Полное руководство по фотографии для электронной коммерции

Нравится нам это или нет, преобразование трафика в продажи во многом связано с фотографиями. Во-первых, фотография в каталоге должна заставить кого-то щелкнуть. Затем подробные снимки на каждой странице товара должны убедить их добавить его в корзину.

Не все являются профессиональными фотографами, и если у вас мало средств, не всегда реально нанять одного. Решение для электронной коммерции заключается в том, чтобы делать свои собственные сезонные фотографии в домашних условиях.

С помощью нескольких недорогих инструментов и этих простых в применении методов делать привлекающие внимание фотографии товаров в домашних условиях проще, чем кажется.

Давайте погрузимся и улучшим ваши фотографии из магазина Shopify!

Как сделать фотографии продукта для электронной коммерции

Часто задаваемые вопросы по фотографии для электронной коммерции

1. Настройте свою студию

Если вы собираетесь делать много снимков продукта, то полезно иметь специальную зону для фотосъемки. Хорошо организованная студия и отлаженный рабочий процесс могут помочь вам сделать много профессиональных фотографий продуктов для вашего бизнеса электронной коммерции за короткий промежуток времени.

Вот что вам понадобится:

Камера: Вам не нужно покупать модную зеркальную камеру с различными объективами, чтобы делать хорошие снимки продукта. Если у вас есть один, отлично! Если нет, не бойтесь фотографировать товары с помощью iPhone. Современные смартфоны оснащены довольно продвинутыми камерами, и качество ваших фотографий будет больше зависеть от настроек съемки, освещения и постобработки, чем от используемой камеры.
Штатив: хороший штатив поможет сделать снимок устойчивым, уменьшая размытость. Если вам нужно сделать много снимков разных товаров под одним и тем же углом, устойчивый штатив поможет сделать снимки последовательными.
Свет: Хорошее освещение имеет важное значение. Освещение в окне дает вам хорошее количество света с мягкой тенью. Ниже мы более подробно рассмотрим стратегии освещения, но на этапе настройки важно знать, что естественный свет из окна лучше всего, поэтому установите его рядом с большим окном.
Таблица: Вам нужна устойчивая поверхность для съемки, чтобы разместить свой продукт. Стол или стол будет работать для большинства продуктов. Для более крупных продуктов проще всего использовать пол в качестве поверхности — просто имейте в виду, что вам нужно выбрать место, на которое попадает много света из окна.
Белый фон: вы можете инвестировать в белый фон (который представляет собой фон, который изгибается в пол) или, если у вас ограниченный бюджет, вы можете купить крафтовую бумагу или доску для постеров и повесить ее на стол.
Отражатели: отражатель - это что-нибудь белое или металлическое, которое отбрасывает свет на дальнюю сторону вашей сцены, чтобы сделать ее ярче и смягчить тени. Из-за этого “отражения” света отражатели также называют “отражающими картами”. Поскольку они “заполняют” темную сторону вашей сцены светом, их также называют “заполняющими карточками”.

Как настроить свой стол

Вы захотите, чтобы ваша установка была освещена сбоку. Боковое освещение помогает подчеркнуть форму и текстуру фотографируемого объекта. Начните с размещения вашего стола рядом с вашим окном, с вашим фоном за ним. Настройте фон в форме буквы L, чтобы создать эффект стола / стены.

Установите отражатель на стороне, противоположной окну, чтобы свет отражался от объекта съемки.

Если у вас нет отражателя, подойдет кусок белой доски для постеров или сложенная доска для постеров. Подобные фотографии великолепны, потому что они стоят сами по себе.

С помощью этой студийной настройки вы сможете менять местами продукты, чтобы сделать несколько фотографий продукта за короткий промежуток времени. Вы также можете поэкспериментировать с различным расположением штатива и камеры, в зависимости от того, какие ракурсы лучше всего подходят для вашего объекта съемки.

2. Стиль ваших снимков

Полнобелый фон отлично подходит для изображений ваших основных продуктов, но эксперименты с различным реквизитом, ракурсами и стилем помогут вдохнуть жизнь в ваши фотографии и дать вашей аудитории лучшее представление о телесности ваших продуктов.

