Шаман - хайп на грани фола
Разбор певца SHAMAN с точки зрения маркетинга.
Кто может думать о своей выгоде и хайповать в дни, когда вся страна в пребывает в шоке? Конечно, народный любимец певец Шаман, который молниеносно выпускает песни под инфоповоды.
В этой статье я разберу успех Шамана с точки зрения маркетинга. Какие инструменты он использует и в чем секрет его популярности?
Или Шаман действительно искренен и настолько чувствует эмоции и настроение народа, что не может не выплеснуть их в творчество?
Или смотрите полное видео тут:
Я - Татьяна Короткова - профессиональный маркетолог и преподаватель.
Я не музыкальный критик, поэтому речь сегодня пойдет не о вокальных данных, о маркетинге в продвижении певца Шамана, который буквально за 2 года стал главным певцом страны.
Пара слов об успешности Шамана, если кто-то в этом сомневается. Для артиста собрать "Крокус" - одну из крупнейших площадок страны - это уже большой успех. Шаман собирает по 3 "крокуса" подряд, Не говоря уж о гастролях по стране.
Итак, в чем же я вижу секрет такой успешности певца?
Главная ценность для высокого дохода - это внимание людей. Оно дорого стоит, артисты и блогеры переворачиваются в воздухе, чтобы его получить. Чем больше у вас охват, тем больше у вас денег.
Давайте сейчас запомним эту ключевую мысль, это фундамент.
Чем меня заинтересовал Шаман? Это произошло буквально на днях, когда спустя всего 2 дня после событий в крокусе, в день официального траура Шаман выпустил новый клип “Реквием”.
Человек далекий от маркетинга скажет: "Вот! истинный патриот! душа болит за народ, вот он таким образом почтил память."
А я как маркетолог скажу: это прекрасный пример ситуативного маркетинга, который подстраивается под события в мире с целью напомнить о себе. Только есть например "авиасейлс", который делает смешной и добрый ситуативный маркетинг. А есть певец Шаман.
Певец мог бы почтить память не торопясь, через неделю скажем.
Но! В среднем после таких событий общество пребывает в шоке 5-7 дней. А это значит, что чтобы получить огромные охваты на этом инфоповоде, времени очень мало. Потому такая скорость- шутка ли, за сутки сварганить песню, музыку к ней и снять клип.
Ну и результат не заставил себя ждать - почти 5 млн просмотров за первые сутки!
Что такое 5 миллионов просмотров? Это новые поклонники, которые купят билет на концерт. И к клипу никто не придерется - ведь песня о невинных жертвах, как тут обвинять певца в хайпе?
И это не первый случай, когда певец пропиарился на трагедии. Первый трек “Встанем” на патриотическую тему, благодаря которому Шаман получил первую популярность, вышел 23 февраля 2022 года. А что случилось 24 февраля вы все знаете.
Удивительные совпадения, правда?
Вряд ли ВСЁ это совпадения, учитывая, как Шаман любит хайповать вот прямо на грани - например чемоданчик с красной кнопкой на его выступлениях. Или заигрывания с запрещенкой в клипе “Мы”.
Зачем? Конечно, чтобы это обсуждали и снимали про него разоблачения. Ведь плохой пиар - тоже пиар и тоже охваты.
Но все это он делает так аккуратно, что до сих пор не нарвался на то чтобы его отменили.
Итак, первая причина успеха Шамана - это конечно же сильный маркетинг, пиар и попадание песнями в повестку дня.
Как любой предприниматель может применить ситуативный маркетинг? Это мы тоже наглядно видим на примере разных бизнесов:
- Яндекс такси бесплатно возит людей
- предприниматели делают благотворительные распродажи, а деньги направляют в фонды помощи
- Моргенштерн перевел миллион рублей мальчику, спасавшему людей - и тоже попал в повестку дня
- инфобизнес проводит поддерживающие вебинары
Ну а если для вас пиариться на трагических событиях - перебор, то дождитесь положительных инфоповодов и примите участие в них. Таких примеров тоже масса - например бумажный город Бумагогорск (подробнее тут: https://vc.ru/social/477166-gorod-skazka-kak-fantasticheskiy-bumagogorsk-privlek-realnye-brendy)
или история про кота Виктора (подробнее тут: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/387415-biznes-s-kotom-viktorom-kto-zarabotaet-na-protivostoyanii-aeroflota-i), на которых пропиарились все кто мог.
