1. Увеличение числа заявок. Все брокеры разные: мелкие, средние, крупные. И если для того, чтобы обеспечить заявками мелкого брокера нужно 5-10 залоговых заявок в день, то для крупного брокера со штатом 15-20 человек заявок нужно значительно больше. Чтобы полностью загрузить работой 1 сотрудника нужно в день 5 залоговых заявок. По нашей статистике 1 сайт/лендинг в рся генерит 5-10 заявок в день. С поиска при охвате 10-15% приходит 2-3 заявки. В эдвордсе показатели в 2 раза ниже. Т.е. суммарно с одного сайта получается примерно 10 заявок в день (в зависимости от текущей волны этот показатель может быть, как больше, так и меньше). Соответственно, чтобы обеспечить работой даже 5 сотрудников нужно крутить одновременно в контексте 3-5 сайтов. С учетом пересечений/дублей заявок. Чем больше сайтов вы крутите, тем больший охват имеете. Ваши сайты чаще мелькают в рекламе и вероятность прихода целевой заявки увеличивается.
2. Быстрая проверка новых гипотез. Не всегда удобно пользоваться гиперсегментацией или экспериментом для оперативной проверки новых гипотез на сайте. Таких гипотез, как добавление нового сервиса, виджета, блока. Поскольку опираться только на число кликов и от них считать конверсию не совсем корректно.
3. Страховка на случай атаки конкурентов. Нам несколько раз приходилось с этим столкнуться. Наши партнеры-брокеры иногда шалят. А уж какие они изобретательные в этом плане – это что-то. Не всегда оперативно получается нейтрализовать атаку. В этом случае выручает сетка сайтов. Потому что, прежде, чем атаковать все сайты их нужно сначала найти. Или, как вариант, держим парочку запасных сайтов. При атаке включаем запасной сайт. Организатор атаки радуется, что «завалил» конкурента. А нам это дает возможность не остаться без заявок на время нейтрализации атаки.
4. Тестирование нового директолога. Если брокер хочет сменить директолога/агентство или проверить насколько лучше/хуже его текущий директолог – он в качестве теста иногда запускает на нового директолога новый сайт с отдельным рекламный бюджетом и сравнивает качество заявок.