Существует множество композиционных стилей, которые вы можете попробовать, но когда дело доходит до электронной коммерции, два наиболее распространенных композиционных стиля - это диагональ и буква “С”.

Диагональные

Установка по диагонали отлично подходит для снимков на уровне глаз, когда объектив камеры расположен на том же уровне, что и ваш продукт. Идея здесь состоит в том, чтобы расположить объекты по диагонали сзади вперед, причем самые высокие объекты сзади, а самые короткие спереди.

При выборе реквизита для фона и переднего плана учитывайте объекты, которые клиент может использовать с вашим объектом. Например, банный пуф и полотенце имеют смысл в сочетании со средством по уходу за кожей. Кроме того, вы можете выбрать привлекательные объекты, которые соответствуют вашей цветовой гамме, даже если они не относятся к вашему продукту.

Для фоновых объектов попробуйте стеклянные бутылки, вазы, растения или вазу с фруктами. Для объектов переднего плана попробуйте веточку зелени, кусочки цитрусовых, цветы или посыпьте чем-нибудь текстурированным, например крупной солью, овсянкой или рассыпчатым чаем.

Чтобы получить лучшее представление о том, как использовать эту технику, давайте построим диагональ, используя средство по уходу за кожей. Начните с установки одной или двух высоких опор в правом или левом заднем углу, прямо перед вертикальной поверхностью.

Расположите основной объект съемки ближе к центру горизонтальной поверхности, по крайней мере, на шесть дюймов впереди вертикального фона. Если держать его на расстоянии не менее шести дюймов от вертикальной поверхности, изображение будет размытым при съемке с малой глубиной резкости.

Поместите короткую опору в противоположном переднем углу так, чтобы получилась диагональная линия, когда вы смотрите на нее сверху вниз.

Это серьезно! Диагональная композиция может показаться странной, если смотреть сверху, но, снятая спереди с небольшой глубиной резкости, вы начинаете понимать, почему этот стиль композиции так распространен в электронной фотографии:

При создании диагонали попробуйте представить свою поверхность в виде сетки крестиков-ноликов. Это поможет вам поместить каждый объект в квадрат. В качестве альтернативы, создайте перекрытие, разместив опору переднего плана на пересечении двух линий сетки.

Чтобы создать перекрытие между реквизитом переднего плана и объектом съемки, поместите реквизит переднего плана на пересечение линий сетки (как я делаю на этой фотографии), а не в квадрат переднего угла.

Видите, как хорошо выглядит это наложение? Небольшое перекрытие добавляет визуальный интерес и делает вашу фотографию более профессиональной, не отвлекая от объекта съемки.

Буква “С”

Если ваш продукт плоский (например, произведения искусства или бумажные товары), плоское расположение может быть лучшим ракурсом для вас. Вторая композиция - это буква “С”, и она великолепно смотрится на плоских фотографиях товаров. Хитрость здесь заключается в том, чтобы расположить объект съемки и реквизит в форме полумесяца, оставив среднюю область незащищенной.

Подробнее: более 40 инструментов и ресурсов для создания красивых фотографий товаров своими руками

3. Подберите правильное освещение

Освещение имеет важное значение для определения ваших изображений. По возможности используйте естественное освещение. Обычно хорошо работает размещение стола рядом с большим окном. Это дает вам хорошее количество света с мягкой тенью. Если тень слишком резкая, вы можете поместить экран с внутренней стороны, чтобы смягчить ее.

Но “естественная” часть также означает, что она меняется в течение дня и зависит от сезона, погоды и направления, в котором находится ваше окно. Обычно фотографы называют последний час перед заходом солнца и первый час после восхода солнца “золотыми часами”, потому что в это время обеспечивается идеальное количество света для съемки.

Также лучше снимать в пасмурный день, чтобы избежать прямых солнечных лучей. Как и сильная подсветка, прямые солнечные лучи могут быть слишком резкими и создавать неприглядные темные тени.

