Продвижение кондитеров в соц. сетях, самые частые ошибки (их допускают 90% кондитеров)
Давайте знакомиться!
Для кого я? Для кондитеров, которые мечтают о своем стабильном доходе от 50 000+ рублей в месяц, но хотят достичь этого без выгорания и с удовольствием.
Помогаю кондитерам превратить кондитерский талант в успешный, прибыльный бизнес.
Что я делаю? Работаю с вашей личной системой успеха по принципу:
🧠 Мышление -> 💆♀️ Состояние -> 🚀 Действие -> 💰 Результат
Почему это работает? Потому что я знаю:
Нужно уметь думать как предприниматель, сохранять ресурс и действовать эффективно. Именно это и дает результат!
Мои Факты и Достижения
🎂 11 лет в кондитерском деле: Прошла путь от мастера до владельца онлайн-бизнеса.
👑 Эксперт с подтвержденным статусом: Была признана Кондитером №1 по детским тортам в Троицке (Новая Москва) и Кондитером №1 по ПП-десертам.
🏫 Основатель Онлайн-Школы: Мой опыт структурирован в программы, через которые прошло более 2000 учеников по всему миру.
💡 Реализованные кейсы: Помогла 18 кондитерам не просто начать, а успешно реализовать себя в собственном деле, выйдя на стабильный доход от 50 000+ рублей в месяц.
💥 Максимальные результаты учеников: До 13 000 рублей в ДЕНЬ – это реальность для тех, кто применяет систему.
📈 Доказанная эффективность: Средний рост прибыли моих учениц за 2 месяца – в 2-3 раза! (Х2-Х3).
Давайте разберемся, какие типичные и не очевидные ошибки совершают кондитеры продвигая своё дело в соцсетях.
1 - «это могло бы быть хорошо и работать лучше» - т.е. это почти безвредные вещи, которые просто тормозят ваше развитие (но тормозят значительно).
2 - «это убивает все ваши усилия» - эти ошибки сводят на нет вложенный вами труд (время, деньги) и напрямую вредят развитию вашей кондитерской.
Разбирая каждую ошибку, я буду ставить её категорию и объяснять, почему так.
Существует ошибочное мнение, что личная страница — это для личного (семейные фото, любимая собака, репосты рецептов, и т.д.), а сообщество - это для дела.
Но на самом деле, по крайней с точки зрения ВКонтакте, личная страница - для бесплатного продвижения,
а сообщество - для платного продвижения и извлечения прибыли. И они превосходно работают в тандеме и ДОПОЛНЯЮТ друг друга.
- закрытая личная страница;
- неопрятная личная страница;
- аватарка «я - котик»;
- страница, не вызывающая однозначной ассоциации с вашей кондитерской - это ошибки, которые тормозят ваше продвижение.
- Как будто у вас две руки, а вы пользуетесь только одной. Жить можно, но неудобно.
Этим термином обозначают избыточно частую публикацию постов. Каждый день, а то и несколько раз в день.
- Чем чаще вы выпускаете посты, тем меньший охват они получают. Т.е. тем меньше людей их видит. Согласитесь, это не слишком похоже на успешное продвижение.
- При этом, на генерацию контента вы ведь тратите силы и время, которое могли бы посвятить более важным для вашей кондитерской вещам.
Эта ошибка часто вытекает из предыдущей.
Когда приходится выжимать из себя посты без выходных и праздников, вы устаёте и выгораете. Заканчиваются хорошие идеи, и в дело идёт всё подряд.
На помощь услужливо приходят суррогаты: контент-марафоны, нейросети (кстати, авторы контент-марафонов тоже гененируют их с помощью нейросетей) и прочие печальные штуки.
- В итоге, количество заменяет качество. Темы, высосанные мёртвым интеллектом из пальца, с одной лишь целью: лишь бы что-нибудь написать.
- И вы достигаете эту 🎯 цель.
Но это ли ваша истинная цель? Или, может быть, ваша цель — это всё-таки находить, привлекать и удерживать реальных заказчиков? Продавать им свои десерты, получать за это деньги и чувство удовлетворения от их восторженных отзывов?
Просто остановитесь и задайте себе вопрос: КАКАЯ ВАША ИСТИННАЯ ЦЕЛЬ? Для чего и кого я пишу этот пост?
- Лучше не публиковать лишний пост, если не понимаете, как именно он работает на пользу вашего продвижения и продаж.
💥Суррогатное развитие (взаимоподдержка, лайк-чаты)
Зачастую этот шаг тянется следом за предыдущими двумя.
Те, кто публикуют в немыслимых объёмах контент ради контента, получают от оверпостинга сниженные охваты, зачастую прибегают к «поддержке извне» — чаты взаимопиара, лайк-чаты и т.д.
