Слово пацана - как бренд

Сериал Слово пацана - это целый бренд. И так как я занимаюсь брендингом , решила разобрать его с этой точки зрения и рассказать, что же привело его к успеху на самом деле?

Любой бизнес проект начинается с фундамента, на который потом нанизывается  реализация, продвижение и сбыт. И кинематограф не является исключением.

Первое, что сделали создатели сериала, проанализировали рынок и определили кто будет являться телезрителем. Было выделено 3 сегмента:

1. Ядро целевых зрителей - это в первую очередь мужчины и женщины 40+, именно они жили, в то непростое время, а кто-то из них сам состоял в подобных группировках и видел весь беспредел собственными глазами. Эта аудитория в прямом смысле индитифицирована с героями сериала.

Что говорит эта аудитория о даном сериале?

Мой муж состоял в группировке в нашем городе. На вопрос ностальгируешь ли ты по этому времени? Он ответил

2.Далее это группа чуть помладше- возраст 30+. Данная аудитория уже практически не захватила то время. (Если и было, то выборочно)

И вот здесь идет ностальгия по тому времени, что подтверждают коммментарии из интернета. Они вспоминают свое детство, свой первый поцелуй, как гуляли толпой и слушали из магнитофона, те самые популярные песни группы Мираж, Комбинация Наутилус и тд.

• 3.Еще одна  аудитория - это сегодняшняя молодежь, которая живет совершенно в другом мире. Беззаботные, современные, у которых есть все возможности для развития и самое главное есть внимание, любовь, забота со стороны родителей.

По всем каноном брендинга в сериале были применены самые триггерные тренды

• Жизь в негативном сценарии и страданиях. Это не то, что тренд это целый образ жизни русского народа, который тянется с незапамятных времен. Суровые зимы, постоянные вторжения внешних врагов, бесчеловечные реформы собственных правителей. Российский народ почти всегда находился на грани выживания.  И вот это страдание и выживание выливается через весь сериал в ярчайших красках. А так как у русского народа  больше всего есть склонность глубоко анализировать и переживать снова и снова мрачные моменты, то сериал стал в этом деле спусковым крючком.
• Настоящность. Жизнь без прикрас и без хорошести. Чувства на показ, эмоции, промахи и провалы по- настоящему.
• Ностальгия по прошлому.

А теперь перейдем к начинки

Для начала отмечу, что этот сериал был снят вдохновившись книгой Роберта Гараева Криминальный Татарстан Слово пацана - это и легло в основу концепции сериала. Согласитесь фильмы/сериалы снятые на реальных событиях создают двойной эффект интереса.

Есть ли у сериала миссия?

Сериал рассказывает не только историю жизни "пацанов" из прошлого, но и показывает:

• сложности и риски, с которыми сталкиваются подростки в мире, а также преодоление трудностей
• преданность дружбы
• правильность выбора пути и последствия неправильных решений
• в какой-то степени социальные проблемы современного общества
• внутренний мир героев страхи, мечты, амбиции.

Уникальность сериала

1. Мотивы реальных событий
2. Эмоциональные качели
3. Грамотно подобранные герои, которые влюбляют в себя с первого взгляда
4. Любимые саундтреки

Ценности в сериале отражают настоящую картину мира нашего общества, и именно поэтому сериал будоражит телезрителя сильнее.

• идея самоопределения и поиск смысла жизни очень важны, когда в современном обществе все больше и больше стоит вопрос, а кто я? какое мое предназначение?какая моя цель в этой жизни?
• принятие ответственности за свою жизнь и за свое решение. Быть взрослым и нести ответственность за свою жизнь - также остро отражается и в современном обществе
• и другие- дружба, преданность, справедливость, любовь

Днк сериала - 1980-1990 года, музыка, одежда, реквизит, старые пошарпаные дома, квартиры, общежития, т.е. весь антураж, который возвращает телезрителей в то время.

Когда готова основа начинается продвижение

1. Некоторые считают, что проверка на запрет показа могла сыграть только на руку, как говорится запретный плод сладок. Другие думают, что это было спланированой пиар компанией для продвижения сериала
2. Слитые серии. Как вариант могла слить сама же команда сериала. Тот, кто посмотрит быстрее, будет обладать информацией и сможет поделиться ею с другими, а это в свою очередь подогреет интерес других еще больше. Но возможно это не так, как и первый пункт.
3. Слухи о том, что переснимают последние серии и долгое молчание создателя сериала о том, что это правда.
4. Посевы у лидеров мнений
5. Закуп рекламы в соц сетях
6. В целом все эти действия повлекли за собой волну интереса даже для тех, кому изначально этот сериал был не интересен, здесь сработал эффект "все смотрят и я посмотрю".