Если вам приходится использовать искусственное освещение, обычно можно использовать две одинаковые установки софтбокса, используя одну в качестве основного источника света, а другую в качестве заливки для смягчения любых теней.

Оценка ваших теней

Независимо от того, что вы фотографируете или какой тип освещения используете (естественный или искусственный), вы получите тени. Цель состоит в том, чтобы оценить и модифицировать ваши тени, чтобы добиться того вида, который понравится вам (и вашим клиентам). Когда вы смотрите на свою сцену, постарайтесь обратить внимание на две вещи о тенях: местоположение и качество.

РАСПОЛОЖЕНИЕ

Расположение тени зависит от двух факторов: положения опоры и положения света. Если вы снимаете объекты разной высоты, убедитесь, что тень от высокого объекта не падает на короткий объект и не заслоняет его.

На этой фотографии вы можете сказать, что источник света находится справа, потому что тень от бутылки покрывает более короткое блюдо с лавандой слева. Чтобы исправить это, вы можете поменять местами объекты.

Видите, как блюдо стало ярче? Недостатком является то, что это меняет композицию, с которой вы уже определились. Исправление? Переключите направление вашего света, осторожно поворачивая настройку.

КАЧЕСТВО

Качество ваших теней - это оценка того, насколько они жесткие или мягкие. Жесткий свет создает четкие тени с резким переходом между тенью и фоном таким образом, чтобы вы могли легко обвести границу карандашом. Мягкий свет создает более тонкие тени, которые постепенно сливаются с фоном.

Качество теней определяется двумя факторами: расстоянием между светом и размером света. Удаленные источники света создают более жесткие тени, в то время как близкие источники света создают более мягкие. Чтобы добиться мягких теней, разместите установку рядом с окном. Чтобы создать более жесткие тени, переместите (или переверните) настройки дальше от окна.

Размер вашего источника света также может повлиять на то, будут ли тени казаться жесткими или мягкими. Небольшие источники света (например, кольцевая лампа или вспышка камеры телефона) создают резкий свет. Они концентрируют свет на небольшой площади. Большие источники (например, большие окна или большое искусственное освещение) создают мягкий свет, потому что они рассеивают свет на большей площади.

Чтобы смягчить освещение, подумайте об использовании рассеивателя. Рассеиватели - это все, что помещается между источником света и объектом съемки, чтобы смягчить свет, уменьшая его интенсивность и распределяя его по большей площади. Рассеиватели заставляют источники света казаться больше, чем они есть на самом деле.

Чтобы рассеять естественный свет, у вас есть несколько вариантов: вы можете повесить на окно белую простыню или полупрозрачную занавеску для душа. Если вы часто снимаете, вы можете повесить вместо этого полупрозрачные белые шторы.

Конечно, вы не можете сделать свое окно больше, но именно здесь пригодится ваш отражатель. Использование отражателя для рассеивания света и распространения его на большую площадь поможет смягчить ваши тени.

Давайте посмотрим на различные комбинации рассеивателя и отражателя в виде фотографии:

Обратите внимание, что белый отражатель смягчил тень даже больше, чем при использовании только рассеивателя. Он также осветлил всю левую сторону чашки и фона.

И вот как изменить освещение с помощью двух простых и доступных инструментов: рассеивателей и отражателей. Теперь, когда вы получаете тени, которые вам больше всего нравятся для вашего продукта и бренда, давайте приступим к съемке!

4. Делайте фотографии со всех сторон

Хорошие фотографы знают, как снимать товары под любым углом, который может быть интересен покупателям. Цель ваших фотографий продукта - создать яркий мысленный образ вашего продукта для ваших покупателей, как будто они видят его в магазине. Крупные планы, снимки на уровне глаз и даже с высоты птичьего полета могут помочь им в этом.

При настройке ваших снимков, вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

Сосредоточенность, стабилизация и последовательность

Не стоит недооценивать важность штатива для минимизации размытости и сохранения одинакового угла обзора для нескольких продуктов.

