Что такое пиксель ретаргетинга и как его установить
Что это за пиксель такой?
Пиксель ретаргетинга — это специальный код, который создается в рекламном кабинете ВКонтакте (чуть ниже расскажу, как) и вставляется в раздел header или footer вашего сайта (
в том числе одностраничного
, то есть лендинга).
Сразу после установки код начинает собирать базу посетителей сайта.
Как создать и установить пиксель?
Вам нужно войти в рекламный кабинет ВКонтакте и в левом меню выбрать “Ретаргетинг”. В правом верхнем углу нажмите кнопку “Создать аудиторию” и выберите “Получить с помощью пикселя”, внизу окошка появится надпись “Чтобы получать аудиторию с Вашего сайта, создайте пиксель и установите его на Ваш сайт”.
Нажмите на ссылку и увидите окошко, в котором и создается пиксель. Заполните поля:
- Название пикселя
- Разрешенный домен или поддомен сайта
Выберите тематику сайта и нажмите кнопку “Создать” и программа выдаст вам код, который нужно вставить его между тегами <head> и </head> в коде своего сайта.
Скопировав код, окошко можно закрыть и вы увидите, что файл для сбора аудитории уже автоматически создан.
Даже после установки кода на сайт в поле статус может быть написано “
не работает
”. Не волнуйтесь, это только до тех пор, пока на сайте не появится первый посетитель)
Как разделить аудиторию по точкам входа?
В том же ретаргетинге снова нажмите кнопку “Создать аудиторию” и выберите “Получить с помощью пикселя”.
Теперь тут появилась ваша созданная шагом ранее аудитория, и вы можете выбрать правило, по которому посетители сайта будут в эту базу добавляться: либо все пользователи, посетившие сайт, либо пользователи, посетившие определенные страницы сайта, которые настраиваются в блоке “Параметры”.
Кроме того, можно выбрать несколько вариантов времени посещения страниц:
- За все время
- За последние 3 дня
- За последние 7 дней
- За последние 14 дней
- За последние 30 дней
- За последние 90 дней
- За последние 180 дней
В целом для владельцев сайтов пиксель ретаргетинга - отличный способ “дожать клиента”, который что-то посмотрел и ушел. Кроме того, учитывая разные настройки для сбора баз можно с успехом продумывать самые разные посылы под определенную ЦА и показывать крутые результаты в таргете
Спасибо, что начал эту тему, т.к. штука явно недооцененная. Как минимум есть пиксель FB, который показывает больше данных (с вк давно не работал). Т.е. Настроив условия сбора аудиторий через пиксель по урлам/событиям можно собрать группы заинтересованных/купивших/купивших повторно.
Дальше начинаются новые возможности:
1. Можно откручивать на эту аудиторию, возвращая их обратно.
2. Можно откручивать на аудиторию, которая похожа на нашу. Т.е. Это новые пользователи, которым будет интересно
3. Аналитика FB по собранным группам позволяет посмотреть портреты (кто это, что читают, какие интересы)
Хотелось бы еще услышать чужой опыт. Можно кейсами/ссылками на материалы
Расскажу личный опыт как пользователя.
Обсуждали с товарищем какую железную дверь он себе поставил дома поставил, он скинул мне ссылку на сайт.
Я полистал его пару минут, посмотрел ассортимент, посмотрел как сайт работает и закрыл.
Через пару минут мне в VK сообшение:
Как-то меня впечатлило это все.
Сейчас сам думаю дверь ставить, первая компания про которую подумал эта.
Хороший пример того, как грамотно компания подошла к данному вопросу. Ведь и сейчас много компаний к которым зайдешь на сайт, смотришь,выбираешь там по несколько минут, далее делаешь заказ а тебе даже никто и не перезвонил..
только юзать эту штуку можно, если не планируется сеошный трафик. Т.к. Это соц.фишинг, за который яндекс точно больно бьет, а Гугл не помню