Коллаборация

Коллаборация или Сотрудничество — совместная деятельность (процесс), в какой либо сфере, двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия (консенсуса). ru.wikipedia.org›Коллаборация

Говоря простыми словами, коллаборация – это взаимовыгодное сотрудничество нескольких сторон. Суть коллабораций заключается в объединении усилий для достижения определенных результатов каждым участником. Ими могут быть люди, компании, бренды, научные или общественные организации. Объединив финансы, кадровые и информационные ресурсы, коллабораторы достигают успеха быстрее и с минимумом затрат. Они помогают друг другу заработать, привлечь новую аудиторию, повысить лояльность к фирме и выйти на новые рынки.

Коллаборация – это о том, как «перейти от соперничества к сотрудничеству». Такой формат взаимодействия стал популярным за счет своей эффективности.

Для увеличения количества подписчиков в соцсетях блогеры и бренды часто объединяют свои целевые аудитории. Партнеры могут проводить совместные эфиры, марафоны и конкурсы, обмениваться контентом. С многими фишками вы знакомы по нашему марафону "Создай свой Движ"

При выборе блогера для совместного проекта следует учитывать не только количество его фолловеров и активности аудитории, но и тематику, имидж. Если партнер окажется антикумиром вашей ЦА, то сотрудничество негативно скажется на отношении потребителей к бренду.

Как организовать коллаборацию

  1. Определите цель, которую вы хотите достигнуть с помощью коллаборации (рост лояльности или продаж, привлечение внимания, продвижение в соцсетях).
  2. С учетом поставленной цели и особенностей ЦА выберите оптимальный формат сотрудничества. Вы планируете создать совместный продукт или контент, провести с партнером акцию/конкурс?
  3. Выберите партнера для коллаборации, интересы которого сходятся с вашим взглядом и интересами вашей аудитории. Обратите внимание на популярность потенциального партнера и его имидж.
  4. Договоритесь о сотрудничестве. Оговорите цели, условия, план действий.
  5. Установите конкретные сроки.
  6. Запустите рекламу предстоящего проекта.
  7. Проведите коллаборацию.
  8. Проанализируйте результат сотрудничества: эффективность коллаборации, допущенные ошибки.

Секреты успеха совместных проектов

Коллаборация будет более эффективной, если есть:

  • Четкое понимание цели каждого участника. Партнерство с неподходящими участниками или сделанное «для галочки» не принесет никакой пользы. Коллаборация не должна быть самоцелью. Перед ее проведением нужно зафиксировать цели (желательно, в конкретных показателях), чтобы в дальнейшем проанализировать результат и сделать выводы на будущее.
  • Пересечение интересов партнеров. Необходимо найти точки пересечения интересов и совпадение целевых аудиторий. ЦА другой стороны должна подходить вам по интересам, возрасту, уровню дохода и т. п. Объединяться можно с компаниями из своей ниши или смежных отраслей. Например, студия дизайна может сотрудничать с фирмой, которая реализует стройматериалы, а фитнес-центр – со студией красоты.
  • Временный характер сотрудничества. Создание совместных продуктов и проведение активностей не должно быть частым, иначе аудитория к этому привыкнет. В результате эффективность резко снизится.

Подведем итоги. Коллаборация – эффективная форма сотрудничества брендов и блогеров. Совместные проекты помогут увеличить продажи, привлечь новую аудиторию, повысить лояльность. Главное – поставить конкретную достижимую цель и правильно выбрать партнера

Домашнее задание.

Придумать и провести (запустить) колаборацию не с партнерами и участниками нашего клуба.

Как вариант проведите прямой эфир с приглашенным экспертом. Сделав ему предварительный анонс и по итогу резюмируйте что в итоге получилось