Источник: Pixc

Вся цель фотосъемки товара - увеличить продажи в вашем магазине Shopify. Это означает привлечь внимание покупателя, сохраняя при этом звездность вашего продукта. Лучший способ сделать это - сделать снимки с любого ракурса, который может быть интересен вашим клиентам.

Для тех из вас, кто немного продвинут, и если позволяет ваша камера, установите объектив на небольшую диафрагму, или высокую диафрагму, и установите медленную выдержку. Чем выше значение f-stop, тем меньше диафрагма. Это даст вам большую глубину резкости, которая позволяет сфокусировать весь ваш продукт и придать ему четкий вид. Но ваша камера всегда должна быть хорошо закреплена на штативе, иначе вы получите размытые изображения.

Источник: Pixc

Ключом к созданию этого великолепного размытия является съемка с небольшой глубиной резкости. Это означает, что в фокусе будет только узкая (или “мелкая”) полоса вашей сцены. На зеркальной камере увеличьте диафрагму, используя низкую диафрагму, например, от f / 2.8 до f / 4.5.

Еще ниже, чем это, тоже работает, но ваш фон и передний план будут очень размытыми — вам решать, нравится вам это или нет.

Если вы используете камеру телефона, получите аналогичный эффект, используя портретный режим. Вместо того, чтобы изменять размер диафрагмы, как это делают зеркальные камеры, камеры телефонов используют машинное обучение для размытия фона и создания аналогичного эффекта.

Сделав несколько снимков, попробуйте смешивать и сочетать разные фоновые изображения, чтобы поэкспериментировать с различными эффектами, как мы делали здесь:

Смешивание и сопоставление различных вертикальных и горизонтальных фонов даст вам массу контента без каких-либо дополнительных усилий по стилизации. Всего за одну фотосессию вы сможете изменять фотографии на странице продукта в соответствии с сезоном (если захотите), и у вас будет множество контента для социальных сетей.

Выбирайте фоны разных цветов и интенсивности, которые дополняют эстетику вашего бренда и отлично смотрятся вместе. Таким образом, вы можете создавать светлые / светлые, темные / темные и смешанные сочетания темного / светлого, которые разнообразят ваши объявления и привлекут внимание в Instagram.

5. Редактируйте свои фотографии

После того, как вы сделали свои снимки, вы захотите перейти к их ретушированию. Для этого шага не требуется дорогостоящее программное обеспечение для редактирования фотографий, так как для постпродакшена доступно множество бесплатных опций редактирования фотографий. Если вы сделали отличные снимки, вам нужно всего лишь немного отредактировать их, чтобы сделать снимки эффектными.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при редактировании ваших фотографий:

Резкость: при хорошем освещении и стабильной установке штатива у вас уже должны быть достаточно четкие снимки. Цель здесь - слегка увеличить резкость изображения, чтобы придать краям вашего изображения более четкий вид.
Баланс белого: Баланс белого - это уровень синего и красного оттенков на белых участках вашей фотографии. Настройка баланса белого на вашем изображении может сделать его более “холодным” или “теплым”, в зависимости от ваших намерений. Как правило, коммерческая фотография должна выглядеть теплее, поскольку она придает фотографиям ощущение уюта.
Яркость и контрастность: яркость можно использовать для придания большей яркости определенным областям вашего изображения, но будьте осторожны, чтобы не увеличивать яркость слишком сильно. Высокий уровень яркости может придать изображению “размытое” качество. Контраст описывает разделение светлых и темных областей вашей фотографии. Немного более высокий контраст может придать текстуре вашей фотографии большую глубину, но, опять же, не переусердствуйте. Чрезмерно высокая контрастность может уменьшить цветовую гамму вашей фотографии и сделать изображение плоским и безжизненным.
Насыщенность цвета: небольшое увеличение насыщенности ваших фотографий поможет выделить больше цвета и придать вашим фотографиям ощущение живости. Опять же, не переусердствуйте. Слишком большая насыщенность может выглядеть потусторонне и затруднить покупателям представление о том, как ваш продукт выглядит в реальной жизни.