Часто вижу, как такие чаты идут довеском к контент-марафонам
Лайк-чаты кажутся быстрым решением: вас лайкают, комментируют, счётчики просмотров и активности растут. Но за этой иллюзией скрывается катастрофа.
Вы медленно и верно превращаете своё сообщество в "мертвое"
Давайте сразу поясню, почему так. И откуда вообще пошли лайк-чаты.
Когда-то они действительно работали и приносили пользу.
Это было может быть 7 лет назад, я сама активно использовала этот инструмент
Тогда ВКонтакте ввёл умную ленту, и посты у пользователя стали показываться не в хронологическом порядке, а по принципу «сначала более интересные», то появился и критерий этой самой «интересности».
Им стали реакции пользователей.
И в этот момент лайк-чаты стали вытаскивать их в топ просмотров.
Но с тех пор алгоритмы ВКонтакте изменились. Они «выросли», «заматерели», научились новому. Они теперь замеряют не только количество реакций, но и то, сколько внимания пользователь уделил посту, откуда он пришел на этот пост, дочитал ли текст до конца, разглядывал ли картинку, возвращался ли к этому посту снова, и т.д.
А ещё, ВКонтакте очень не любит попытки его надуть и прекрасно вычисляет искуственную активность.
Сообщество получает «наказание» в виде снижения естественных охватов.
Чаще всего, в чатах взаимопиара сидят такие же кондитеры и другие мастера ручной работы как и вы. Они не интересуются вашими изделиями. Они пришли ради «взаимности». И пользуясь услугами таких чатов, вы ОБУЧАЕТЕ алгоритмы соцсети, что ваш контент интересен ТОЛЬКО ЭТИМ ЛЮДЯМ. И никому больше.
Даже если вы напишете какой-то супер-интересный пост, то обученные «плохому» алгоритмы, будут показывать его вашим коллегам по несчастью… а не потенциальным заказчикам.
Переучить алгоритмы можно. Но это долгий и сложный процесс.
Поэтому лайк-чаты - это не просто ошибка. Это шаг назад в вашем продвижении, который сложно исправлять.
- Да, это плохо.
- Да, хэштеги тоже плохо.
- Нет, они не работают.
- Нет, они не приводят к вам 100500 подписчиков.
Теперь объясняю, почему это плохо. Мы снова упираемся в алгоритмы ВКонтакте.
Он видит в вашем посте ссылку и тут же замеряет переходы по ней.
Переходы есть?
«Поздравляю», от вашего поста кто-то ушел «на сторону» и не вернулся. Вы потеряли внимание потенциального заказчика. Зато, возможно, привели клиента кому-то другому (повод задуматься, если кто-то просит вас ставить хэштег или ссылку)
Переходов нет?
«Поздравляю», ВКонтакте это отследил и пришел к выводу, что вы предлагаете что-то неинтересное. А значит, показов этому посту давать не надо.
Хэштеги и упоминания - тоже ссылки, и их ВКонтакте оценивает точно так же.
Налепили в пост 10 хэштегов, ВК делает вывод: аж 10 неинтересных штук в посте.
Прямо сейчас зайдите на свою страницу или страницу сообщества. И сравните, какие охваты (глазик внизу публикации) у авторского поста, написанного вами? А какие охваты у репоста?
Репосты набирают МИЗЕР 🤏 просмотров.
А теперь объясню, чем это плохо.
У страницы существует так называемая вилка охватов.
Это некий интервал (от минимума % до максимума %), в пределах которого ваши посты будут показываться вашим подписчикам.
ВК никогда не покажет ваш пост 100% подписчиков. Однако какой будет эта вилка: 10%-30%, или 40%-80% - он принимает решение на основании того, какие средние охваты набирали ваши посты за определенный промежуток времени.
А если там репосты с единичными просмотрами?
Вилка снижается. Она стремится вниз. А поднимать её - долго.
Размытый оффер (УТП)
Оффером в маркетинге называется «что вы предлагаете людям».
В идеале, когда я могу зайти на личную страницу кондитера и в его сообщество, и с первого взгляда пойму, про что тут вообще.
Если менее, чем за 3 секунды, у посетителя не складывается чёткое понимание, какую пользу для себя он может там получить, то он уходит со страницы и забывает вас.
У вас всего 3 секунды внимания, чтобы показать человеку: кто вы, что вы ему предлагаете, и почему ему стоит у вас задержаться.
Посмотрите в интернете, что такое elevator speech (лифтовая презентация) Какие элементы вашего сообщества «показывают» этот elevator speech? Это не только про тексты. Стиль изображений, оформление обложки, перечень товаров — всё это тоже может прекрасно доносить информацию.
💥 «Здравствуйте! Добро пожаловать!»
Эта ошибка является частью предыдущей.
