Кейс:592 подписчика в блог женского коуча по 38 руб.
Задача проекта:-набор подписчиков в блог женского коуча
Период работы:- с 17.06.2021-31.08.2021
Бюджет: 200-300 руб. в день первоначально, масштабировали по факту нахождения рабочих связок
Цель проекта: расширить блог, прогревать в блоге контентом, далее, получать клиентов из инстаграм на индивидуальный коучинг.
Лид магнит: стратегия с лид-магнитом( полезность для аудитории) за подписку, наиболее конверсионная на данный момент. Было разработано 3 лид магнита : "5 коучинговых вопросв, для решения любой проблемы"; "12 правил на каждый день, которые приведут Вас к наполненной жизни"; "Как научиться быть счастливым"
Использовали в стратегии не только лид магнит, запускала рекламу на полезный контент- провела подробный и полный анализ конкурентов, составила портреты ЦА, боли, страхи- и на основании этого эксперт писала посты в блоге. Привлечение на контент в блоге.
1. В подготовительный этап работы входило: брифование клиента, составление карты проекта, анализ аккаунта клиента и конкурентов, определение ЦА и ее болей, составление аудиторий для рекламы, подготовка макетов и рекламных текстов для каждого сегмента ЦА.
2. Техническая часть: Создание пикселя фейсбук, установка его на таплинк клиента, создание новой бизнес страницы, создание Ads Manager, Business Manager, сделаны необходимые связки страницы и Инстаграм аккаунта.
3. Создан мини лендинг на Бот хелп - авторассылка в чат бот телеграмм ( тестовый период 14 дней) для рассылки бесплатных материалов за подписку, при входе в бот получаем еще и контактные данные подписчиков.
4. Также даны рекомендации к посадочной странице- добавление закрепленных сторис, темы актуальных постов, запись прямого эфира.
На момент запуска - кол-во подписчиков - 245 человека.
Использовалась цель рекламы трафик, т.к. это самая оптимальная и дешевая цель для набора подписчиков, тестировались аудитории детального таргетинга (гео - отдельно Россия, Европа и страны СНГ)
Группы аудиторий тестировались поочередно, по 5-6 макетов в каждой группе, не рабочие группы, макеты отключались, во время поиска рабочей связки протестированы динамические креативы, бюджет 500 руб. в день ( для выявления наиболее результативных креативов). Протестированы методы распределения бюджета как на СВО(оптимизация бюджета на уровне кампании, подходит для групп объявлений примерно одинаковых по размеру) так и на АВО( бюджет на уровне групп объявлений).
Скрин рекламного кабинета за весь период работы:
В процессе работы над проектом - собирала пользовательскую аудиторию ( все взаимодействующие с рекламой+ подписчики ) делала ЛАЛ аудиторию так же тестировали данные аудитории.
В июле-августе провели тесты рекламы на запись на бесплатную коуч-сессию, чтобы в последствии эксперт мог продать уже платные пакеты услуг. Запись была через форму на Таплинк (скрины ниже)
- + 592 целевых подписчика в блог по 38 руб.
- конверсия в подписку 40,4%
- всего потрачено 22 688 руб.
- уникальные клики ( все)количество переходов в профиль 1465
- цена за уникальные клики все 15,49 руб.
- 83 записи в июле +21 запись на бесплатную коуч-сессию в августе= 104
- Протестировали большое количество холодных аудиторий и креативов, выявили рабочие связки, найдены актуальные темы, которые интересно подписчикам в блоге.
Контактные данные таргетолога:
Мой инстаграм :https://www.instagram.com/targeting_anastasia/?hl=ru
Мой телеграм: https://t.me/targeting_anastasia