Контент из позиции ХОЧУ вместо позиции НАДО
Или почему я работаю без контент-плана.
Вам знакома ситуация, когда садишься писать контент план и не можешь выдавить из себя больше 3-5 тем? И даже они кажутся высосанными из пальца.
Или когда открываешь тему дня, и не можешь написать по этой теме ни строчки, потому что не идёт?
Или когда после того, как вроде пересиливал себя, шёл по плану, а потом резко пропал на несколько дней, справляясь с апатией и выгоранием?
Это происходит тогда, когда контент план составляется без распаковки личности - наобум, темы берутся из воздуха, не имея ничего общего с ценностями и экспертностью самого человека.
Суть контента в удовольствие в том, чтобы писать о том, что тебе по-настоящему интересно, и о том, что ты реально хорошо знаешь и хочешь помочь людям с проблемой в этой области.
Я не сторонник контент планов, и своим клиентам даю технику, как работать без них.
Моя задача - упростить создание контента. На распаковке личности мы выявляем интересы, сильные стороны и глубинную мотивацию, на основании которых составляем маршрутный лист. Наверняка вы слышали о майнд-картах? У меня ещё проще - маршрутный лист - это по сути таблица, в которой отображены все темы и смыслы, которые по настоящему вас отражают и как их можно раскрыть.
Итак, допустим, вы точно знаете темы, на которые хотите говорить. Как теперь это преобразовать в контент? Как раскрывать эти темы в блоге?
Есть такая схема: зафиксировали инфоповод -> пропустили через себя -> раскрыли в блоге через сторителинг.
Инфоповод - это не какое-то глобальное событие вроде свадьбы или отпуска, как многие думают.
Любая мысль, любое ваше действие, любое событие - это и есть инфоповод. Главное его правильно раскрыть через наводящие вопросы. И любой инфоповод можно раскрыть через ту тему, которая наиболее интересна в данный момент.
Например, тема экспертности - можно показать ваш подход или ваш опыт через любое ваше ежедневное действие или мысль, связанные с вашей работой. Через правильные вопросы - что и зачем я делаю? почему для меня это важно? что аудитория узнает обо мне?
Через распаковку человек приходит к лучшему пониманию себя - кто он и какой, чего он на самом деле хочет и зачем, и каким путём он может к этому прийти. И в дальнейшем у него уже не возникает сложностей с контентом, позиционированием и целями.