КАК БРЕНДУ БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ?

ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ

Привет, меня зовут Кристина - я бренд -стратег, перевела продукт рукодельницы в запатентованный премиум бренд, которым пользуются звезды и увеличила продажи в 9 раз. Сегодня поговорим, что помогло мне добиться такого результата:

Уникальность - является одним из элементов бренд-концепции. Она не идет отдельно или в разрез с единым образом бренда. Это одна из частей большой системы под названием брендинг.

Безусловно продукт может иметь отличительные преимущества и за счет этого продаваться на рынке, но чтобы уникальность не смотрелась чем-то однобоким существует полноценная бренд-концепция, куда помимо уникальности зашивается единый образ бренда - миссия, ценности, днк, характер.

Я хочу, чтобы вы поняли, что значит быть уникальным? Уникальность это не новая формула, которую нужно выводить годами и не научное открытие, а все гораздо проще.

Посмотрите на эти фото, это продукты разных рукодельниц, которые шьют и продают свои товары, как и другие бизнесы. Подумайте, чем они отличаются друг от друга?

Я уверенна качество данных продуктов отличное, но как бы печально это не звучало, они практически ничем не отличаются друг от друга. И это самая БОЛЬШАЯ ОШИБКА начинающих и некоторых существующих бизнесов. Одинаковые изделия, ткани, принты, элементы на изделиях, ракурсы фото. Такие товары будут только конкурировать по цене и времени. И неважно, что это работы девушек - рукодельниц, они все равно рано или поздно захотят развития, а значит им придется находить свою уникальность, для того, чтобы выделиться из этой массы.

Сразу видно, что бренд продает детский текстиль. И у данного текстиля есть интересное направление - природа Горного Алтая. Именно вокруг природы Алтая строится уникальность бренда. Четко видно, что потенциальная аудитория данного продукта - это девушки, которые любят природу (а возможно даже и сам Алтай), натуральность, оригинальность, эстетику.

🌱 Текстиль с натуральным ароматом леса – в голове у потребителя сразу вызывает удивление и возникает вопрос, а как это? Становится интересно и хочется глубже погрузиться в бренд, что и происходит дальше.

🌱 Текстиль по запатентованной технологии – еще раз говорит потребителю о том, что бренд уникальный + показывает аудитории безопасность и серьезность намерений.

🌱 Если мы копнем глубже и посмотрим на сам продукт, то увидим еще несколько дополнительных уникальностей.

▫️ Постельное с концептуальными принтами, которые разработали специально для бренда по мотивам природы Горного Алтая. Это говорит о том, что только у этого бренда вы сможете приобрести такие комплекты.

▫️ Бросается в глаза необычная упаковка товара, текстильный мешочек, к которому привязана настоящая лесная шишка. Это необычно, поэтому привлекает внимание потребителя.

▫️ Познакомившись с брендом мы узнаем, каким образом постельное белье пахнет лесным ароматом (в текстильной упаковке зашиты натуральные веточки пихты, которые и придают аромат, своего рода эко-кондиционер для белья), нас начинают восхищать нестандартные можжевеловые пуговки на пододеяльниках, детские сказки по мотивам созданных принтов, пакетики саше и вот уже хочется стать частью этой истории.

Согласитесь очень интересная и действительно уникальная концепция для такой распространенной ниши как "текстиль". Вообще этот бренд полностью строится на оригинальной, нестандартной подаче обычного продукта.

Бренд основан на реальной истории из жизни основательницы. История о том, как маленький мальчик потерялся на Курском вокзале. Крепко сжимая деревянного слоника в руках, он верил, что произойдет чудо и мама найдется. Так и произошло.

🐘 Именно это история послужила создать бренд, который рассказывает детям, что чудеса и волшебство повсюду - парящие светлячки, звездное небо, песочные барханы, морские обитатели и многое другое. Волшебство отражается в авторских принтах бренда, которые являются частью концепции, тем самым сохраняя малышу веру в волшебство, как можно дольше.

🐘 Бренд создает WOW эффект благодаря символу компании - мягкой игрушки слоникe. К каждому комплекту бренд дарит мягкого слоника в стандартной одежде, который может стать другом для малыша. А совершая заказ повторно, бренд кладет в подарок новую одежду для слоника, например костюм моряка с ассоциативными миниатюрами. Т.е. с малышом можно будет собирать целую коллекцию и изучать профессию.

🐘 Помимо постельного и слоника бренд написал целый подкаст детских сказок о главном герое бренда.

🐘 Т.О. покупатель получает целый развивающий бокс для малыша: постельное, сказку и настоящего друга.

Еще один детский бренд с интересной концепцией, который заставляет потребителей погружаться в него глубже и влюбляться.

Если посмотреть на бренд в целом, то у него нет какой-то конкретной тематической истории, он использует стандартные однотонные ткани, что и большинство других брендов (сатин, поплин, вареный хлопок), но он выделяется на рынке своей функциональностью. Бренд имеет два запатентованных способа, как можно быстро и легко заправлять одеяло за 1 минуту.

▫️Одеяло вкладывается, как в коробку от пиццы и застегивается по периметру.

▫️ В пододеяльнике есть специальные дополнительные отверстия-уголки, через которых очень удобно просовывать одеяло.

Патент является уникальностью и транслирует аудитории безопасность, серьезность, бережность к своим идеям.

А еще у них яркий и интересный визуал, который тоже цепляет.

Я показала вам одну нишу, но такие разные и уникальные примеры концепций текстильных брендов, которые были созданы основателями.

НО! Уникальность можно найти для любого продукта. Вот примеры

Чтобы вам легче было найти свою уникальность я приглашаю вас на свой ПРАКТИКУМ, на котором раскрой свой авторский метод поиска уникальности через личность основателя.

С помощью этой методики вы сможете найти свою уникальность и создать. настоящий интересный бренд, который будет привлекать внимание не только покупателей, но и известных людей, топовые компании рынка.

А это бренд ESE'n благодаря своей концепции, привлек внимание заслуженных артистов России, звезд театра и кино, а также топовые компании рынка.