Клипы ВК. Новая реальность?

Первое, что хочу сказать — не забрасывайте Инстаграм! На данный момент статистика показывает, что большинство хотят остаться и продолжат сидеть с ВПН.

Запасные аэродромы несомненно нужны, но вкладывать много сил сейчас в них возможно будет не лучшим решением. Достаточно дать контакты своей аудитории, чтобы сохранить активы. Опять же по статистике самого ВК на их площадку зашло много рекламодателей, а вот обычных пользователей не прибавилось. То есть рекламы закупать стали больше, трафик стал дороже, но пользователи не стали смотреть контент чаще.

Это было небольшое лирическое отступление, а сейчас давайте разберем такую платформу, как "Клипы ВК". По своему функционалу это аналог Reels и ТикТока, но конечно со своими отличиями. О них и поговорим дальше.

Интерфейс клипов ВК

Он очень похож на ТикТок при просмотре и на рилс при редактировании.

1. Лента клипов: содержит в себе рекомендации "Для вас". Тут вы будете видеть клипы не только от ваших подписок, но и все, что алгоритмы посчитают как интересное+реклама. Можно ставить лайки, реагировать, подписываться. В подписках вы увидите видео только тех людей и групп, на которые вы подписаны. А тренды тут достаточно странные, разбиты по категориям, например животные. И нет совершенно никакой логики, как попасть в этот тренд, что для этого нужно сделать. Видимо алгоритмы сами определяют, к какой категории отнести видео, если вдруг оно залетело на хорошие просмотры.
2. Экран съемки: можно выбрать скорость съемки (как скорость в рилс), музыку, маски. Также существует такая функция, как "управление жестами", но для этого нужно выбрать спецэффект (маску). Работает очень слабо.
3. Интерфейс редактирования: очень похож на рилс, но имеет больше функций. Можно добавлять опросы, фото из галереи, стикеры, отмечать других пользователей. Также можно отметить товары на самом видео, если у вас есть интернет-магазин ВК. Тут мы работаем со звуком или музыкой по необходимости, рисуем, накладываем текст (длительность можно регулировать как в рилс).
4. Интерфейс перед публикацией: тоже напоминает рилс. Добавляем описание, выбираем с какой страницы будет опубликован клип, кому он будет доступен (только вашим друзьям или всем пользователям ВК). Далее можно сохранить черновик или опубликовать.

Алгоритмы клипов ВК

На мой взгляд работают по той же системе, как рилс и ТикТок, а именно оценивают ваши пользовательские интересы: на какие группы подписаны, кто в друзьях, что слушаете, что лайкаете.

Тут также будут работать принципы досмотров и пересмотров, ценных реакций, набора как можно больше взаимодействий в первый час после публикации.

Что я вижу по контенту: 70% развлекательный, 30% продающий. Причем развлекательный из старых трендов тиктока и рилс. Полезного, глубокого, смыслового контента практически нет. Оформление приличное, но видно что клипы просто перезалиты из другой соцсети, уникального контента мало.

Минусы клипов ВК

• Нельзя использовать чужой звук, только музыку из библиотеки ВК
• Нельзя переименовать аудиодорожку
• Нельзя редактировать уже отснятые кусочки, обрезать их
• Нет таймера, то есть нет возможности отойти от камеры
• Алгоритмы слабые, как у всего ВК
• Нет смыслового контента, сложнее привлекать подписчиков
• Нет адекватных трендов, соответственно нет понимания, что вообще выкладывать, за счет чего набирать просмотры

Стратегия, которой можно придерживаться сейчас

Снимать в самих клипах из за отсутствия таймера и инструментов редактирования видео будет очень сложно. То есть монтажа в клипах нет. На первых порах можно перезаливать туда уже готовые видео из других соцсетей.

Но все любят уникальность, это очевидно. И те, кто все таки намеренно сидит в этих клипах, привыкли к внутреннему оформлению. Поэтому в дальнейшем я рекомендую делать уникальный контент для клипов. Что это значит?

Вы можете снять видео как вам удобно: через тикток, рилс или на камеру телефона. И далее накладывать текст непосредственно в той соц сети, в которую хотите загрузить видео. То есть само видео для всех соц сетей может быть одинаковым, а вот оформление (текст, шрифты, стикеры) нужно делать уникальным под конкретную соц сеть.

Подвожу итог

Клипы ВК это Тикток на ранних стадиях зарождения. Видно, что контент туда просто дублируется, а не создается уникально. Продвигаться там как эксперту и с точки зрения привлечения новой аудитории на данный момент будет очень сложно из за отсутствия качественного контента (в основном там только юмор). Можно использовать этот инструмент как дополнительный трафик и тестировать, пока бОльшей информации на рынке нет.