Как тестировать рекламные каналы?

Почему наши статьи стоит читать, вы узнаете из Гида по рекламе с Zwapp

В Zwapp для клиентов мы тестируем более 7 рекламных каналов по трем направлениям:

Таргетированная реклама
ВКонтакте
Яндекс Дзен
myTarget
Продвижение в мессенджерах
Рассылки
Инвайтинг в Telegram
Закупка рекламы у лидеров мнений и СМИ
Управление рассылками в мессенджерах
Посевы в каналы в Telegram
Блогеры Instagram/YouTube

Чтобы сразу понять как тестируются данные рекламные каналы, из этой короткой статьи вы сначала узнаете:

Базовые понятия
План тестирования
Ожидаемые результаты тестирования
Какие особенности есть у каждого рекламного канала

Базовые понятия тестирования

Тест рекламных каналов — это тест рекламных связок, для нахождения тех в которые можно выгодно инвестировать.

Рекламная связка — это связка аудитория + креатив.

Аудитория — это пользователи которые видят нашу рекламу.

Креатив — это то что мы показываем аудитории, чтобы получить целевые действия: лиды, подписки, покупки. Обычно это текст и/или картинка / голосове сообщение / видео.

План тестирования

1 неделя

Маркетинговый анализ: заказчика, конкурентов, рынка
Создание креативов и согласование креативов

Простые креативы создает таргетолог, на сложные составляется ТЗ и креативы делает заказчик или команда дизайнера и копирайтера.

Сбор / анализ / настройка аудиторий

Данные операции делает таргетолог используя специальные программы.

Настройка аналитики для анализа рекламы

Простую аналитику обычно устанавливает таргетолог, сложную аналитик.

Подготовка посадочных страниц

Базовые посадочные страницы / квизы / чат-боты обычно создает таргетолог, сложные технический специалист и маркетинговая команда в составе: копирайтера, дизайнера, тех специалиста.

2 неделя

Тестирование рекламный связок: нахождение лучших креативов и аудиторий

3-4 неделя

Оптимизация цены результата: лида, подписчика, покупки
Масштабирование: увеличение бюджета в рабочих связках, чтобы получить больше результатов

Отчетность составляется каждые 1-7 дней на протяжении всего сотрудничества.

Ожидаемые результаты

Результаты могут пойти как с первой связки так и с 10-й
Аналитика протестированных связок в формате отчета

Какие особенности есть у каждого рекламного канала

Таргетинг ВКонтакте

ВКонтакте в отличие от Instagram много ручного управления. Если в Instagram 80% работы делает умный алгоритм, то ВКонтакте необходимо собирать аудиторию и регулировать ставки вручную.

Рекламные креативы ВКонтакте — это картинка + текст.

Реклама показывается заданной аудитории в основном в ленте новостей.

Аудитория для теста — 20-50 аудиторий по 10000-20000 человек.

На что похожа настройка рекламы ВКонтакте:

Таргетинг Яндекс Дзен
Таргетинг myTarget

Закупка рассылок Telegram

Телеграм рассылка это не официальный способ доставки сообщений. Для рассылки покупаются тысячи аккаунтов, они и рассылают ваше сообщение. В рассылке важно подобрать аудиторию и предложение. Лучше сам процесс доставки сообщений доверить профессионалам, а самим заняться анализом и заказом рассылок.

Креатив в Телеграм рассылках — это текст и/или картинка / голосовое сообщение / видео, тестировать лучше все варианты.

Аудитория для теста — 5-10 аудиторий по 1000 человек.

На что похожа закупка рассылок Telegram:

Закупка рассылок в Instagram, WhatsApp, ВКонтакте
Инвайтинг в Telegram

Закупка посевов Telegram

Telegram посев это закупка рекламы в Telegram чатах с целевой аудиторией. Перед покупкой рекламы каналы проверяются специальными программами.

Креатив в закупке посевов — это в основном текст + иногда картинка.

Аудитория для теста — 7-15 аудиторий по 3-50 000 человек с ER 20-25%.

На что похожа закупка посевов Telegram:

Реклама у блогеров Instagram, YouTube, ВКонтакте, TikTok

Хотите узнать о кейсах и тарифах по рекламе?

Воспользуйтесь Гидом по рекламе с Zwapp.