Креаторская экономика

почему весь мир скоро будет в неё вовлечен, чем она отличается от креативной и зачем в ней блокчейн?

Креаторская экономика — новая идеалистическая концепция, в которой прежде всего ценятся творчество, аутентичность и страсть. В ней новые Микеланджело и Да Винчи становятся успешными благодаря таланту, а не борются за жизнь, думая о том, как закрыть базовые потребности. Звучит круто?

Хотя творчество существует так же долго, как и человечество, мы начали обсуждать его в разрезе экономики не так давно. А теперь еще появился блокчейн и всё понеслось!

Краткие описания последних изменений в мировой экономике последних веков:

От аграрной к индустриальной.

В середине 18-го века мы получили промышленную революцию, которая привела к скачку от сельского хозяйства к производству. Именно тогда началась индустриальная экономика, и она продолжалась до 2 мировой войны. Главная задача индустриальной экономики состояла в том, чтобы производить больше товаров, которые были бы доступны для более широкой категории людей.

В отличие от нынешнего перенасыщения товарами, тогда они были гораздо менее доступными и разнообразными (в США было также, как в СССР за сто лет до создания союза, после 24 февраля в России, очевидно, пошел откат обратно).

Для достижения своих целей индустриализация вызвала значительные экономические изменения, переместив власть от аграриев к производителям. Последние стали центром новой экономической реальности.

Индустриализация также популяризировала культуру трудолюбия, конкуренции и разработки новых идей, в первую очередь связанных с процессами автоматизации производства. Именно на этом сосредоточились творческие умы в те дни.

Это не значит, что тогда не было места для музыки, писательства или живописи. Но они определенно не были главными в экономической повестке общества. Творческая сфера не рассматривалась как отдельное экономическое подмножество, заслуживающее особого внимания.

После 2 мировой войны производители начали производить больше товаров, чем люди хотели купить. Вещи перестали быть дефицитными. Перед экономикой встал новый вызов: заставить клиента захотеть купить то, что постоянно предлагал рынок. Поэтому индустриально-экономическая парадигма стала заменяться потребительской.

Заказчики (или потребители) стали центральным актором новой экономической реальности, заменив производителей. Среди других важных игроков, которые вышли на сцену, были пиарщики, маркетологи и СМИ. Основная задача первых двух заключалась в том, чтобы потребители продолжали покупать. СМИ в значительной степени стимулировали спрос на товары, задавали тенденции и формировали позитивное отношение к миру потребления.

Также СМИ породили такие явления, как поп-культура, в основе которой лежало производство и распространение творчества, ориентированного на массовую аудиторию. Поп-культуре способствовали дизайн, полиграфия, издательское дело, мультимедиа, аудиовизуальное искусство, кино и пр.

В отличие от индустриальной экономики, потребительская парадигма принесла огромное разнообразие творческих рабочих мест и видов деятельности. Однако творчество, в целом, было ограничено основным требованием: оно должно было хорошо продаваться массам. Креативщики служили корпорациям. Создать личный бренд и вырастить аудиторию было намного сложнее, чем сейчас.

Как справедливо заметил Пол Саффо, вас можно было узнать, только если вы были журналистом или работали на телевидении. Креаторы, которые хотели, чтобы мир знал о них, всегда зависели от вкуса продюсеров, издательских агентств и других посредников. Чаще всего удача была самой надежной стратегией продвижения.