але тут усе навпаки: не можна робити дублі груп усередині кампанії, якщо дублі, то тільки всієї кампанії, наприклад, з підвищенням бюджету.
❌Не можна з'єднувати в одній рекламній кампанії теплі аудиторії LAL або ретаргет.
❌І також поєднувати теплі та холодні аудиторії в кампанії CBO
❌Не можна додавати групи в працюючу кампанію
Порада 5: Не вимикай групи завчасно
Найбільша помилка - це намагатися відключати на 2-3 день адсети в CBO, які не дали результату або принесли дорогого ліда. Тут наше втручання потрібне дуже рідко (це як з креативами, ми ж їх не вимикаємо, вірно) алгоритм сам оптимізується.
Ми дивимося і аналізуємо тільки рівень всієї компанії, а не окремого адсета, і приймаємо рішення тільки на основі цього.