376 регистраций по 96 руб. Вконтакте для онлайн школы по шитью мишек Тедди
• Клиент блогер, эксперт по шитью Авторских мишек Тедди с собственной онлайн школой
• Обратился ко мне по вопросу запуска таргета на автовебинар изначально на Фейсбук/Инстаграм. Входе событий запреты рекламы на РФ мы переехали вконтакте
• С клиентом работали раннее около 9 месяцев, после чего они взяли паузу в сотрудничестве, в связи переформированием запусков.
Собирать ежедневно людей на бесплатные автовебинары. На фб/иг kpi был не дороже 240 руб на объемах, в вк был тестовый запуск
Бюджет: 35 000 на 7 дней теста
1. Первым делом мы сделали подробный аудит посадочной страницы
2. Так как эффективность таргета зависит не только от самих настроек рекламы, но и в большей части от посадочной страницы. Здесь мы выявили слабые места и недоработки в Сенлере, которые могут снижать конверсию.
4.Вели мы не напрямую на сайт, а на бота, который догревал цепочкой сообщений.На него установили пиксель, поставили именные метки, чтобы отслеживать мои регистрации
5.Использовали в основном фото макеты
ниже прикрепляю макеты, которые зашли лучше всего
Для рекламы решили использовать следующие аудитории и сегменты:
•похожая аудитория из клиентской базы+ похожая на активных конкурентов
•сообщества конкурентов+активные подписчики сообществ
Было протестировано 42 объявления за 7 дней и какие мы получили показатели.В сравнении с фб/иг цена клика была чуть дешевле от 35-40 руб, на фб/иг у нас норма была от 40р. Также сам ctr именно на эту нишу что в фб/иг не поднимался выше 0,4-0,6% ( при этом сменилось 4 таргетолога, показатель держался) в вк , как вы видите кликабельность была примерно такая же.Но за счет лучшей конверсии посадочной вк цена регистрации выходила от 48р до 144р в разные дни. И как бонусом, было + 68 подписчиков в сообщество
Таким образом, в сравнении с фб/иг, цену регистрации удалось снизить в 3 раза, однако за 7 дней тестов была только 1 покупка на 19 000 руб.В рамках кризиса и происходящего в мире, был сделан вывод, что для аудитории в вк сейчас продукт по шитью мишек выходит довольно дорогостояще, с учетом проблем с рассрочками.Поэтому было принято решение взять паузу, для того, чтобы переформировать продукт и разбить его на мелкие ценовые цегменты.
Также помимо набора регистраций, параллельно была запущена кампания на подписку в сообщество по спарсеной базы с иг клиента. База была довольно узкая за счет чего, CPM был высоким, но ctr общий при этом 2,2%, что в итоге не давала дешевую цену клика.
По самим показателям реклама дала хороший результат и по цене регистрации и по цене подписчика. В данном случае дело в самом продукте, который стоит пересмотреть под новые реалии, чем и занимается сейчас эксперт, который планирует продолжить сотрудничество)
Будем рады сотрудничать и с Вами!
Контакты:
- WhatsApp: 8 (963) 298-7678 Ксения
- Vk: https://vk.com/target_s_kseniey
- Instagram: @ksenia_i_target