2 задание. Виды контента.
В инстаграм приходят за яркими, вдохновляющими и приятными глазу картинками и фотографиями. Поэтому делать надо красиво!
Контент в инстаграме бывает трех видов: продающий, информационный и развлекательный. И у каждого — своя функция. Составила подборку идей с фото: по одному на каждый день. Попробуем за месяц сделать из аккаунта отличный блог.
Информационный
Любая продажа начинается с доверия. Для этой цели служит информационный контент. Он должен быть полезен аудитории, а значит, давать экспертность. Подписчики видят, что вы — профессионал, а значит можно доверять. Они привыкают к постам в ленте новостей, видят постоянство, и в итоге повышается лояльность вслед за доверием, и при этом информационный контент раскрывает товар с новых сторон. Он должен занимать примерно 50% от всех постов.
Виды контента
— репутационный контент, который рассказывает о ваших успехах и достижениях;
— новости отрасли, тренды;
— обзоры товаров и услуг;
— посты раскрывающие характеристики товара;
— публикации о жизнь компании;
— ваше закулисье — процесс создания товара, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, и процесс использования товара.
ИДЕИ
• Фото товара. Введите рубрику «товар дня» и расскажите, почему именно этот продукт заслуживает внимания;
• Ответьте на самые популярные вопросы, фотографируя свой товар или используйте для фотографий: цветные карандаши, краски, кисти, зарисовки и наброски;
• Расскажите о собственных планах на день, подойдут фотографии блокнотов и ручек;
• Расскажите о «кухне» вашего производства, используйте фотографии с бекстейджа или фотографии команды;
• Используйте газеты и журналы, рассказывая о новостях отрасли;
• Для рассказа об истории компании подойдут антикварные вещи, украшения, столовые приборы;
• Рассказывайте, чем ваш товар отличается от других, сравнивайте продукты из разных линеек;
• Используйте фотографии людей, рассказывая о планируемых мероприятиях, выставках и марафонах;
• Букеты и красивые цветы подойдут для описания праздников и юбилея компании;
• Проливайте свет на заблуждения, связанные с вашим товаром, разрушайте мифы о ваших компаниях. Используйте для этого либо фотографии товара, либо что-то связанное с ним;
• Используйте фотографии сотрудников, чтобы рассказывать о забавных историях и людях, которые у вас работают;
• Рассказывайте о тенденциях и прогнозах, трендах в отрасли;
• Показывайте инструменты, которыми вы создаете свой продукт. Напишите, сколько времени ушло, чтобы научиться тому, что вы делаете;
• Рассказывайте интересные факты о товарах, приводите статистику. А в качестве иллюстрации подойдет техника: телефоны, планшеты, фотоаппараты и ноутбуки.
Развлекательный
Развлекательный контент позволяет аудитории не скучать. Мы вовлекаем пассивного читателя в общение, повышая его лояльность. Такого контента должно быть около 20%. К развлекательному контенту относятся:
— Посты-провокации;
— Опросы, конкурсы, розыгрыши, квесты и марафоны;
— Атмосферные посты для создания настроения.
ИДЕИ
• Сфотографируйте завтрак или чашку кофе, пожелайте подписчикам доброго утра или дня;
• Расскажите о чем-то полезном и вдохновляющем, показав книгу, которую любите или читаете;
• Все любят котиков — помните это;
• Селфи с товаром поможет рассказать о необычном способе использования, рассмешите аудиторию, и сразу увидите, что количество комментариев станет расти;
• Косметика, лаки, помады, глянец — это все любят девушки, а именно они — основная аудитория инстаграма;
• Насколько ваш товар нужен в путешествии? Попросите рассказать о своих отпусках ваших фолловеров. Выложите для этого фотографию с солнечными очками, шляпу или билеты на самолет;
• Упаковка товара — это важно, напишите о ваших ощущениях, когда открываешь продукцию и предвкушение от сюрпризов и подарков внутри;
• Полезные трюки и лайфхаки можно проиллюстрировать песком, крупов и даже орехами;
• Крафтовая бумага и деревянные фактуры помогут рассказать об экологии, животные — о помощи братьям меньшим. Рассказывайте об экологии и помощи друг другу;
• Досадные мелочи жизни случаются со всеми, расскажите, как товар помогает с этим бороться. Фотографии бусин, булавок и мелких предметов помогут вам;
• Партнеры и друзья — это всегда хорошо. Расскажите о них, поделитесь, порекомендуйте. Двойная выгода в действии: вы — пост о них, они — о вас.
Продающий
Так как в итоге продавать? Вот мы получили доверие с помощью информационного контента, заручились лояльностью благодаря развлекательным постам, теперь можно и продавать. С помощью продающего контента мы приводим клиентов и делаем продажи. Он должен занимать примерно 30% всего объема.
Что относится к продающему контенту?
— Конкретные торговые предложения, акции, информацию о скидках, распродажах;
— Посты-социальные подтверждения, которые говорят, что ваш товар популярен, и его покупают;
— Отзывы и фото реальных клиентов, истории клиентов о том, как они решили свою проблему с помощью товара, или фото со звездами.
ИДЕИ
• Напишите об акциях, в этом вам помогут фотографии рук и жестов;
• Хороший отзыв и фотография счастливого обладателя товара. Если что — купите его!
• «Вкусные» цены и спецпредложения проиллюстрируют фотографии сладкого и выпечки;
• Бумага, письма и конверты расскажут об истории человека, который решил проблему с помощью вашего продукта;
• Товар со звездой — интервью с известным человеком или блогером. Ваши подписчики будет очень рады.
Домашнее задание.
Продумайте как бы вы составили свой контент план, что подходит вам? Сколько постов в неделю, в день, в месяц - вы готовы писать. Желательно писать хотя бы ОДИН в день. Новичкам с новыми аккаунтами рекомендовано 2-3 публиковать. Распределите ваши посты с учетом рекомендации писать 20% продающего контента, 40% развлекающего. 40% информационного.
Составьте контент план в любой удобной форме, можно использовать тетрадь, гугл таблицу, или любой удобный способ.
Приветствуется, обсуждение плана в командах, генерируйте идеи. Тренируйте навык написания постов. Например, напишите читателям, о чем вы хотите написать ближайшие дни, что их ожидает, и если вы приготовите что-то интересное, они обязательно к вам вернутся. Можно также спросить, чтобы они хотели прочитать?
Отмечайте посты нашими хештегами.
Подписывайтесь на меня в instagram https://www.instagram.com/uspeshnayakseniya/ если вы все еще этого не сделали. Буду рада.
До встречи в чатах, ваша Ксения Успешная.
И в подарок вам Чек-лист - Подсказка
