Продвижение бренда нижнего белья Pinkbee в Instagram

Клиент: Pinkbee — нижнее бельё и домашняя одежда
Платформа: Только Instagram (@pinkbeestore.ru)

Задача

Протестировать два способа продвижения за 15 дней, декабрь 2021:

1. Таргетированная реклама в Instagram.
2. Реклама у блогеров.

Цель:

• Повысить вовлечённость (лайки, комментарии, сохранения).
• Привлечь подписчиков, которые будут покупать.
• Увеличить заказы в Direct.

Целевая аудитория (тест)

Для рекламы выбрали три группы:

1. Мужчины 25+ в отношениях/браке.
2. Женщины 20+ в отношениях/браке, которые часто путешествуют.
3. Женщины 30+ без отношений, которые часто путешествуют.

Гео: Москва и Санкт-Петербург.

Результаты

Гипотеза не подтвердилась! Ожидали, что бельё будут чаще покупать замужние женщины, но…

🔥 Лучший отклик дали женщины 30+ не замужем !

Что сработало лучше?

• Реклама у блогеров показала на порядок выше эффективность, чем таргет.
• Таргетированная реклама крутилась в ленте и Stories, но не дала ожидаемого результата.

Вывод

• Блогеры > таргет для Pinkbee.
• Новая ЦА — самостоятельные женщины 30+, а не пары.
• Тест занял всего 15 дней, но дал чёткие данные для стратегии.

Теперь клиент знает, куда вкладывать бюджет! 💰