Конспект урока №15. Секреты создания эффективных креативов

Что будет в этом уроке?

Почему важны заголовки?
Фишки создания эффективных креативов
Разбор удачных и не очень рекламных креативов

Заголовки — самый важный блок в креативе: начало диалога между автором и читателем.

Задачи заголовка или вводной фразы:

помочь читателю понять, о чем пост;
заинтересовать его;
побудить принять решение прочитать информацию до конца.

Факты о заголовках:

8 человек из 10 прочтут ваш заголовок, но только 2 из 10 захотят прочесть дальше.
читатель воспринимает только три первых и три последних слова в заголовке.

Текст поста может быть крутым, но из-за неудачного заголовка, который не завладел вниманием читателя в первые секунды, эффективность креатива будет стремиться к нулю.

КОНСТРУКТОР ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЦЕПЛЯЮЩИХ ЗАГОЛОВКОВ

Фишки для привлечения внимания ЦА

✏️1. Начните с вопросов

Вопросы должны быть:

прямыми,
направленными на запросы и потребности,
короткими и точными.

Ощущение: автор обращается напрямую ко мне, он знает, как решить проблему.

Примеры вопросов:

Как достичь полной финансовой свободы?
Хотите быть финансово независимым?
Вы готовы получить пользу от скидочного бума?

✏️ 2. Используйте цифры и факты

Цифры, статистика и другие конкретные данные действуют на наше рациональное мышление
Делают текст убедительнее и визуально привлекательнее.

Пример:

"10 ошибок при похудении, которые вредят здоровью"
"73% россиян никогда не накопят деньги..."

✏️3. Оттолкнитесь от негативного опыта

Все просто: наш мозг запрограммирован быстрее реагировать на негативную информацию.

Люди стараются избегать своих ошибок и сочувствуют чужим, стараясь не допускать подобного в своей жизни и работе.

В этом им и поможет канал/ продукт заказчика.

Примеры использования негативного опыта

✏️4. Предлагайте бонусы

Проверенный способ увеличить охваты и количество подписчиков, потому что каждому приятно получать подарки.

Примеры: скидки, гайд, чек-лист.

Главное, чтобы это действительно было что-то полезное.

Повышайте вашу насмотренность, изучая рекламную активность крупных конкурентов.
Смотрите, как пишут основные контентные посты, с какими постами продвигаются и продают.
Черпайте идеи, которые можно адаптировать под ваш проект.

✏️5. Обращайтесь напрямую

Лучший способ расположить к себе желаемую аудиторию — сократить дистанцию в общении.

Как сократить дистанцию:

обращаться в постах напрямую, чтобы каждый читатель думал, что пост адресован именно ему.
давать понять, что знаете, что их беспокоит, что вы их понимаете и главное - у вас есть решение мучащих их вопросов

Примеры прямого обращения

✏️6. Поколдуйте над финалом

Конец поста — важный элемент, по которому складывается общее впечатление и происходит дожим к подписке.

Финал должен быть:

ярким и четким,
развеивающим все сомнения,
содержать призыв к подписке или к любому другому целевому действию.

Пример удачного финала

Как проверить текст на ошибки?

Для проверки грамматических и пунктуационных ошибок, подсчета количества символов и вычищения слов паразитов используйте волшебный сайт https://glvrd.ru/

ВЫВОДЫ

От качественного рекламного поста (основанного на данных анализа целевой аудитории, а не просто «креативный креатив»), зависит 70% успеха классного закупа
Всегда тестируйте 2-3 варианта креатива в рамках одного проекта
После 10-12 тестовых реклам с небольшими бюджетами и опытом успешной закупки, можно идти в закуп с бОльшими бюджетами

РАЗБЕРЕМ НЕСКОЛЬКО КРЕАТИВОВ

Успешные примеры рекламных креативов для авторских каналов