Кейс «футбольная школа для детей».

Казалось бы, детские ниши, различные центры дополнительного образования исследованы SMM-щиками вдоль и поперек и новых креативов в них уже непревнести.

«Чемпионика» – это сеть футбольных и танцевальных школ для детей от 3 до 16 лет. Глобальная миссия проекта – научить детей любить спорт.

Футбольные тренировки проходят по современной методике, разработанной на основе опыта лучших футбольных клубов Великобритании, Германии и Италии. Методика занятий «Чемпионики» одобрена Российским футбольным Союзом (рецензия от 18.10.2016), а проект поддерживают знаменитые футболисты, к примеру: Игорь Акинфеев, Дмитрий Булыкин, Дмитрий Аленичев и др. А на совместные тренировки «Чемпионика» и «Nike» юных футболистов приглашали Артем Ребров и Дмитрий Тарасов.

Особенности:

• Программы тренировок разработаны с учетом психологических и физиологических особенностей развития детей, каждое упражнение «доступно» и «по силам» ребенку в его возрасте.
• Индивидуальный подход: воспитанники делятся на мини–группы от 4 до 10 человек, что позволяет отслеживать и корректировать каждого ученика персонально.

Цель - привлечение Лидов.

Бизнес локальный.

Длительность Настройки рекламы 10 рабочих дней.

Потрачено 18351₽

- 10000 показов

- 365 кликов

- 55 лидов

Cтоимость лида - 333 руб.

Стоимость клика 7-19₽

Этапы работы.

1. Создание таплинка
2. Автоматическое сообщение в вотсап.
3. Активное ведение сторис.
4. Оформление. Шапка, УТП.
5. Контент. С помощью контента можно достигать разных задач, но нашей основной была показать экспертность и, что немаловажно, регулярность. Я разработала контент-план с использованием основных 3х разделов и добавили раздел с опросами для повышения вовлечения подписчиков. И немалое внимание уделила текстам, сменив тон общения с официального на более дружественный.
6. Стратегия.

Было выбрано 2 стратегии.

1. Переход в Вотсап.
2. Форма сбора заявок.

Аудитории

-Демографические интересы.

-Люди с детьми предподросткового возраста (8–12 лет), Родители детей дошкольного возраста (от 2,5 до 6 лет).

-Любители футбола.

-Аудитория по широким интересам.

Объявления

Не секрет, что видео цепляет внимание больше, чем статичная картинка. Поэтому для большей результативности с самого начала решила тестировать видео-формат, который нативно воспринимается пользователями в сторис.

Вторым креативом был выбран формат карусели за счет возможности помещать несколько кнопок и места, где можно доносить разные смыслы.

Инсайтом для меня и Заказчика было обращение взрослого мужчины с запросом на тренировку для себя, так как всю жизнь мечтал и благодаря рекламе понял, что реализация очень близко.

Выводы:

— Не бойтесь воспринимать конкурентов, как партнеров, не соперничать с ними, а дополнять;

— Рассматривайте все возможные целевые аудитории, возможно, это приведет к неожиданным инсайтам;

— Половина успеха рекламной кампании зависит от заказчика: это касается быстрой обработки заявок, быстрого и объективного согласования работ, ведения качественного контента;

— Лучшие форматы объявлений в Instagram — видеореклама в сторис с дублированием основных мыслей в субтитрах. Они должны отличаться от заезженных объявлений конкурентов.