Вторая причина - проработанный имидж и репертуар певца, нацеленный на конкретную целевую аудиторию.
Первое на что я обратила внимание, зайдя в комментарии под видео - люди просто обожают его, и большая часть комментариев - это “спасибо господу что он подарил нам тебя!”
Конечно, для простого фаната Шаман - это гениальный певец, народный пророк. Но такой эффект достигается за счет хорошего понимания аудитории и 100% попадание в ее сердечко.
На фоне событий, происходящих в стране, нужен был персонаж, который будет поднимать боевой дух и патриотические настроения граждан, будет объединять людей своим творчеством. Им и стал Шаман. Заметьте, в начале своей карьеры он пел самые обычные песни о любви. Но обрел популярность именно на патриотической теме.
Лично мне (и не только мне) Шаман напоминает Игоря Талькова, который был супер-популярен в конце 80-х. Когда я пошла в интернет проверять мои догадки, то нашла статьи о якобы мистических совпадениях - Шаман также любит белые рубашки нараспашку, сапоги, нательный крест. И даже местами копирует жесты Талькова. Прямо магия, не иначе)))
И еще одна ассоциация с Шаманом - это образ женского любимчика формата Стаса Михайлова - вспомните хотя бы эпизод когда на сцене на руках у Шамана упала в обморок его поклонница.
А теперь давайте вспомним, что костяк аудитории Шамана - это женщины старшего поколения. Почему? Да потому что Шаман - воплощение их любимых артистов. Хотя не отрицаю что и молодая аудитория у певца тоже есть.
Ну и в целом, помимо патриотических настроений Шаман ведет себя хорошо:
- харизматичный,
- не скачет на голых вечеринках,
- песни поет со смыслом,
- достойно выглядит, скромно одевается и не кичится богатством, хотя он миллионер (Шаман зарабатывает 12 миллионов рублей за концерт)
- православный - короче все, что любят наши мамы и бабушки.
А его нюансики пиара поклонницы все равно не понимают.
Итак, залог успеха = попадание в потребности целевой аудитории. Если ваша аудитория - это мамочки с детьми, то мы понимаем что это один образ в соцсетях - чаще всего кумиром мамочек будет семейная женщина, желательно тоже с детьми, которая все успевает, простая, искренняя.
Если ваша аудитория например инфопредприниматели с большими оборотами - это будет другой образ и визуально, и по подаче. Здесь будут важны уже подтверждения материального успеха, манера держаться, твердый характер и так далее.
Третья причина успеха - конечно же поддержка государства, благодаря связям певца.
К популярности Шамана безусловно приложили руку сильные мира сего.
Подняться благодаря собственному таланту всегда хорошо. Но мы с вами помним, что талант Шамана на наших музыкальных шоу не признавали 15 лет. Шамана отшили и на Голосе, и на факторе А.
То ли дело, когда ты попал в нужное время в нужное место и на нужную роль. Шаман выполняет важную социальную роль в развитии патриотизма, он лидер мнений.
И можно было бы предположить что он сам и его команда такие молодцы - и отчасти это так. Но совершенно не секрет, что муниципалитеты на бюджетные деньги закупают билеты на его концерты и раздают пенсионеркам - об этом писали многие СМИ. И конечно же это поддержка Шамана государством.
Виню ли я певца в этом? Конечно нет. Любому малоизвестному артисту предложи роль народного любимца, толпу фанатов и кучу денег - ну кто же откажется? Вы бы отказались?
Третий фактор успеха - социальный интеллект, умение налаживать знакомства и связи. Умение не сдаваться, пробовать снова и снова.
Ну и 4 причина, которую мы не можем игнорировать - Шаман действительно талантливый артист и профессиональный музыкант. А кроме того - очень упорный. Не каждый выдержит 15 лет подряд делать попытки добиться успеха.
Но я поставила это на последнее место, потому что увы - одного таланта для успеха мало. Иначе не было бы у нас столько талантливых, но никому не известных артистов.
маркетинг будет работать, только если вы реально хороший специалист.
Не обязательно гениальный, идеальный, лучше всех. Просто хорошо делать свою работу вполне достаточно, а остальное способен сделать маркетинг.
Вывод
Вот такое комбо из таланта, грамотного пиара и попадание в нужное место в нужное время.
А вы как думаете - Шаман - это действительно гениальный глас народа или хорошо профинансированный продюсерский проект?
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: https://t.me/korotkova_make
YouTube: https://youtube.com/@korotkova_make