Настройка целей/конверсий ЯндексМетрика и GoogleAdwwords

Привет! Скачай и прочти книгу

https://osipenkov.ru/google-analytics-book/

По Метрике, есть в блоге

https://osipenkov.ru/celi-yandex-metrika/

Для настройки событий (конверсии, скроллинг и т/д) использую GTM, по работе с ним у Осипенкова тоже есть бесплатная книга

Еще момент: если мы берем бесплатный поиск, то ключи гугл и яндекс шифрует и дает только малую часть для статистики. С учетом этого если будет даже настроены цели , по SEO сложно будет полностью отслеживать до ключа лиды.

Касательно настроек: я бы рекомендовал настроить отслеживание конверсий через GTM (google tag manager).

Вот материалы (отранжированно по важности) :

https://vc.ru/seo/46788-nastroyka-celey-cherez-google-tag-manager

— хорошо структурированный мануал.

https://prometriki.ru/nastroyka-otslegivaniya-sobyitiy-google-analytics-v-google-tag-manager/

https://netpeak.net/ru/blog/goals_in_google_analytics/

Суть в том , что мы закладываем вызова javaScript функции datalayer во время успешного срабатывания отправки формы. На это событие создается триггер в ГТМ, и создается цель , которая срабатывает по этому триггеру. Их может быть произвольное количество. Так же через ГТМ можно слать цель и в Метрику Яндекса.

Для отслеживания звонков - нужен колл-трекинг. Что он делает: показывает номер определенному посетителю , передает событие звонка в аналитику, а аналитика связывает звонок с источником перехода.

Более глыбоко оценить заявки позволит сквозная аналитика. Что она делает? Собирает статусы лидов из ,к примеру , CRM системы, и из аналитики, а далее уже позволяет строить отчеты, с какого источника заходят самые качественные лиды, и т.д. Сквозную настроить сложно , так как нужно по какому-то признаку выявить конкретного человека на сайте и связать его с лидом в аналитике и CRM . Но есть уже много готовых решений на рынке.