Когда подобные фразы поселяются в статусе, в описании, в закрепе - то вы теряете полезное место в этих элементах вашего сообщества, а также теряете драгоценное время на удержание интереса.
Вы же помните про 3 секунды? Не тратьте их на «Рад приветствовать вас на странице своей кондитерской».
Размытые обложки, десерты, снятые на заляпанный объектив, плохое разрешение изображений, «дешевый» дизайн - это сразу отталкивает.
Чтобы продавать десерты, вам обязательно нужно позаботиться о хороших фотографиях.
Уже давно можно отлично снимать без профессионального зеркального фотоаппарата. Современные (не эконом-класса) телефоны могут дать великолепное качество.
- Если нет такого телефона - ищите знакомых, у кого он есть, договаривайтесь.
- Смотрите в интернете мастер-классы по предметной фуд съемке, этой информации в свободном доступе полно, но обязательно работайте над качественным визуалом, потому что встречают - глазами!
💥 «Расползание» по стилю (как следствие — образу, смыслам)
Очень частая ошибка, когда у кондитерской нет собственного выработанного стиля, как вы презентуете свои сладкие изделия.
Пёстрые коллажи, где накидано всё разношёрстное.
Съёмки - то на природе на фоне деревьев, то на руке, то на столе, то рядом с букетом цветов и т.д.
Казалось бы - какое это имеет значение, если ваша цель - просто показать изделие?
Но давайте снова зададим себе вопрос:
Показать изделие? или привлечь покупателя/заказчика?
Если цель — привлечение заказчиков и продажи, то тут нужно понимать, что решение о покупке десертов человек принимает ЭМОЦИОНАЛЬНО.
И тогда перед вами встаёт задача «вызвать сильную эмоцию».
Сфокусируйтесь на одной эмоции и стройте кадры так, чтобы раз за разом вызывать именно её: Аппетитный разрез, элементы декора, видеообзор десерта.
Если в сообществе у вас будет «винегрет», то вы будете не эмоции вызывать, а сбивать покупателя с толку.
Сразу оговорюсь. В конкурсах ничего плохого нет. Наоборот. Конкурсы — великолепный рабочий инструмент, который одним ударом позволяет достигать сразу несколько стратегических целей.
Если проводить эти конкурсы правильно.
К сожалению, я крайне редко встречаю те самые конкурсы, которые проведены с умом.
99,99% конкурсов, которые я встречаю, приводят в группу призоловов и халявщиков, а вовсе не замотивированную на заказы целевую аудиторию. А также отнимают у кондитера время и личный ресурс (на призы).
Какой-то процент «правильных» людей, конечно, попадает. Но это крайне слабый результат.
Ошибки в продвижении — это не приговор. Каждый кондитер сталкивается с ними, пока учится строить свой путь к успеху. Важно вовремя осознать, что приводит вас к ложным результатам, и направить усилия на то, что действительно работает.
Все эти ошибки - следствие отсутствия системы. Проблемы начинаются там, где нет понимания, как работает продвижение. Их можно избежать, если перестать действовать хаотично и начать работать стратегически.
Соцсети - это не игра цифр, а инструмент для создания крепкой эмоциональной связи с вашими заказчиками (а продажи идут уже как следствие).
Хотите перейти от хаоса к заказам? Всё начинается с первого шага.
И вы его только что сделали - ваш первый шаг к осознанности, прочитав эту статью или посетив онлайн-разбор.
Ошибки класса 2, которые убивают ваше сообщество вы можете самостоятельно исправить прямо сейчас и больше этого никогда не делать.
Хватит терять заказы! Ваш кондитерский прорыв начинается здесь.
Готовы перестать быть «еще одним кондитером» и начать стабильно продавать?
«Сладкая Экономика» Lite — это ваша готовая система. Не «еще один чат», а лифт к доходу.
Сразу после вступления вы получаете ключи к продажам:
✅ Готовый контент-план на месяц. Берите и публикуйте — экономьте 10+ часов жизни!
✅ УТП, которое заставит выбирать именно вас. Выделитесь среди конкурентов и перестаньте торговаться о цене.
✅ Фуд-фото, от которого захочется заказать. Научитесь снимать на телефон так, чтобы вызывать «Хочу такой же!».
✅ Секреты клиентского сервиса, которые превращают разовых покупателей в постоянных клиентов.
Главное — вы не одни: поддержка сообщества и консультации, которые не дадут вам свернуть с пути к результату.
Не ждите, пока «само наладится». Каждый день без системы — это упущенные деньги и выгорание.
👉 Нажмите [ВСТУПИТЬ В КЛУБ], чтобы наконец-то выйти из череды проб и ошибок.
P.S. Через месяц вы либо будете смотреть на готовый контент-план и первых клиентов по новой схеме, либо всё так же искать волшебную таблетку. Выбор за вами.