№ 5 Seo тексты для интернет магазина
Привет, ребят! Сегодня последний день нашего интенсива.
Мы разберем такую важную (казалось бы) тему, как seo тексты.
Распространено мнение в сети, что классическое SEO это подбор ключей, написание текстов и закуп ссылок на страницу. И хоп! ТОП!
И да, так было раньше. И да, так есть сейчас для сайтов услуг в некоторых тематиках (не во всех) и инфо блогов.
Но не для интернет магазинов!
Поисковые системы и интернет магазины
Поисковые системы ранжируют разные виды сайтов по разному.
Почему?
Когда пользователь вбивает в поиск какой-то запрос в Яндекс, у него есть какая-то потребность, намерение (в SEO это называется интент запроса).
Потребности пользователя интернета, если грубо, можно разделить на 2 составляющие:
— Человек хочет узнать какую-то информацию (почитать).
— Человек хочет узнать цену или купить товар.
Или по-другому:
Интент запроса пользователя бывает (опять же, разделение условное):
— Коммерческий (хочет приобрести товар или услугу).
— Информационный (хочет что-то узнать).
------------------------------------------------------------------------------------
А теперь нам надо эту информацию связать с текстами.
Где связь?
Когда мы хотим что-то узнать мы читаем подробную статью, так?
Когда мы хотим что-то купить, мы хотим видеть товары, категории и коммерческие факторы онлайн магазина (номера телефонов, информация о компании, о способах доставки и оплаты, гарантии и т.д.)
Распространенная ошибка владельцев интернет магазинов писать большую подробную статью на категории интернет магазина.
О чем мы всегда пишем? О том, как хорош наш продукт, о применении и характеристиках, о видах использования и т.п.
Что мы делаем тем самым?
Привлекаем людей, которые хотят получить информацию, а не купить.
Что видят поисковые системы?
Они видят странный интернет магазин, который старается быть инфо блогом.
И поисковые роботы такие сайты не пускают в ТОП.
Но не всё так просто, как описано выше, к сожалению.
Первая наша с вами задача понять, нужны ли seo тексты на категориях наших магазинов.
Для этого нам нужно обратиться к анализу конкурентов.
Что делаем?
1) Вычленяем сайты конкурентов, которые бодро растут + являются молодыми. Это очень важный параметр! Мы смотрим исключительно молодые сайты, которые одинаково бодро растут в Яшке и Гоше (Яндексе и Гугле).
Как определить возраст интернет магазина?
Заходим в RDS BAR и видим колонку:
Кликаем по WEbArc и переходим вот сюда:
http://web.archive.org/web/2019*/https://imthailand.ru
На таком графике мы определим, в каком году наш конкурент появился на свет.
Обязательно дополнительно проверяем данные тут: https://www.nic.ru/whois/
2) У нас получится в анализе конкурентов дополнительная колонка возраст сайта.
Выбираем оттуда растущие и не старые сайты, что значит не старые?
В каждой теме по разному, например, в моей, старым является сайт от 5 лет.
Можете ориентироваться на эту цифру. Выбираем сайты от 1го до 4х лет.
3) Заходим на каждый из молодых и растущих конкурентов, заходим рандомно в несколько категорий и смотрим, есть ли у них текст?
Если есть, выписываем количество знаков.
Для этого копируем их текст, вставляем в word:
Нажимаем на число слов: 206 и получаем такое окно:
Выписываем количество знаков без пробелов.
4) Таким образом мы получаем данные по каждому из конкурентов по наличию и отсутствию текстов на категориях.
Что нам делать дальше?
1) Если у большинства из конкурентов нет текстов, то убираем и мы.
Убираем на всех категориях! Сейчас речь не идет о других видах страниц.
2) Если есть, то считаем среднее арифметическое по количеству знаков в текстах у конкурентов.
3) Определяем 1-2 коммерческих запроса для нашей категории.
4) Заходим в сервис ТЗ Монстр: http://tzmonster.pro/
Регистрируемся. Нажимаем Проекты, Добавить проект:
Добавляем туда наши ключи и получаем готовый файл с ТЗ (тех заданием) копирайтеру.
Внимание! ТЗ монстр неправильно высчитывает объем знаков, поэтому мы используем среднее арифметическое знаков с конкурентов.
Стоимость одного ТЗ в сервисе Монстра: 15 рублей.
Всё, по текстам категорий разобрались.
-----------------------------------------------------------------
А что насчет текстов в карточках товаров?
Все пишут что они должны быть уникальны? И фотки уникальны? А иначе капец, в ТОП не выйти.
Нет, это не так. Мы можем использовать не уникальные описания товаров и фото.
А теперь объясню почему.
Ты владелец интернет магазина и ты, к примеру, напрямую работаешь с производителем какого-то товара.
Ты приходишь к серьезному дяде-владельцу завода и, шаркая ногой, говоришь, что ты крутой спец по интернет магазинам, предприниматель и вообще хороший человек.
И ты хочешь продавать продукцию этого завода.
Он смотрит на тебя и говорит: Ну да, ты хороший парень (милая девушка), я хочу с тобой работать. Что тебе нужно для этого?
Ты говоришь: Немного. Мне нужно описание того, что вы производите, фото и мои закупочные цены.
И производитель дает тебе это.
А теперь внимание! У производителя товара есть классическое описание товара по свойствам, характеристикам, назначению, составу.
А ты, начитавшись seo блогов, решил, что надо переписывать эти тексты, так как они не уникальны. Ведь все продавцы, кто работает с данным производителем используют эти тексты.
И ты садишься и думаешь…так, подгузники для малышей, впитывают 3 кг.
Как уникализировать данное предложение? Пишешь: подгузники для маленьких детей, вмещают в себя 3000 гр… хм… детской неожиданности.
Простите, специально утрирую ситуацию, чтобы пришло понимание.
Так вот, самое главное. Поисковые системы тоже понимают, что у любого товара есть свой производитель и оригинальное описание этого товара. И фото.
И они нормально относятся к не уникальному контенту в карточках товаров.
Важное дополнение по seo текстам для категорий
В большинстве случаев, даже если у конкурентов есть тексты в магазине на категориях, вы сможете выйти в ТОП и без них.
Достаточно следовать правилам из моих уроков прошедших 4х дней интенсива.
Если у вас уже есть тексты на категориях в интернет магазине, проведите эксперимент, возьмите 10 категорий, снимите по ним позиции, затем удалите все тексты и в течение 2х недель отслеживайте позиции каждый день.
Большая вероятность того, что вы увидите рост.
Домашнее задание №5 (сдаем в комментарии)
1) Определить растущих и молодых конкурентов из файла Анализ конкурентов
2) Узнать, есть ли у них текст в категориях и если есть, посчитать количество знаков
Все вопросы задаем в комментарии к статье.
P.S. Важный вопрос, который будет волновать всех, кто дойдет до конца статьи:
А что делать, если не найдешь молодых и растущих конкурентов?
В этом случае, вам повезло, вы просто сносите все тексты с категорий и отслеживаете динамику посещаемости и позиций (кто умеет).