Основные тренды анимации и моушн-дазайна в 2020 году
Анимация в последнее время стала мощным инструментом для креативной рекламы и маркетинга. Она постоянно подпитывает различные виды продвижения бизнеса и формирует совершенно новый способ представления продукта и услуг в современном цифровом пространстве. От слабо заметной анимации на сайте, до полнометражных рекламных видеороликов - моушн - дизайн проникает в маркетинг во все отрасли бизнеса. Даже те организации, которые ранее придерживались традиционности, теперь всё чаще предпочитают креативный подход к рекламе, используя современные способы ее представления.
Анимация очень чувствительна к мировым тенденциям в области дизайна, что характерно активное ее развитие. В этой статье представлены наиболее актуальные тренды анимации в 2020 году.
Ограниченная цветовая палитра
Сегодняшняя тенденция состоит в том, чтобы рассказать визуальную историю, используя только несколько основных цветов вместо богатой цветовой палитры. Это стало одним из самых популярных трендов в цифровой иллюстрации. Это так же касается и анимации.
Анимация с ограниченным цветовым спектром выглядит простой и сложной одновременно. Для дизайнера это своего рода вызов - использовать только несколько цветов, чтобы раскрыть настроение и характер иллюстрации. Несмотря на ограниченную палитру, мастерски сделанная анимация может выглядеть очень привлекательной и выдающейся.
Тонкие линии
Линии выполняют много функций в видео. Они дают направление, определяют формы и даже диктуют настроение. Однако в этом году тонкие линии играют особенно интересную роль. Делая их сверхтонкими, но в то же время экстраординарными, художники пытаются создавать анимации, которые выглядят как настоящие нарисованные от руки картинки. Это добавляет уникальный стиль к видео.
Эффект линейности в анимационных видеороликах стал одной из самых привлекательных тенденций в 2020 году. Отличным примером является видеоролик, созданный Explain Ninja.
Смешивание 2D и 3D графики
Часто можно наблюдать смешивание 2D и 3D графики в одном видеоролике. Многие дизайнеры уверены, что такая коллаборация добавляет видео особенное чувство стиля и делает его еще более приятным для зрителя. Наиболее распространенным примером этой тенденции является интеграция 2D и 3D анимации, а также вставка 2D-оверлеев с движением. Такую технику можно увидеть как в высокобюджетных рекламных роликах, так и в небольших анимациях на различных сайтах.
Кинетическая типографика
Нарушая традиционные принципы типографики в анимации, можно добиться удивительных результатов.
Кажется, что кинетическая типографика буквально выходит за пределы традиционной типографики, с харрактерным растяжением, скручиванием и искажением букв. Веб-сайты и мобильные приложения с кинетической типографикой в анимационных видеороликах привлекают больше внимания к бренду, делают его запоминающимся и демонстрируют высокую производительность.
Морфинг
Так же в 2020 году набирает обороты морфинг. Это эффект в движущихся изображениях и анимациях, который изменяет (или трансформирует) одно изображение или форму в другое посредством плавного перехода. Сегодня концепция трансформации символов, логотипов, изображений и других объектов в видео становится все более распространенной.
Морфинг работает как визуальный магнит, который привлекает внимание и заставляет нас наблюдать за эффектом, пока он не закончится. Этот метод особенно полезен в анимации веб-сайта, поскольку помогает держать глаза посетителя на странице и увеличивает время пребывание на сайте.
Анимированные логотипы
Анимированные логотипы уже стали одной из самых значительных тенденций в дизайне фирменного стиля. Анимация вдыхает жизнь в статические логотипы, делая бренд более привлекательным и динамично для покупателей. Анимированные логотипы из-за их неожиданных движений и изгибов часто связаны с тенденцией бренда вводить новшества и предлагать что-то уникальное.