Кейс - барбершоп, за 3 недели 143 сообщения по 88руб🔥
Таргетированная реклама в ВК
Ниша: мужской барбершоп
Период: месяц
Кратко о клиенте: работала не напрямую с управляющей, а с маркетологом этого заведения. Находятся в городе-миллионнике. Сообщество в ВК не велось уже около года, после запрета ин*таграма решили перейти в ВК, как на доп.площадку.
Цель рекламной кампании: привлечение преимущественно заявок и подписок на чат-бот, нежели подписчиков.
Статистика сообщества за месяц ДО рекламы:
Результаты рекламной кампании за тестовую неделю:
Что было сделано:
- Проведён полный анализ и разбор сообщества, придуманы способы его усовершенствования, даны рекомендации по оптимизации сообщества под рекламу
- Проведён анализ целевой аудитории
- Проведён анализ конкурентов
- Определена стратегия продвижения
- Подобраны и спарсены 5 новых аудиторий
- Составлены офферы
- Написаны продающие посты и заголовки
- Подобраны подходящие форматы рекламы
- Разработаны макеты\креативы для каждой аудитории
- Созданы обложки для сообщества (для ПК и для тел)
Стратегия: Собрать аудиторию в чат-бот (с призывом пройти тест на подбор стрижки + выбор одного из трёх подарков), и прогревать её там.
P.S. Стратегия с чат-ботом работала плохо, спустя неделю было решено вести на сообщения с кодовым словом
Примечание: активом, контентом, созданием чат-бота - занималась НЕ я. Я лишь давала рекомендации по их улучшению (но не всё было соблюдено).
Аудитории (основные):
- Широкая +5км от барбершопа. Мужчины 20-45 лет всего города, суженные по интересам "Красота и мода" (6 900 чел.)
- По гео +2км. Мужчины 20-45 лет (37 000 чел.)
- По ключевым словам. Мужчины 20-40 лет (12 000 чел.)
- Люди, состоящие в группах-конкурентах (8 800 чел.)
- Недавно вступившие мужчины, из модных групп по всей России, суженные до одного города (4 700 чел.)
- (Неиспользуемая аудитория) Мамочки сыновей от 7 до 12 лет.
Форматы рекламы, которые были протестированы: универсальная запись, запись с кнопкой, карусель.
Лучшие показатели по получению лидов показала реклама в формате универсальной записи, напрямую на сообщения. (Чат-бот и лид-форма оказались не эффективными).
За время работы рекламной компании были протестированы 34 объявления.
Лучшие сработавшие объявления:
Стоимость одного сообщения 88 руб. 🔥🔥🔥
Стоимость подписчика 200 руб. - дорого, но главная цель была не подписка.
На данный момент, реклама приостановлена, на период, пока не будет полностью готова группа.
Мои рекомендации:
- Изменить визуал сообщества
- Добавить новые фотографии (т.к. фото только двухлетней давности)
- Изменить чат-бот (убрать в начале тест, и добавить для подарка ограничение по времени его действия, чтобы был триггер у клиента быстрее этот подарок использовать)
- Активно вести группу: писать посты на темы, волнующих их ЦА; добавлять больше фото до\после; добавлять видео-процесса, или видео интервью мастеров и тд.
Inst - @ktrn.target
WhatsApp - +79626357819
Telegram - https://t.me/Katrinktrnkt
ВК - https://vk.com/ktrn.target