Продвижение гостевого дома в п.Лоо Сочи
Кейс: Услуги аренды номеров гостевого дома
Клиентка Юлия - совладелица мини-гостиницы в п.Лоо (30 мин. от Сочи). Море в 5 минутах, чистые номера, без евро ремонта , но есть все необходимое.
Цель рекламной кампании:
настроить таргетированную рекламу для заполнения заселения номеров гостевого дома (их 14) в период с мая по август.
До запуска:
Не было ни одной заявки с инстаграм, аудитория небольшая и не совсем целевая. 185 подписчиков, шапка не цепляющая и не понятно где находится вообще этот дом, через быстрый поиск люди бы не находили. Визуал состоит из стоковых,любительских фото, фото дома и комнат в плохом качестве.
Что было проделано перед запуском рекламы:
Проведен анализ конкурентов; выявлены особенности предоставляемых услуг и расположения гостевого дома, скидка 10 % при раннем бронировании, все это вынесли в шапку профиля.
Начало работы.
Запустила 1 кампанию, 2 группы на цель трафик, так как сайта не было и бюджет не большой на тест.. В одной группе выставила интересы : путешествия,отдых ,скоро каникулы, семейный отдых . Исключила самые дорогие регионы. На плейсмент сториз. Из креативов в этой группе было видео и картинка.Второе почти не откручивалась. У видео были отличные показатели. Ну сами посмотрите,глаз радуется)).Цена за клик 1,33.
Вторая группа на широкую по всей России, но тоже исключала дорогие регионы. Плейсмент сториз и лента. Цена за клик 3,46 , а продвижение в ленте было еще дороже.Поэтому его вскоре отключила.
В чем была сложность
Ниша туризма довольна сложная, где не принимаются спонтанные решения.Все упирается в транспорт и билеты, как человеку туда попасть. Люди в большом количестве атаковали директ, что в какие-то периоды инстаграм ограничивали, и не давали возможности писать. Было принято решение изменить цель рк , чтобы писали уже более заинтересованные люди. Сложность также в том, что клиент не всегда качественно отрабатывала заявки в директе.Много людей оставалось в подвешенном состоянии.Было бы здорово обрабатывать заявки менеджером по продажам. А это важная деталь, чтобы не сливать бюджет рк.
Цель сообщения в директ
Аудиторию выбрала широкую и запустила на плейсмент лента. 174 переписки со стоимостью 14,03р.
Вскоре запустила еще объявления с целью сообщения, только в сториз. Там цена была выше за начало переписки 35,22.Но люди приходили более заинтересованные.Поэтому продолжали крутить самый работающий креатив
Какой получили результат за 1,5 месяца работы
За время проведения рекламной кампании на аккаунт подписалось 1493 живых человека, которые взаимодействуют с контентом клиента. В доме 14 номеров, закрыли запись на месяц вперед по пред записям.
Клиент остался довольным.Работу пока приостановили в силу того, что сменили хозяина дома.
Как связаться со мной:
Телефон W/A Telegram 89940035480
e-mail: [email protected]
INSt: @ksenijamos