Business & Art. Corporate Art Collections

Для чего серьезные бизнесы покупают современное искусство и при чем здесь коммуникации?

Краткий конспект интереснейшей лекции Дмитрия Озеркова, куратора, заведующего Отделом современного искусства Государственного Эрмитажа, в школе Masters (Петербург).

Для компаний инвестирование в корпоративные коллекции – это лояльность клиентов, демонстрация бизнеса с человеческим лицом: хороший тон, когда у вас висит настоящее искусство в офисе на переговорах с клиентами и партнерами – это бессознательно показывает, что вы серьезный человек и вам можно доверять.

Компании покупают современное искусство, чтобы дать стимул своим сотрудникам работать и развиваться.

Исследования о том, как искусство меняет корпоративную среду, показали: 17% руководителей признали, что искусство повышает продуктивность среди сотрудников. 64% сотрудников корпораций согласились, что присутствие современного искусства в офисе делает их более мотивированными.

Исторически главные корпоративные коллекционеры – банки. Демонстрация, что банк не только деньги крутит, но и показывает людям мировые шедевры (КСО).

Российские банки относятся к искусству напряженно: то что нравится CEO, не факт принесет доход. Профессионалы в финансах могут быть вообще не профи в искусстве. Чаще это вопрос вкусовщины: нравится – не нравится.

В России из публичных кейсов: Газпромбанк официально имеет коллекцию современного русского искусства с 90-х годов до наших дней – 1000 работ. Профессиональный куратор коллекции – Тереза Мавикан, сотрудничает с Victoria Art Foundation.

ЮниКредит Банк имеет коллекцию русской живописи 20-30-х годов. Куратор Александр Балашов.

СДМ-Банк имеет «духовный актив банка» – 570 работ русской живописи - для души, просто чтобы было.

Инкомбанк в бытность 90-х собрал много хороших работ Малевича, включая 4-й поздний черный квадрат, который был на катафалке Малевича и у изголовья при отпевании художника. Позже Борис Ельцин в 2001 году дал Эрмитажу 1 млн долларов, и теперь этот Квадрат от Инкомбанка хранится в Эрмитаже.

Почему корпоративные коллекции в России не так распространены? – Нет налоговых льгот при покупке современного искусства. Появятся льготы и они дадут толчок резкому взлету современного искусства и спросу на него.

Тренды корпоративных покупок современного искусства:

1. Социальная миссия: на Западе происходит эволюция от получения налоговых льгот до манифеста «мы поддерживаем молодые таланты» и «мы благополучная компания, мы активны, у нас есть деньги».
2. Движение от моды к профессионализму: мы не просто покупаем, мы инвестируем, понимаем, как коллекция растет в цене, привлекаем специалистов. У каждой коллекции есть профессиональный куратор: его вкус, вовлеченность, связи, компетентность, связаны с политикой по покупке работ. Рост рынка и покупки искусства корпорациями очень взаимосвязаны.
3. Офисная культура: современная западная корпорация провозглашает: у нас в офисе должно висеть современное искусство – оно хорошо влияет на наших сотрудников. Лучше иметь искусство, чем не иметь.
4. Для банков покупка национального искусства – это имиджевая составляющая и бенефит: сохранение национального наследия, государственные гарантии. Message: «Банк – это стабильность». Банк выбирает художника, который будет расти в цене (прагматичный выбор).
5. Тенденция к раскрытию коллекций, картины ездят по выставкам – из офиса в музеи. Банки пытаются соединиться с большими музеями: «давайте мы покажем свою коллекцию в вашем музее». Корпорации нужна валоризация от музея для повышения статуса и цены.
6. Искусство не поддается контролю – никогда не знаешь, что понравится. Современное искусство ассоциируется с динамичностью, если вам это неблизко, не берите. Лучше иметь разных экспертов и советчиков.
7. На рынке очень много подделок работ известных художников – работает целая подделочная индустрия. Вам могут предложить существующую коллекцию от компании-банкрота за полцены – важно выяснить, какая репутация была у этой коллекции, нужно проверять на предмет подделок. Что не стоит никогда покупать: Рафаэля, Леонардо, Микеланджело, Кандинского, Малевича - 95% вероятность, что это подделки. Пример: Леонардо – работа «Христос» куплена для частной ближневосточной коллекции. Эрмитаж сказал, что не верит в ее подлинность.

Когда корп.коллекция собралась, нужно эти работы показывать, перемещать, информировать о них и клиентов, и сотрудников, и сообщество. Вы тем самым создаете публичность, пиар для компании. Пиар создает профессиональный нетворкинг: пригласите партнеров, познакомьте их с работами и их автором и т.д.

Помимо коллекции можно поддерживать музеи, спонсировать реставрационные работы, привозить выставки художника и быть при всем этом ивент-ориентированным. А можно открывать у себя резиденции для художников, чтобы те потом оставили вам пару работ в подарок.

Например, Facebook поддерживает молодых художников по всему миру и покупает их работы для своих офисов. Социальное отношение - очень важно.

Больше интересных материалов о коммуникациях, пиаре и маркетинге в телеграм-канале "Кстати о коммуникациях": https://t.me/kstatipr