Идеи для контент - плана

Магазины нижнего белья Intimissimi; Calzedonia; Tezenis.

1. Поисковые запросы и авто-дополнения

• Яндекс.Вордстат и Google Trends — покажут, что реально ищут клиенты:
  «как выбрать бюстгальтер», «лучшие колготки 2025», «купальник по фигуре»
• Автоподсказки в поиске — вбей «бюстгальтер» и смотри, что выпадает.
• Поисковые поля на Wildberries и Ozon — вводи «трусы», «купальник» и т.п. и смотри, какие категории, вопросы и модели всплывают.

2. Комментарии и отзывы клиентов

• На сайтах брендов (в отзывах под товарами)
• В Instagram и TikTok под постами брендов
• На Ozon, Wildberries, Lamoda — там реальные боли:
  «сползают», «швы торчат», «на мои параметры не подошло», «цвет не как на фото»

3. Pinterest и TikTok

• Запросы:
  lingerie inspiration, bra hacks, how to wear leggings, 2025 swimwear trends
• TikTok: ищи тренды по хэштегам
  #intimissimi #calzedonia #tezenis #underweartips #bodypositive #stylereels

4. Конкуренты и маркетплейсы

• Zara Lingerie, Oysho, Women’secret, H&M underwear — отличные визуальные идеи
• Смотри, что они выкладывают в сторис, какие делают Reels, какие «хуки» в видео

5. Темы из жизни покупательниц

Примеры вопросов и контента:

• Что надеть под обтягивающее платье?
• Как носить кружевное белье, чтобы не просвечивало?
• Какие леггинсы не сползают во время тренировки?
• Можно ли спать в бюстгальтере?
• Белье на каждый день — как выбрать комфорт?

6. Чат-боты и AI-платформы

• ChatGPT (может помочь составить заголовки, хэштеги, сценарии Reels)
• Neural.love, Writesonic, Copy.ai — для генерации тем и текстов

7. Отдел продаж и продавцы

• Продавцы в ТЦ фиксируют, с чем приходят клиенты:
• Что спрашивают чаще всего?
• В чём сомневаются?
• Почему не покупают?

1. ЦЕЛЬ КОНТЕНТ-ПЛАНА

Задай себе вопрос: Зачем ты ведёшь соцсети?

• Привлечь трафик в магазин?
• Повысить узнаваемость?
• Продавать конкретные категории?
• Рассказывать про новинки и акции?

Контент-план должен идти от бизнес-целей, а не от желания «просто что-то выложить».

2. АНАЛИЗ ЦА (целевой аудитории)

• Кто ваши клиенты (возраст, стиль, потребности)?
• Что они ищут: комфорт, стиль, тренды, скидки?
• Какие у них страхи (неподойдёт, будет видно под одеждой, дорого)?

Контент должен решать проблемы ЦА и говорить на её языке.

3. СТРУКТУРА КОНТЕНТ-ПЛАНА

Разделяем контент на 4 типа:

Идеально: 40% экспертного, 30% вовлекающего, 20% продающего, 10% имиджевого.

4. ФОРМАТЫ

Используй разные форматы:

5. ПЛАНИРОВАНИЕ

Открывай календарь и:

• Распиши ключевые даты: акции, завозы, праздники.
• Назначь 3–5 публикаций в неделю.
• Чередуй типы и форматы контента.
• Оставь 1–2 дня в неделю «живыми» для актуального контента (примерка, новость, отзыв клиента).

6. ПРИМЕР (Формат таблицы)

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ixborXmUpsmKPv4F_b8ZA1pO6GvpYsoP/edit?usp=sharing&ouid=116141586340385016773&rtpof=true&sd=true

7. ПРОВЕРКА ПЛАНА

Перед публикацией задай себе:

• Понятна ли тема с первого взгляда?
• Решает ли она боль клиента?
• Есть ли в ней конкретика или оффер?
• Есть ли призыв к действию?

8. АНАЛИТИКА

• Смотри, что набрало охваты и сохранения.
• Анализируй, какие темы чаще комментируют или репостят.
• Убирай «мусорные» рубрики, усиливай топовые.