Комплексний SEO аудит

Детальний пошуковий і технічний аудит сайту - це розумний початок SEO-просування. Комплексний аналіз сайту передбачає оцінку поточного внутрішнього стану сайту та оцінку Off-Page параметрів (зовнішні фактори). SEO-аудит слід проводити періодично протягом усього часу існування ресурсу, оскільки регулярний аналіз є важливим для виявлення слабких сторін проекту, визначення пріоритетів для доробок і внесення змін на сайт.

Також бажано проводити періодичний SEO аудит, оскільки це допоможе оцінити портал, його конверсію та визначити напрямки подальшого розвитку. Метою SEO-аудиту є виявлення проблем, які заважають сайту виходити у ТОП за цільовими запитами.

За допомогою SEO аудиту:

1. Визначаються поточні показники;
2. Виявляються недоліки та помилки у внутрішній оптимізації;
3. Аналізуються зовнішні показники сайту;

На основі проведеного аналізу ви отримуєте рекомендації з усунення помилок, починаючи з найбільш критичних, а також план щодо подальшого розвитку інтернет-ресурсу.

Що входить до SEO аудиту?

В комплексному SEO-аудиті проводиться аналіз за наступними параметрами:

1. Контент на основних посадкових сторінках: сторінка розділу, сторінка товару або послуги, сторінка новини або статті і т.д. Виявляються помилки в технічних параметрах тексту. Формуються рекомендації щодо коригування текстів під цільові запити.
2. Вихідний код сторінок, аналіз HTML-верстки, наявність дублів мета-тегів, зайвого CSS і JS-коду, який можна винести в окремі файли.
3. Структура сайту (URL-адреси сторінок, коректна перелинковка між посадковими сторінками).
4. Наявність у вихідному коді проекту пошкоджених посилань (що вказують на неіснуючі сторінки), шаблонних редиректів, циклічних перенаправлень які можуть завадити правильній та повній індексації.
5. XML картки сайту: коректність оформлення, наявність всіх обов'язкових XML-тегів, пошук помилок і посилань на технічні сторінки сайту, які повинні бути закриті для індексації.
6. Оцінки якості хостингу: час відповіді серверу, стабільність роботи, налаштування кешування в системі управління веб-сайтом.
7. Зміст файлу robots.txt, заборона сканування технічних сторінок та відкритість до сканування зображень, стилів та скриптів ресурсу.

Результатом перевірки внутрішніх факторів сайту є повноцінне технічне завдання для програміста по усуненню знайдених помилок які є причиною поганої індексації та ранжування сторінок сайту.

Аналіз зовнішніх факторів сайту

Крім опису проблем внутрішньої оптимізації під час SEO аудиту, також аналізуються зовнішні чинники, які впливають на позиції сайту в пошукових системах. Серед аналізованих зовнішніх чинників присутні:

1. Кількість та загальні характеристики якості доменів-донорів.
2. Динаміка зростання dofollow/nofollow посилань на сайт.
3. Наявність органічних та якісних донорських посилань, динаміка їхнього зростання.
4. Аналіз соціальних сигналів (наявність профілів у соцмережах, наявність шерингів та активності).
5. Аналіз SERM (пошукової репутації), пошук негативних відгуків.

Після проведення аналізу зовнішніх факторів сайту ви отримуєте повноцінний звіт, який містить інформацію про поточний профілю посилань проєкту, характеристики доменів-донорів, динаміку зростання посилань на сайт, а також рекомендації щодо відхилення від спамних донорів і поради з подальшого поліпшення профілю посилань.

Аналіз видимості сайту

Серед окремих розділів для аналізу важливим є видимість сайту в пошукових системах за ключовими запитами. Результатом аналізу цього розділу є рекомендації з текстового наповнення, таких як мета-теги, вміст і атрибути alt для зображень. Також, якщо ситуація з сайтом складна, тут можуть бути надані рекомендації з впровадження семантичної HTML5 верстки.

Що робити з готовим SEO аудитом?

Після отримання технічних завдань на основі результатів аудиту для підвищення позицій сайту необхідно реалізувати всі рекомендації і перейти до просування найконкурентніших запитів за допомогою зовнішньої оптимізації.

Дмитро Корзунов - приватний SEO фахівець, замовити аудит.

Як повинен виглядати SEO аудит?

Середня кількість сторінок аудиту в документі формату Word становить від 20 до 70 сторінок рекомендацій без "води". Ознайомчий приклад SEO аудиту доступний за посиланням.