Продвижение Российского бренда одежды "SHI-SHI"

НИША: Бренд одежды

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: Продажа одежды, изготовление на заказ по размерам клиента и по общей размерной линейке.

ЦЕЛЬ: Привлечение трафика в инстаграм. Сайт решили не трогать, тк скромный бюджет на позволял охватить сразу две посадочных страницы. Тем более большинство заказов шли через директ.

БЮДЖЕТ: 30.000 мес.

Нами были выделены выгоды:

Собственное производство
Два магазина - Москва и Нижний Новгород
Возможность адаптировать любое изделие по фигуре заказчика

Во время аудита рекламного кабинета были выделены такие ошибки:

использование слишком широких аудиторий
показ объявлений только на цели "охват"
частота, доходящая до 4, в некоторых объявлениях

Были выделены следующие задачи:

1) подтвердить домен на сайте

2) поставить пиксель на сайт

3) протестировать все возможные комбинации аудиторий

4) запустить кампанию SALE с 31 апреля по 10 мая

Мною была создана майнд карта бренда и согласована с заказчиком.

Далее приступили к сбору аудиторий:

Мною был выделены:

1) Интересы мода, стиль.

2) Вовлеченные покупатели, он-лайн покупки

3) Look like аудитории

4) Аудитории с парсера (подписчики конкурентов) - скрин ниже

Были исключены регионы Кавказские регионы : Чечня, Дагестан, Ингушетия, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкессия, Северная Осетия

После тестов рекламную кампанию сегментировали следующим образом:

1) продвижение постов

2) интересы мода + стиль с сужением по вовлеченным покупателям (отдельно МСК, отдельно регионы)

3) аудитория с парсера - подписчики конкурентов (отдельно МСК, отдельно регионы)

В каждой группе было 3-4 объявления, сториз и ленту не отделяли, тк во время теста хорошие результаты показывали оба плейсмента, а бюджет был ограничен.

Протестировали более 20 креативов. Вот самые успешные из них:

Использовала в основном видео-формат креативов, т.к. такой формат лучше работал по результатам теста.