Целевая аудитория и таргетинг в Телеграм
Что такое целевая аудитория?
Любая рекламная кампания начинается с анализа целевой аудитории. Целевая аудитория (ЦА) - люди, у которых есть потребность в вашем продукте. Чтобы лучше понимать вашу ЦА можно составить “портрет” клиента.
В зависимости от ваших ресурсов это может быть:
👉 детально проработанный портрет. Например, ваш покупатель Вася, ему 33 года. Он работает программистом в IT-компании, а по вечерам любит играть в компьютерные игры. Чтобы добирать до работы, он использует каршеринг, а также пробует себя в инвестициях.
👉 верхне уровневый портрет. Например, ваш покупатель — это женщина средних лет от 35 до 50 лет.
В любом случае на этом шаге вы должны представлять аудиторию, на которую вы планируете транслировать свое сообщение.
На втором шаге вы должны понять, какой таргетинг я могу использовать в Телеграм.
Таргетинг в Телеграм
В Телеграм нет геотаргетинга. Зато есть разделение по тематикам и языкам. Здесь все каналы и боты делятся по тематикам. Например:
Как узнать интересы вашей целевой аудитории? Самый простой способ — посмотреть специальный раздел “Интересы аудитории” в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Также все каналы и боты делятся по языку, на котором публикуется контент. Этот таргетинг также интересен в совокупности с интересами для международных кампаний.
В международном каталоге Telega.io по фильтру “Язык” собрано свыше 15 языков.
Выбор тематики Телеграм-каналов
Как только вы определились со своей аудиторией, то нужно подобрать канал, исходя из ее интересов.
В ТОП агрегаторах есть фильтр по тематикам. Они собрали свыше 50 тематик максимально приближены к тематикам, указанным на официальной платформе Телеграм.
Для эффективной кампании лучше выбрать несколько типов тематик: целевую, смежную (около целевую) и общую.
Вы продвигаете онлайн-курсы по наращиванию ногтей. Ваша целевая аудитория девушки от 20-35 лет.
👉целевая тематика (женские каналы) - маникюр, красота и уход
👉смежные тематики — Фитнес, мода и стиль
👉общая — Кино, развлечения, новости и многие другие
Для полноценного теста вы можете выбрать 60% каналов из “Целевой тематики” и по 20% из “Смежной” и “Общей”.
Как определить бюджет
Тестирование Телеграм не должно отличаться от тестирования любого другого инструмента. Поэтому выделяйте привычный для вашей кампании тестовый бюджет.
Кроме того вы можете оценивать тематики и конкретные каналы по CPM (стоимость 1000 показов).
Советуем делать сравнения по СРМ на второй и последующие размещения, чтобы накопить данные для сравнения.
На биржах существует отдельный раздел по аналитике для различных тематик, который обновляется каждый месяц.
Также в этом разделе вы можете увидеть параметр “Справедливая стоимость”, которая рассчитывается на основе СРМ и помогает вам понять, на сколько стоимость размещения в канале находится в рамках “рынка” по его тематике.
В этой статье (кликните) на какие параметры нужно обратить внимание при выборе канала.
Если вы — эксперт, наставник или психолог и хотите, чтобы Telegram приносил не просто подписчиков, а реальные заявки, тогда:
👉 Подписывайтесь на канал «Контент на автопилоте» — https://t.me/topnames_1
Там — кейсы, стратегии и пошаговые разборы, как выстроить систему продвижения без хаоса и выгорания.
💬 А если хотите разбор именно вашего канала или продукта — напишите в личные: @kristina_topnames с кодовым словом РАЗБОР.
Вместе найдём, где теряются заявки — и как включить продажи.