January 10, 2025
Реклама для медицинского центра в Яндекс.Директ
Цель: Увеличение количества записей на прием к врачам через сайт, звонки и заполнение форм обратной связи.
Рекламный бюджет: 200 000-250 000 рублей в месяц.
Ситуация:
Клиент обратился с целью улучшения текущих рекламных кампаний и снижения стоимости цели. До обращения реклама давала заявки, но их количество было недостаточным, а стоимость цели достигала 5 200 рублей, что делало кампанию нерентабельной.
- Высокая стоимость цели (до 5 000 руб.).
- Низкий CTR (около 1-2%).
- Ограниченное количество заявок (40 записей на прием в месяц).
- Полная переработка текущих кампаний и их сегментация.
- Запуск кампаний для продвижения популярных услуг: терапия, диагностика, анализы.
- Настройка ретаргетинга для пользователей, не завершивших запись.
- Оптимизация семантического ядра: фокус на высококонверсионные запросы.
- Создание креативных объявлений с акцентом на срочность, скидки и преимущества медицинского центра.
Что было сделано:
- Сегментация кампаний:
- Поиск: кампании для пользователей с высоким уровнем готовности записаться.
- РСЯ: баннеры для информирования и вовлечения аудитории.
- Ретаргетинг: возврат пользователей, которые оставили заявку, но не завершили запись.
- Создание объявлений:
- Примеры заголовков для поиска:
- «Запишитесь к врачу уже сегодня! Быстро и без очередей».
- «Полный комплекс анализов за 30 минут. Результаты в день сдачи!».
- Примеры уточнений:
- Быстрые ссылки: Терапия, Анализы, Онлайн-запись.
- Оптимизация:
Результаты за 4 месяца работы (я приступила к работе в конце августа):
Выводы:
- Средняя цена цели снижена с 5 257 руб. до 1183 руб..
- Количество записей увеличилось более чем в 4 раза – с 41 до 183 в месяц.
- CTR вырос в 2 раза, что говорит о повышении привлекательности объявлений.