Особенности продвижения в «Яндекс.Дзен»

Прежде чем начать работу с «Дзеном», необходимо понимать по какому принципу он работает. В его основе лежат три ключевых механизма, сочетание которых и делают платформу столь успешной:

1. Бесконечная лента. Как правило, попав на платформу, люди просто залипают на ней. «Дзен» представляет собой бесконечную ленту контента на любой вкус. В среднем люди проводят на площадке 40 минут в день;
2. Высокий приоритет в поиске. Это логично, что «Яндекс» ценит свои проекты больше, чем сторонние. Он не стесняется демонстрировать этот факт в поисковой выдаче. Становится понятно, почему площадка продолжает наращивать все большую посещаемость. Статьи на «Дзене» занимают первые позиции по массе коммерческих и информационных запросов;

3. Рекомендательная система. Немалая заслуга успеха «Дзен» принадлежит тому, что он является рекомендательным сервисом. Конечно, бесконечная лента контента – это прекрасно, но чтобы пользователи долго и часто пользовались сервисом, контент должен быть интересным.

Поскольку невозможно в огромных количествах самостоятельно генерировать контент, «Яндекс» принял решение платить пользователям, размещающим популярный контент.

Пользу из «Дзена» может извлечь практически любой бизнес. Понявшие это крупные компании используют каналы больше не для получения денег, а для наращивания представления в сети, конвертации читательской аудитории в лояльную и увеличения охвата. Малый и средний бизнес реагирует не так быстро. А зря, ведь сейчас условия на «Дзене» прекрасные: тарифы рекламных кампаний приемлемые, корпоративный канал можно создать бесплатно, популярные авторы пока еще не «заелись».

Не тяните с продвижением

«Дзен» имеет сразу несколько преимуществ для бизнеса.

• Во-первых, он является таким же каналом продвижения, как и другие площадки. На «Дзене» можно получить широкий охват, сформировать лояльную аудиторию и повысить узнаваемость компании. Достаточно просто публиковать интересный контент. Он будет привлекать больше внимания, а это значит больше просмотров и переходов на сайт.

• Во-вторых, не забывайте о преимуществе – публикации на «Дзен» прекрасно ранжируются в «Яндексе». Помимо этого у пользователей площадки возникает дополнительная возможность расширить присутствие в сети, заняв топовые позиции в выдаче поисковика. Причем пока за это все можно даже не платить.

Бизнесу предлагают весьма привлекательные условия работы с платформой:

• Максимальный уровень вовлеченности целевой аудитории. Это происходит благодаря рекомендательной системе. В среднем на площадке пользователь проводит 40 минут в день. На чтение рекламных объявлений посетители «Дзена» тратят порядка 2 минут, а это означает, что размещенные материалы дочитываются до конца;
• Низкий уровень конкуренции. Даже без финансовых вложений статья в «Дзен» может собрать десятки тысяч просмотров. Главное, правильно выбрать тему, чтобы она была интересна аудитории, хорошо оформить и оптимизировать статью для привлечения поискового трафика. Вся остальная работа – задача алгоритмов «Яндекса»;
• Самоокупаемость канала. По крайней мере, частичной окупаемости точно можно добиться. Для этого необходимо разобраться в особенностях площадки и сконцентрироваться на продвижении контента, действительно интересного вашей ЦА. Конечно, для этого потребуется время и внимание к множеству нюансов;
• Невысокая стоимость размещения в популярных каналах. Расценки авторов на «Дзен» даже рядом не стоят с прайсом инфлюенсеров и блогеров из других площадок.

Как узнать, насколько подходит вам «Дзен»

Необходимо понимать, что «Дзен» подойдет не всем. Как канал продвижения, его, как правило, используют на длинной дистанции. Навряд ли «Дзен» будет полезен при продаже товаров-однодневок. Главной валютой площадки является интерес. Обычные товары широкого потребления его не вызывают.

Площадка идеально подойдет для вывода на рынок нового продукта или знакомства большой аудитории с чем-то интересным и сложным.

Как использовать «Дзен»

Платформу можно использовать одним из следующих способов:

• Размещать нативную рекламу. Принцип работы такой же, как и у других каналов. Вы просто находите популярных авторов из вашей категории и договариваетесь с ним напрямую о размещении рекламы;
• Вести корпоративный блог. Чтобы привлечь аудиторию на «Дзене», заведите блог и публикуйте в нем развлекательные и полезные статьи. Платформа будет автоматически показывать ваши статьи заинтересованным пользователям. Ссылки на подобные материалы «Яндекс» размещает в топ поисковой выдачи;
• Закупать рекламные кампании с целью «Охват». Это позволит получить максимальное количество показов видео и статей. Данный вариант подойдет, если вы хотите, чтобы о вас стало известно как можно большему количеству людей. Показы можно настроить на целевую аудиторию вашего бренда по возрасту, полу и региону;
• Покупать дочитывания и просмотры. На платформе можно воспользоваться другими платными возможностями. Например, покупать дочитывания и показы ваших статей или размещать видео с технологией перехода на ваш сайт. Все эти возможности имеются в рекламном кабинете.

Сколько стоит продвижение в «Дзен»

Цена зависит от способа продвижения. Для ведения обычного корпоративного блога без рекламы платить не надо будет. Если вы не верите, что из этого что-нибудь получится, можете посмотреть статистику дочитывания материалов без рекламы. У них может быть несколько десятков тысяч просмотров.

Чтобы этого добиться, необходимо как можно чаще создавать контент. Вы будете видеть реакцию читателей. Это поможет при создании новых материалов. Рекомендательная система будет демонстрировать ваши статьи все большему числу пользователей. Любой бизнес может создать ежемесячную аудиторию размером несколько десятков тысяч человек.

Что касается стоимости продвижения, необходимо иметь в виду следующие особенности:

• Вы сам определяете стоимость рекламной кампании. Просто укажите в кабинете ставку за дочитывание материала. Указанная сумма влияет на скорость достижения необходимых результатов;
• Минимальный стартовый бюджет составляет 75 тысяч рублей. Согласно данным «Яндекса» меньшей суммы просто не хватит на проведение необходимых тестов и эффективное продвижение первых публикаций. Деньги можно распределять как угодно. Новичкам «Яндекс» предлагает запускать продвижение с минимальным суточным бюджетом 3 тысячи рублей;
• Минимальная стоимость одного прочтения составляет 1 рубль. Оплата взымается только за досмотревших материал до конца. Факт прочтения фиксируется, когда пользователь провел на странице более 30 секунд и за это время полностью прокрутил статью.

Сегодня эффективность «Дзена» могут подтвердить многие компании.

Хотите встать с ними в один ряд?

Обращайтесь в маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг» и наши специалисты помогут разобраться и настроить ваш канал на «Дзен».