Google Optimize — A/B тесты бесплатно (мини-мануал + полезные ссылки)
Доброго времени суток друзья! Сегодня я расскажу каким образом проводить А/Б тестирование при помощи бесплатного инструмента Google Optimize.
Что необходимо для теста:
- Корректно настроенный и установленный счетчик гугл аналитики
- Настроенные цели на конверсии и микро-конверсии ( глубина скроллинга, время на страничке, просмотр видео , etcetera) для определения удачи эксперимента
- Гипотезы (что тестируем? ). Желательно определиться с тем, что интересно протестировать, и желательно, чтобы это было не цвет кнопки купить (это образно) А что-нибудь более существенное , к примеру добавить блок внутрь странички с описанием и УТП.
Приступим:
Для начала переходим
и создаем аккаунт:
называем его, настраиваем часовую зону, принимаем условия и жмем “далее”.
Далее вписываем название контейнера .
В целом, структура Оптимайза имеет следующий вид:
после создания контейнера, его нужно установить на сайте ,на всех страничках, где планируем эксперимент. Я рекомендую ставить на все странички по умолчанию, а уже в настройках самого эксперимента делать более узкую настройку по УРЛам.
Гугл сам подсказывает какие шаги нужно пройти , все они идут друг за другом справа.
На страничке с самим экспериментом можем заметить несколько вариантов эксперимента :
Давайте остановимся на каждом из них.
Эксперимент А/Б — Это классическая подстановка различных вариантов контента с заданной пропорцией всем посетителям сайта. Ограничение одно — только 2 варианта . Если вам нужно протестировать несколько вариантов странички, вам подойдет следующий эксперимент.
Многовариантный эксперимент — как следует из названия это мультитест.
Эксперимент с переадресацией — подойдет для тестирование редиректами на другие посадочные странички. Часто думали наверное что лучше конвертит лендинг или интернет-магазин и т.д. С помощью данного теста можно это протестировать.
Персонализация — поможет настроить эксперимент для определенных сегментов пользователей. К примеру только для посетителей из Украины, или еще как либо сгруппированными в анлатитксе. К сожалению эта функция не входит в бесплатную версию аналитикса. Хотя в бесплатной версии можно обойтись без аналитикса =)
Как настраивать варианты?
Для настройки вариантов вам понадобится расширение для
. это расширение поможет вам конфигурировать эксперимент методом drag-n-drop. В целом что можно делать в эксперименте?
- удалить элемент страницы;
- изменить размер или расположения элемента;
- изменить текст на сайте, а также его шрифт, выравнивание, размер или цвет надписи;
- добавить фон в виде заливки цветом, установить рамку или изменить прозрачность.
- редактировать HTML или JavaScript код.
После настройки варианта можно запустить тест. Данные об эффективности можно посмотреть в Аналитиксе, в разделе “Эксперименты”:
Задачей которую я ставил перед собой в написании мануала — нужно пользоваться этим инструментом и тестить гипотезы. Это не сложно и очень помогает в оптимизации конверсии. В моей практике удавалось повышать конверсию в целевое действие в 2 раза.
Полезные материалы:
Хороший материал в блоге
И от
Надеюсь раскрыл тему , но я понимаю что у вас могут возникнуть вопросы, поэтому с радостью отвечу на них.)