После того, как вы отредактировали свои фотографии, пришло время подготовить их к загрузке.

6. Подготовьте файлы изображений для загрузки в Shopify

Было бы огромной тратой времени пройти через процесс создания и редактирования потрясающих фотографий продуктов только для того, чтобы узнать, что это замедляет работу вашего сайта электронной коммерции. Вот почему этот шаг важен. После редактирования фотографий их нужно сжать, чтобы убедиться, что они могут быстро и легко загружаться в ваш магазин Shopify, Amazon и другие онлайн-магазины.

На Shopify максимальный размер изображения составляет 4472 на 4472 пикселя при размере файла до 20 мегабайт; но даже это довольно большой. Хотя изображения такого размера будут загружаться, они не будут загружаться быстро. Для квадратных фотографий товаров рекомендуется использовать размер 2048 на 2048 пикселей.

Также имейте в виду, что многие темы Shopify имеют функцию “масштабирования”, которая позволяет пользователям более внимательно рассматривать ваши фотографии. Когда пользователи увеличивают масштаб, они просматривают фотографию в полном размере, поэтому все, что меньше 2048 на 2048 пикселей, может затруднить использование функции масштабирования.

Для сжатия размера файла доступны онлайн-инструменты, такие как TinyPNG и Compress JPEG, которые помогут вам сделать это. Большинство программных средств для редактирования фотографий (например, Adobe Photoshop) также имеют функции для сжатия размера файла.

Узнайте больше: Как оптимизировать изображения для Интернета для SEO

Используйте эти советы по фотографированию продуктов, чтобы улучшить свои фотографии продуктов

Хорошая фотография товара невероятно важна для онлайн-продаж. Просматривая ваш интернет-магазин, фотографии товаров помогают потенциальным покупателям представить, как продукт выглядит и ощущается в реальной жизни.

Фотографии продуктов демонстрируют лучшие характеристики вашего продукта и могут помочь ответить на вопросы клиентов, которые могут возникнуть о том, как они используются и почему ваш продукт стоит покупать. Если картинка стоит тысячи слов, то хорошая фотография товара лучше любого рекламного ролика.

Узнайте больше о фотографии для электронной коммерции:

Читать дальше

Часто задаваемые вопросы по фотографии для электронной коммерции

Что такое фотография для электронной коммерции?

Фотография товаров для электронной коммерции - это искусство создания высококачественных коммерческих изображений, которые будут использоваться при продаже товаров и услуг онлайн. Хорошая фотография продукта остается важнейшим аспектом онлайн-продаж.

Как мне сфотографировать свой продукт для электронной коммерции?

Настройте свою студию.
Стиль ваших снимков.
Подберите правильное освещение.
Делайте фотографии со всех сторон.
Редактируйте свои фотографии.
Подготовьте файлы изображений к загрузке.

Каковы некоторые полезные советы по фотографии для электронной коммерции?

Создайте оптимизированный рабочий процесс и выделенную студию.
Используйте фотографии продукта, чтобы продать качество продукта.
Продемонстрируйте наиболее важные характеристики ваших продуктов.
Покажите свои продукты в процессе использования.
Используйте естественный свет и свет сбоку.

Каковы преимущества фотографии для электронной коммерции?

Фотография для электронной коммерции помогает повысить коэффициент конверсии, демонстрируя лучшие характеристики ваших продуктов, и помогает развивать визуальную идентичность вашего бренда. Хорошая фотография для электронной коммерции может сделать ваши продукты выше конкурентов, продемонстрировав их лучшие характеристики.

Об авторе

Мэнди Глисон - основательница Replica Surfaces. До запуска Replica у Мэнди не было никакого опыта в фотографии, и она изо всех сил пыталась сфотографировать свой собственный продукт. Она сама научилась делать потрясающие фотографии товаров дома и теперь специализируется на оказании помощи продавцам и производителям увеличить онлайн-продажи, используя фотографии, которые они сами делают дома на своих телефонах.